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前幾天和一位創(chuàng)業(yè)的老同學(xué)吃飯，他愁眉苦臉地說(shuō)："現(xiàn)在客戶都問(wèn)我要官網(wǎng)，可我真搞不懂這東西能帶來(lái)多少實(shí)際效益。"這話讓我想起五年前自己第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，也是滿腦子問(wèn)號(hào)——不就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)嗎？直到親眼見(jiàn)證某家小吃店靠官網(wǎng)訂單量翻倍，才明白這玩意兒真不是擺設(shè)。

一、官網(wǎng)到底值不值？

說(shuō)實(shí)話，十年前企業(yè)建站可能真是面子工程。但如今？連樓下煎餅攤都掛二維碼的年代，沒(méi)有官網(wǎng)就像開店不掛招牌。去年幫朋友分析數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，78%的客戶會(huì)先搜索企業(yè)官網(wǎng)再?zèng)Q定是否聯(lián)系，這個(gè)數(shù)字在95后群體里更是高達(dá)91%。

有個(gè)特別有意思的案例：某家做傳統(tǒng)工藝的工作室，最初覺(jué)得"酒香不怕巷子深"，結(jié)果客源越來(lái)越少。后來(lái)做了個(gè)帶360°實(shí)景展示的官網(wǎng)，居然接到海外博物館的定制訂單。老板后來(lái)跟我說(shuō)："早知道網(wǎng)站能當(dāng)銷售用，我三年前就該弄！"

二、避開這些坑比省錢更重要

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事上栽跟頭。有個(gè)客戶貪便宜找學(xué)生建站，結(jié)果第二年服務(wù)器到期，連源代碼都找不到了。還有個(gè)更絕的，花大錢做了炫酷的首頁(yè)動(dòng)畫，打開要加載20秒——您這是考驗(yàn)客戶耐心呢？

建議重點(diǎn)關(guān)注這三個(gè)方面： 1. 后臺(tái)要像智能手機(jī)一樣好上手（別讓員工每次更新都找技術(shù)） 2. 打開速度必須控制在3秒內(nèi)（現(xiàn)在人耐心比金魚還短） 3. 移動(dòng)端適配不是可選是必選（地鐵上掏手機(jī)看的才是真客戶）

三、小預(yù)算也能玩出花

總有人問(wèn)我："剛起步?jīng)]那么多預(yù)算怎么辦？"其實(shí)現(xiàn)在建站早就不是動(dòng)輒十幾萬(wàn)的事了。見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是：先用模板站打基礎(chǔ)，把核心業(yè)務(wù)展示清楚，等現(xiàn)金流穩(wěn)定再升級(jí)。有個(gè)做烘焙的工作室，初期就花3000塊建站，但堅(jiān)持每周上傳新品圖，半年后線上訂單占到四成。

重點(diǎn)在于： - 首頁(yè)必須5秒內(nèi)讓訪客看懂你是干嘛的 - 聯(lián)系方式要像便利店招牌一樣顯眼 - 定期更新那么一兩條動(dòng)態(tài)（客戶會(huì)覺(jué)得你很活躍）

四、別把官網(wǎng)當(dāng)成終點(diǎn)站

最近總遇到這樣的老板："網(wǎng)站建好了，怎么還是沒(méi)客戶？"哎，這就像買了鍋不開火，指望飯菜自己熟。見(jiàn)過(guò)做得最溜的一家，把官網(wǎng)變成流量樞紐：官網(wǎng)文章鏈公眾號(hào)，產(chǎn)品頁(yè)跳小程序，還嵌了在線預(yù)約系統(tǒng)。三個(gè)月復(fù)購(gòu)率提升了60%，關(guān)鍵人家根本沒(méi)投廣告。

建議每個(gè)月花半天做這三件事： 1. 看看后臺(tái)數(shù)據(jù)（哪些頁(yè)面被看得最多） 2. 檢查表單提交率（流失在哪個(gè)環(huán)節(jié)） 3. 隨手更新兩張實(shí)景照片（比效果圖管用十倍）

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)早不是"要不要做"的問(wèn)題，而是"怎么做才聰明"。它既是數(shù)字時(shí)代的門臉，更是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。下次再有人跟你說(shuō)"官網(wǎng)沒(méi)用"，不妨反問(wèn)一句："您上次找服務(wù)是不是先百度了？"——答案就在問(wèn)題里。