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說真的，現(xiàn)在這個(gè)年頭，要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，那可真是有點(diǎn)說不過去了。我前兩天就遇到個(gè)挺有意思的事兒，一個(gè)做高端定制家具的老板，店面裝修得跟五星級酒店似的，結(jié)果我上網(wǎng)一查，他的官網(wǎng)居然還是十年前那種藍(lán)底白字的"古董級"設(shè)計(jì)。這反差也太大了點(diǎn)吧？

從"有"到"好"的進(jìn)化

記得五六年前，很多企業(yè)主對網(wǎng)站建設(shè)的理解還停留在"有個(gè)頁面就行"的階段?，F(xiàn)在可不一樣了，大家越來越明白，網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面。你看啊，現(xiàn)在連街邊賣煎餅的大爺都知道弄個(gè)微信小程序了，咱們正經(jīng)做生意的，怎么能不重視這個(gè)呢？

我見過太多企業(yè)主犯的一個(gè)錯(cuò)誤：覺得網(wǎng)站建設(shè)就是一次性的事兒。其實(shí)啊，網(wǎng)站就跟實(shí)體店鋪一樣，得定期裝修升級。去年流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，今年可能就過時(shí)了。更別提那些技術(shù)層面的更新了，比如移動(dòng)端適配、加載速度優(yōu)化這些，都是要持續(xù)跟進(jìn)的。

用戶體驗(yàn)是王道

說到這個(gè)，不得不提我最近遇到的一個(gè)反面教材。有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶，網(wǎng)站做得那叫一個(gè)"華麗"——首頁全是大圖輪播，還加了各種動(dòng)畫特效。結(jié)果呢？用戶打開網(wǎng)頁要等十幾秒，手機(jī)上看排版全亂了套。這哪是在做用戶體驗(yàn)，簡直是在考驗(yàn)用戶的耐心嘛！

其實(shí)好的企業(yè)網(wǎng)站，最重要的就三點(diǎn)：快、準(zhǔn)、穩(wěn)?？焓侵讣虞d速度要快，現(xiàn)在人耐心都有限，超過3秒打不開，八成用戶就直接關(guān)掉了；準(zhǔn)是要讓用戶快速找到想要的信息；穩(wěn)則是要保證不同設(shè)備上都能正常瀏覽。說起來簡單，做起來可不容易。

內(nèi)容為王還是顏值至上？

這個(gè)問題還真挺有意思的。我個(gè)人的看法是：內(nèi)容和設(shè)計(jì)是相輔相成的。光有好看的外表，內(nèi)容空洞無物，用戶來了也留不??；反過來，內(nèi)容再好，設(shè)計(jì)太差，用戶可能連看內(nèi)容的興趣都沒有。

舉個(gè)簡單的例子，同樣是產(chǎn)品介紹頁面，有些網(wǎng)站就是把產(chǎn)品參數(shù)羅列一下，干巴巴的；而做得好的，會把產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成用戶能感知到的價(jià)值點(diǎn)，配上合適的場景圖，甚至短視頻演示。這樣的轉(zhuǎn)化率能不高嗎？

移動(dòng)優(yōu)先的時(shí)代

不知道你們有沒有這種感覺，現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間比電腦多多了。我自己的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示，我們行業(yè)80%的流量都來自移動(dòng)端。所以啊，現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)，一定要把移動(dòng)體驗(yàn)放在首位。

這里有個(gè)小技巧分享給大家：設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，不妨先用手機(jī)看看效果。很多在電腦上看著不錯(cuò)的布局，到手機(jī)上可能就完全不是那么回事了。字太小、按鈕點(diǎn)不到、表格顯示不全，這些都是常見問題。

該花的錢不能省

有些老板總想著省錢，找個(gè)便宜的工作室隨便做個(gè)網(wǎng)站應(yīng)付了事。說實(shí)話，這種想法要不得。網(wǎng)站建設(shè)這事兒，一分錢一分貨。便宜的模板站看著是省錢了，但后續(xù)的維護(hù)、升級、SEO優(yōu)化都是問題。

我認(rèn)識一個(gè)做外貿(mào)的朋友，當(dāng)初為了省幾千塊錢，找了個(gè)學(xué)生做網(wǎng)站。結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭出問題不說，連基本的SEO都沒做，在谷歌上根本搜不到。最后不得已又花錢重新做，白白浪費(fèi)了大半年時(shí)間。

不只是展示，更要轉(zhuǎn)化

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成電子版的企業(yè)畫冊，這想法太落伍了?，F(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站更重要的功能是轉(zhuǎn)化——把訪客變成客戶。這就需要設(shè)計(jì)好轉(zhuǎn)化路徑，設(shè)置合適的引導(dǎo)按鈕，優(yōu)化聯(lián)系表單等等。

比如說，我看到不少網(wǎng)站的聯(lián)系我們頁面，就放個(gè)郵箱地址了事。這哪行啊？現(xiàn)在人都圖方便，最好能直接在線溝通，或者一鍵撥打電話（當(dāng)然移動(dòng)端要注意用戶體驗(yàn)）。再高級點(diǎn)的，可以設(shè)置智能客服，隨時(shí)解答用戶疑問。

更新維護(hù)不能停

網(wǎng)站建設(shè)不是一勞永逸的事，后續(xù)的維護(hù)更新同樣重要。內(nèi)容要定期更新，產(chǎn)品信息要及時(shí)同步，行業(yè)動(dòng)態(tài)也要適當(dāng)體現(xiàn)。一個(gè)常年不更新的網(wǎng)站，用戶一看就知道這家公司不怎么活躍。

我建議至少每季度做一次全面檢查：鏈接是否失效、內(nèi)容是否過時(shí)、技術(shù)是否需要升級。有條件的話，最好安排專人負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)，或者找專業(yè)團(tuán)隊(duì)托管。

最后的忠告

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，關(guān)鍵是要想清楚目的。是純展示？還是要獲客？目標(biāo)不同，做法自然也不一樣。千萬別跟風(fēng)，看到別人家網(wǎng)站有什么功能就照搬，適合的才是最好的。

對了，如果你正準(zhǔn)備做網(wǎng)站，不妨先問問自己：假如我是客戶，會喜歡這樣的網(wǎng)站嗎？這個(gè)簡單的換位思考，往往能發(fā)現(xiàn)很多問題。畢竟，網(wǎng)站最終是給用戶看的，不是給自己看的，對吧？