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說實話，現(xiàn)在做個網(wǎng)站比十年前容易太多了。記得我?guī)团笥颜垓v第一個網(wǎng)頁時，光調(diào)試CSS樣式就熬了三個通宵，現(xiàn)在呢？拖拽幾下鼠標就能搭出像模像樣的頁面。但容易歸容易，真要做出讓人愿意停留的網(wǎng)站，里頭門道可不少。

一、先想清楚為什么建站

很多人一上來就問"用什么建站工具好"，這就像還沒確定旅行目的地就先糾結(jié)買什么行李箱。去年有個開甜品店的小伙子找我咨詢，張口就要最炫酷的動畫效果。結(jié)果聊了半小時才發(fā)現(xiàn)，他其實只需要能展示菜單和接外賣訂單的基礎(chǔ)功能。

關(guān)鍵要明確三點： 1. 網(wǎng)站的核心任務(wù)是什么？（展示信息？賣貨？收集客戶資料？） 2. 目標用戶是誰？（年輕人？企業(yè)客戶？海外消費者？） 3. 你愿意投入多少持續(xù)維護？（很多漂亮網(wǎng)站上線即巔峰，三年不更新）

二、別在技術(shù)細節(jié)里鉆牛角尖

現(xiàn)在主流的建站方式大概分三種：

- 傻瓜式建站平臺：適合預算有限的新手，像搭積木一樣簡單。不過用久了會發(fā)現(xiàn)，很多想要的功能都被平臺限制住了。 - 開源系統(tǒng)：自由度更高，但需要點技術(shù)底子。我之前用某個知名系統(tǒng)時，光插件沖突就折騰掉半條命。 - 定制開發(fā)：錢到位什么都好說，但維護成本驚人。見過太多花大錢開發(fā)然后閑置的案例。

個人建議是：小生意先用成熟平臺試水，等業(yè)務(wù)跑順了再升級。千萬別學我那個做服裝定制的朋友，非要從零寫代碼，結(jié)果半年過去了首頁還是"建設(shè)中"。

三、用戶體驗比炫技重要十倍

有次去參加行業(yè)展會，看到個超酷的網(wǎng)站——首頁是全屏粒子動畫，鼠標滑動會帶出彩色軌跡。但你想找聯(lián)系方式？得先通關(guān)三個創(chuàng)意交互頁面。這種設(shè)計除了讓訪客血壓升高，實在想不出其他用處。

好的用戶體驗其實很樸素： - 加載速度別超過3秒（沒人有耐心等） - 重要信息永遠在三步之內(nèi)能找到 - 移動端必須適配（現(xiàn)在超過60%流量來自手機） - 留個顯眼的咨詢?nèi)肟?/p>

最近幫餐飲店改版，就把"在線訂座"按鈕從二級頁面挪到首頁右上角，轉(zhuǎn)化率立刻漲了30%。有時候優(yōu)化就是這么簡單。

四、內(nèi)容才是長期王牌

見過太多網(wǎng)站把預算全砸在設(shè)計上，結(jié)果內(nèi)容要么是樣板文案，要么三年不更新。說真的，再漂亮的框架也撐不起空洞的內(nèi)容。

建議至少準備： 1. 能說清楚業(yè)務(wù)的slogan（別用"引領(lǐng)行業(yè)"這種廢話） 2. 真實場景的圖片（別再用西裝握手素材圖了） 3. 客戶見證（帶真人頭像和職位的最好） 4. 持續(xù)更新的動態(tài)（哪怕每月只發(fā)一篇）

有個做手工皮具的客戶，堅持每周上傳工作室日常短視頻。兩年下來，他的網(wǎng)站訪問時長是行業(yè)平均值的3倍。

五、容易被忽視的細節(jié)

1. 域名要短好記：幫人搶救過"xx-best-2020-official.com"這種域名，每次輸網(wǎng)址都像在破譯密碼 2. SSL證書不能省：瀏覽器現(xiàn)在會把沒有https的網(wǎng)站標記為"不安全" 3. 定期檢查死鏈：特別是改版后，404頁面多真的很敗好感 4. 做好基礎(chǔ)SEO：至少讓搜索引擎能看懂你的網(wǎng)站是干嘛的

上周幫人排查流量暴跌，發(fā)現(xiàn)是 robots.txt 文件寫錯屏蔽了所有爬蟲。這種低級錯誤特別常見。

寫在最后

做了十幾年網(wǎng)站，最大的感悟是：技術(shù)會過時，審美會變化，但用戶永遠喜歡加載快、找信息方便、內(nèi)容有價值的網(wǎng)站。與其追求最新特效，不如先把基礎(chǔ)體驗做好。

剛開始可以簡單，但別簡陋。就像實體店鋪要每天打掃一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)打理。畢竟在這個時代，你的網(wǎng)站可能就是客戶認識你的第一個窗口——總得擦亮點不是？