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說實話，現(xiàn)在要是沒個像樣的網(wǎng)站，總覺得少了點什么。就像開店不掛招牌，誰知道你賣的是啥？十年前我?guī)团笥颜垓v第一個網(wǎng)站時，光裝個WordPress就折騰到凌晨三點，現(xiàn)在想想真是傻得可愛。

一、網(wǎng)站建設(shè)的"靈魂三問"

每次接新項目，我都會先問客戶三個問題："給誰看？""看什么？""看完干嘛？"這可比選什么模板重要多了。上周遇到個開烘焙工作室的姑娘，非要首頁放二十種蛋糕照片。我說："您這跟把整個后廚擺前臺有什么區(qū)別？"后來我們改成每天主打一款，配段手寫故事，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

建站工具現(xiàn)在確實方便，拖拖拽拽就能成型。但就跟做菜一個道理，廚具再高級，食材不新鮮也白搭。見過太多花里胡哨的網(wǎng)站，點進去找聯(lián)系方式得像玩密室逃脫。

二、那些年踩過的技術(shù)坑

剛開始做響應式設(shè)計那會兒，我天真地以為調(diào)好電腦端就萬事大吉。直到親眼看見客戶用手機打開網(wǎng)站時，導航欄像疊羅漢似的擠成一團...現(xiàn)在我都養(yǎng)成了"三屏測試"強迫癥：電腦、平板、手機必須各刷三遍。

服務器選擇也是個玄學。貪便宜用過某家云服務，結(jié)果雙十一當天直接宕機，客戶電話打得我耳朵發(fā)燙。后來學乖了，就像租房子不能光圖便宜，得看承重墻結(jié)不結(jié)實。數(shù)據(jù)庫備份這事更不用說，吃過虧的都懂——那感覺就像忘記保存的畢業(yè)論文突然藍屏。

三、內(nèi)容比裝修更重要

有次去朋友新開的茶館，實木茶桌配著汝窯茶具，結(jié)果菜單是張皺巴巴的A4紙。做網(wǎng)站也是這個理，見過太多首頁動效炫得像科幻片，點進產(chǎn)品頁卻只有"詳情咨詢客服"六個大字。

寫文案時我總跟客戶說："想象你在菜市場吆喝。"賣有機蔬菜的網(wǎng)站，與其寫"富含多種維生素"，不如說"清晨五點帶露水摘的"。去年幫漁具店改版，把"高密度碳纖維"改成"上次釣起28斤鰱魚的秘密"，咨詢量肉眼可見地往上漲。

四、SEO不是玄學

總有人神秘兮兮地問："怎么做才能上百度首頁？"其實就跟養(yǎng)花差不多，天天澆開水肯定不行，完全不管也會枯死。我的笨辦法是：每個月用半天時間，像顧客那樣搜自己的行業(yè)關(guān)鍵詞，從第10頁開始往前翻。

有個做手工皮具的客戶特別逗，非要在每個頁面塞滿"真皮""定制"這些詞。后來我們改成記錄匠人日常，反而被時尚雜志主動報道?，F(xiàn)在他的"植鞣革養(yǎng)成日記"專欄，比產(chǎn)品頁還受歡迎。

五、維護比建設(shè)更難

很多客戶覺得網(wǎng)站上線就是終點，其實連起點都算不上。就像買健身卡不等于擁有腹肌，我見過最可惜的是個兒童繪本網(wǎng)站，三年沒更新，最新活動還是2019年的"寒假特惠"。

建議起碼準備三篇"急救包"內(nèi)容：節(jié)日專題、季節(jié)新品、行業(yè)熱點。去年冬天幫書店客戶臨時加了"暖氣片書單"專欄，結(jié)果被本地生活號瘋轉(zhuǎn)。日常更新也不用長篇大論，有家面館就每天發(fā)張"今日高湯"照片，愣是養(yǎng)出批忠實食客。

說到底，網(wǎng)站就像會呼吸的電子名片。用不用心，訪客點開三秒就能感覺到。前兩天翻出十年前做的第一個網(wǎng)站，土得讓我直捂眼睛。但那份笨拙的真誠，現(xiàn)在看反倒有點動人。或許這就是線上空間最奇妙的地方——它永遠在生長，就像我們一樣。