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說(shuō)實(shí)話，十年前我剛?cè)胄心菚?huì)兒，很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)這事兒還挺抗拒的。"不就是個(gè)網(wǎng)上名片嘛"、"客戶都在微信上找我"——這種話我聽(tīng)得耳朵都起繭子了。但這兩年啊，風(fēng)向完全變了。上周遇到個(gè)開(kāi)五金店的老哥，上來(lái)就問(wèn)："能不能給我做個(gè)帶3D展示的網(wǎng)站？"這變化，嘖嘖。

網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

現(xiàn)在要還有人把企業(yè)網(wǎng)站等同于電子版宣傳冊(cè)，那可真是out了。前兩天幫朋友看他們行業(yè)競(jìng)品網(wǎng)站，好家伙，人家直接在首頁(yè)嵌入了實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)系統(tǒng)，客戶輸個(gè)參數(shù)就能秒出報(bào)價(jià)單。這種體驗(yàn)，可比微信上你來(lái)我往砍價(jià)專業(yè)多了。

我常跟客戶說(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站至少得具備三個(gè)功能：24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員、永不疲倦的客服代表、隨時(shí)待命的品牌展廳。去年疫情最嚴(yán)重那陣子，有個(gè)做烘焙原料的客戶，靠網(wǎng)站上的在線教學(xué)板塊硬是撐過(guò)了倒閉潮，現(xiàn)在反而多開(kāi)了兩家分店。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站這事兒，我可太有發(fā)言權(quán)了。記得2015年接過(guò)一個(gè)單子，客戶非要首頁(yè)放Flash動(dòng)畫(huà)，結(jié)果蘋果用戶根本打不開(kāi)?，F(xiàn)在想想都好笑，但當(dāng)時(shí)可把客戶急壞了。這些年見(jiàn)得最多的就是這兩種極端：要么是花里胡哨的"特效網(wǎng)站"，加載慢得像蝸牛；要么是直接套模板，連聯(lián)系方式都藏在犄角旮旯。

最要命的是移動(dòng)端適配問(wèn)題。上個(gè)月去建材市場(chǎng)，隨手掃了家店鋪的二維碼，結(jié)果PC端挺漂亮的網(wǎng)站，在手機(jī)上字小得要用放大鏡看。您說(shuō)這不多此一舉嗎？現(xiàn)在超過(guò)60%的流量都來(lái)自手機(jī)了，這種基礎(chǔ)錯(cuò)誤真不該犯。

花小錢辦大事的秘訣

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)十幾萬(wàn)的建站公司嚇著。其實(shí)現(xiàn)在很多開(kāi)源系統(tǒng)已經(jīng)很強(qiáng)大了，找個(gè)靠譜的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，三五萬(wàn)就能做出相當(dāng)專業(yè)的網(wǎng)站。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上：

1. 服務(wù)器別省：我見(jiàn)過(guò)太多為省幾百塊用共享虛擬主機(jī)的，高峰期打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)要半分鐘，這不是把客戶往外趕嗎？ 2. 內(nèi)容要鮮活：好多企業(yè)網(wǎng)站"最新動(dòng)態(tài)"欄里還掛著2018年的新聞，還不如不放這個(gè)板塊。 3. 動(dòng)線設(shè)計(jì)：就像實(shí)體店鋪的貨架擺放，要讓客戶三秒內(nèi)找到想要的東西。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶，把產(chǎn)品參數(shù)表做成可下載的PDF，詢盤量直接翻倍。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎

最近在幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：95后老板特別看重"社交屬性"。有個(gè)做寵物用品的，要求網(wǎng)站能直接跳轉(zhuǎn)直播間；還有個(gè)做文創(chuàng)的，把用戶UGC內(nèi)容做成了核心板塊。這些新玩法確實(shí)帶來(lái)了意想不到的轉(zhuǎn)化率。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，技術(shù)再炫酷也得回歸本質(zhì)。上周遇到個(gè)做工業(yè)品的老前輩，他網(wǎng)站樸素得很，但每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面都配有工程師講解視頻，后臺(tái)數(shù)據(jù)好到爆。你看，有時(shí)候真誠(chéng)才是最好的"特效"。

說(shuō)到底啊，企業(yè)建站就像裝修房子，既不能毛坯房將就住，也沒(méi)必要搞成樣板間。找到最適合自己的風(fēng)格，讓每個(gè)訪客都能舒服地逛、方便地找、痛快地買——這才是正經(jīng)事。您說(shuō)是不是這個(gè)理兒？