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說真的，每次看到那些停留在2005年畫風的企業(yè)網(wǎng)站，我都替老板們著急。首頁飄著五顏六色的彈窗，"公司簡介"欄目里就兩行字加個座機號，產(chǎn)品圖片糊得像打了馬賽克...這哪是互聯(lián)網(wǎng)時代的門面啊，簡直是毛坯房直接掛牌營業(yè)！

網(wǎng)站早不是可有可無的"電子名片"了

記得去年幫朋友看他的建材廠網(wǎng)站，首頁大圖居然是員工集體照——背景里還有沒拆的腳手架。我問他："客戶點進來是想看施工隊顏值，還是看你們的產(chǎn)品？"他撓頭說："網(wǎng)站嘛，有個就行。"

天吶！現(xiàn)在誰還這么想？

數(shù)據(jù)顯示，87%的采購商會把網(wǎng)站專業(yè)度作為合作門檻。你想想：當競爭對手的網(wǎng)站能在線報價、3D展示產(chǎn)品、智能客服24小時應(yīng)答，而你的網(wǎng)站連手機端都顯示錯位，客戶會怎么選？更可怕的是，有些企業(yè)根本不知道自己在流失客戶，還以為是"行業(yè)不景氣"。

好網(wǎng)站的三層黃金結(jié)構(gòu)

第一層：讓陌生人3秒看懂你

千萬別學(xué)那些把"團結(jié)奮進"當slogan的企業(yè)。有次我打開某機械廠網(wǎng)站，找了五分鐘愣是沒看懂他們具體賣什么。建議學(xué)學(xué)餐飲店——門頭一定寫明"川菜""粵菜"，網(wǎng)站首頁就要像透明櫥窗，用大字標題+場景圖說清核心業(yè)務(wù)。比如"專注實驗室通風系統(tǒng)15年"，比"科技創(chuàng)造未來"實在多了。

第二層：給潛在客戶遞梯子

見過最絕的是一家做工業(yè)膠水的企業(yè)，產(chǎn)品頁居然只有型號列表。要知道采購商最關(guān)心的是： - 能不能解決金屬粘接開裂問題？ - 耐高溫指標是多少？ - 有沒有汽車行業(yè)應(yīng)用案例？

把這些做成可視化圖表，配上實測視頻，轉(zhuǎn)化率能翻倍。就像相親時，光說"人品好"沒用，得拿出具體事例對吧？

第三層：讓老客戶?；貋砜纯?

很多企業(yè)網(wǎng)站最大的浪費，就是把新聞中心做成"領(lǐng)導(dǎo)視察"專欄。其實可以學(xué)學(xué)家電品牌，在官網(wǎng)開個"解決方案"板塊。比如你是做包裝機械的，定期更新《水果運輸防震方案》《冷鏈包裝成本測算》，客戶遇到問題自然先找你。

那些年我們踩過的坑

最近幫幾家傳統(tǒng)企業(yè)改版網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)些通病：

1. 移動端災(zāi)難 有個做閥門的老總很委屈："我花兩萬做的網(wǎng)站，怎么用手機看都是亂的？"現(xiàn)在超過60%的流量來自手機，自適應(yīng)設(shè)計早該是標配了。

2. SEO自殺行為 最典型的是把重要內(nèi)容做成圖片或Flash——搜索引擎根本讀不懂。有家服裝廠把全部產(chǎn)品系列做成一張大海報，結(jié)果在百度搜"工裝定制"永遠找不到他們。

3. 反人類導(dǎo)航 點開某儀器公司的網(wǎng)站，"關(guān)于我們"下面藏著"發(fā)展歷程"，再往下還有"企業(yè)文化""榮譽資質(zhì)"...其實合并成"公司介紹"一個欄目就夠了。記?。嚎蛻羰莵斫鉀Q問題的，不是玩密室逃脫的。

小預(yù)算也能出精品

別被那些報價動輒十幾萬的建站公司嚇住。我見過最聰明的做法是： 1. 先用WordPress搭個框架（一個月工資就能搞定） 2. 重點打磨核心產(chǎn)品頁和案例展示 3. 其他內(nèi)容按月逐步更新

像有個做環(huán)保設(shè)備的小廠，先把拳頭產(chǎn)品的3D拆解動畫做精，半年內(nèi)線上詢盤量就漲了3倍。比起一次性砸錢，不如把錢花在刀刃上。

未來已來的必備功能

上周參觀了個智能家居展，發(fā)現(xiàn)前沿企業(yè)都在做兩件事： - 對話式交互：網(wǎng)站內(nèi)嵌智能問答，能自動推薦產(chǎn)品方案 - 數(shù)據(jù)看板：客戶登錄后能看到歷史訂單的能耗分析 這些當然要量力而行，但至少要保證： ? 在線客服不是擺設(shè)（千萬別用"您好，在的"這種機器人回復(fù)） ? 留資表單別超過3個必填項 ? 重要頁面加載速度控制在2秒內(nèi)

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒有"的問題，而是"活不活"的問題。就像開店不能只掛招牌，得持續(xù)擦亮櫥窗、更新菜品。下次如果你聽見有人說"網(wǎng)站就是個形式"，不妨問他：你會穿著睡衣去見客戶嗎？

（寫完檢查下字數(shù)，哎呀又超了...反正干貨多總比水字數(shù)強對吧？）