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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成"交作業(yè)"了。老板一拍腦袋："別人都有網(wǎng)站，咱也得弄一個(gè)"，結(jié)果花了幾萬(wàn)塊做了個(gè)花架子，一年到頭連個(gè)咨詢電話都沒(méi)有。這種案例，說(shuō)多了都是淚啊。

網(wǎng)站不是門(mén)面，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售

記得去年幫朋友看他的企業(yè)網(wǎng)站，首頁(yè)大圖輪播做得那叫一個(gè)炫，可找了半天愣是沒(méi)看見(jiàn)聯(lián)系電話在哪兒。這就像開(kāi)實(shí)體店把招牌做得金光閃閃，結(jié)果大門(mén)緊鎖——客戶想找你都沒(méi)門(mén)路。

現(xiàn)在的用戶可精著呢。他們不會(huì)因?yàn)槟憔W(wǎng)站做得漂亮就下單，而是要看能不能快速找到想要的信息。我建議中小企業(yè)做網(wǎng)站時(shí)，一定要把這三個(gè)功能放在首位：

1. 產(chǎn)品/服務(wù)展示要一目了然 2. 聯(lián)系方式必須觸手可及 3. 移動(dòng)端適配不容忽視

從"有"到"有用"的蛻變

剛?cè)胄心菚?huì)兒，我也覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)。直到親眼見(jiàn)證了一個(gè)小作坊靠?jī)?yōu)化網(wǎng)站，三個(gè)月內(nèi)訂單翻倍的案例，才恍然大悟：好網(wǎng)站真的能當(dāng)印鈔機(jī)使。

比如有個(gè)做定制家具的客戶，原先網(wǎng)站只有幾張產(chǎn)品圖。我們幫他把"在線設(shè)計(jì)"功能加進(jìn)去，客戶能直接上傳戶型圖獲取方案，轉(zhuǎn)化率立刻提升了40%。這錢(qián)花得值不值？明眼人都看得懂。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到這，不得不提幾個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)。首先就是盲目追求"高大上"，首頁(yè)非得搞個(gè)全屏視頻，結(jié)果加載慢得像蝸牛爬——用戶早跑光了。還有的企業(yè)特別喜歡堆砌行業(yè)術(shù)語(yǔ)，搞得像學(xué)術(shù)論文，普通消費(fèi)者看得云里霧里。

最要命的是不做數(shù)據(jù)分析。我認(rèn)識(shí)個(gè)老板，每年花十幾萬(wàn)維護(hù)網(wǎng)站，卻連后臺(tái)數(shù)據(jù)都不看。這就好比開(kāi)店不記賬，賺了虧了全憑感覺(jué)?，F(xiàn)在免費(fèi)的統(tǒng)計(jì)工具這么多，不用白不用啊。

小預(yù)算也能玩出花樣

沒(méi)錢(qián)就不能做好網(wǎng)站？未必！我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是：先用模板站快速上線，把主要精力放在內(nèi)容建設(shè)上。等業(yè)務(wù)跑起來(lái)了，再逐步升級(jí)。好比開(kāi)餐館，先把菜品做好，裝修可以慢慢來(lái)。

有個(gè)做特色食品的客戶就是這么干的。初期用幾百塊的模板，重點(diǎn)打造產(chǎn)品故事和用戶評(píng)價(jià)。等月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)了，才考慮定制開(kāi)發(fā)。這種務(wù)實(shí)的態(tài)度，值得很多創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站正在經(jīng)歷新一輪變革。智能客服、個(gè)性化推薦這些過(guò)去只有大公司玩得起的功能，現(xiàn)在小企業(yè)也能輕松實(shí)現(xiàn)。我最近幫幾個(gè)客戶接入了對(duì)話機(jī)器人，咨詢轉(zhuǎn)化率直接翻番。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，技術(shù)再先進(jìn)也得回歸本質(zhì)。企業(yè)網(wǎng)站歸根結(jié)底是要解決兩個(gè)問(wèn)題：讓客戶找到你，讓客戶信任你。只要抓住這兩點(diǎn)，不管形式怎么變，你都不會(huì)跑偏。

寫(xiě)到這里，突然想起前幾天有個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)老板問(wèn)我："現(xiàn)在都流行短視頻了，還要網(wǎng)站干嘛？"我的回答是：官網(wǎng)就像你家的戶口本，短視頻、社交媒體這些不過(guò)是出門(mén)穿的不同衣服罷了。你說(shuō)，哪個(gè)更重要？