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說實話，我第一次幫朋友公司做網(wǎng)站時鬧過笑話。對方開口就要"高端大氣國際范兒"，結(jié)果我們折騰三個月做出來的頁面，活像九十年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的宣傳欄?，F(xiàn)在回想起來，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，真不是套個模板就能應(yīng)付的差事。

一、官網(wǎng)到底有多重要？

你可能覺得現(xiàn)在都移動互聯(lián)網(wǎng)時代了，官網(wǎng)早過時了？大錯特錯！上周我遇到個做外貿(mào)的客戶，他們70%的訂單居然都來自官網(wǎng)詢盤。想象一下，當(dāng)潛在客戶在搜索引擎里輸入"行業(yè)關(guān)鍵詞+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商"時，跳出來的是競爭對手精心設(shè)計的官網(wǎng)，而你家要么是404錯誤頁面，要么是十年前的老古董——這跟把客戶往別人懷里推有什么區(qū)別？

有個特別有意思的現(xiàn)象：很多老板舍得花幾十萬裝修實體辦公室，卻對官網(wǎng)隨便找個大學(xué)生幾百塊糊弄。要我說啊，現(xiàn)在客戶第一次認(rèn)識你，十有八九是通過手機(jī)屏幕而不是實地拜訪。你那個花梨木老板桌再氣派，人家隔著網(wǎng)線也看不見不是？

二、避開這些致命誤區(qū)

去年幫某食品企業(yè)改版官網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，他們舊站最醒目的位置居然放著老板和領(lǐng)導(dǎo)的合影！這又不是企業(yè)內(nèi)部OA系統(tǒng)，消費(fèi)者誰關(guān)心這個??？常見的雷區(qū)還有：

- 首頁輪播圖塞滿8張產(chǎn)品圖（用戶根本懶得滑動） - 聯(lián)系方式藏得比密室逃脫線索還深 - "最新動態(tài)"里最后更新是2018年公司春游照片

最要命的是某些網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉破車。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁打開超過3秒，53%的用戶就會直接關(guān)掉。我見過最夸張的一個站，首頁居然自動播放背景音樂，還是《最炫民族風(fēng)》伴奏版——這哪是展示企業(yè)形象，分明是在趕客。

三、實用搭建技巧分享

經(jīng)過這些年踩坑總結(jié)，我覺得做好官網(wǎng)關(guān)鍵要把握三個度：

專業(yè)度不在于堆砌技術(shù)術(shù)語，而是讓訪客10秒內(nèi)get到核心價值。比如做工業(yè)設(shè)備的，與其寫"采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝"，不如直接放段車間實拍視頻。有個做母嬰用品的客戶就很聰明，他們把產(chǎn)品檢測報告做成可交互的3D展示，媽媽們能直接點擊查看各項安全指標(biāo)。

信任度的營造特別講究。我們給服務(wù)型企業(yè)做站時，一定會建議他們： - 在關(guān)于我們頁面放團(tuán)隊真實工作照（別用西裝革履的商務(wù)形象照） - 客戶案例要具體到"幫某地超市提升30%人效"這種細(xì)節(jié) - 資質(zhì)證書千萬別P圖，掃描件帶鋼印才靠譜

至于體驗度，說個反常識的——導(dǎo)航欄最好別超過5個選項。有次測試發(fā)現(xiàn)，把"解決方案"從7個子類精簡到3個核心分類后，用戶停留時間反而翻倍?，F(xiàn)在做移動端適配時，我肯定會讓設(shè)計師在手機(jī)上試試單手指操作是否順暢，畢竟誰也不想看個網(wǎng)站還得雙手放大縮小。

四、省錢的正確打開方式

肯定有人要問：預(yù)算有限怎么辦？我的經(jīng)驗是，前期可以省，但三個地方絕對不能摳：

1. 域名一定要自己注冊（某客戶用建站公司子域名，結(jié)果服務(wù)到期連網(wǎng)址都丟了） 2. 服務(wù)器建議選國內(nèi)備案的（海外主機(jī)雖然便宜，但打開速度能急死人） 3. 基礎(chǔ)版SEO必須做（不然網(wǎng)站做得再漂亮也像深山里的五星級酒店）

有個取巧的辦法：先用WordPress這類開源系統(tǒng)搭個簡易版，重點把產(chǎn)品展示和轉(zhuǎn)化通道做好。等業(yè)務(wù)跑起來再迭代升級，比一次性投入十幾萬性價比高多了。去年有個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊就這么干，花8000塊做的測試版官網(wǎng)，三個月內(nèi)居然帶來了20多萬業(yè)績。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

千萬別以為網(wǎng)站上線就萬事大吉了！我定期幫客戶做"健康檢查"時，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)各種奇葩狀況：某個產(chǎn)品鏈接突然指向競爭對手網(wǎng)站、客服QQ號變成前員工的、甚至出現(xiàn)過網(wǎng)站被篡改成賭博頁面的（當(dāng)然是立即幫客戶處理了）。建議至少要做到：

- 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長篇大論，300字干貨就行） - 每季度檢查次所有表單和鏈接 - 每年做次視覺微調(diào)（不是改版，調(diào)整下配色和版式就好）

有個做建材的客戶特別聰明，他們在官網(wǎng)開了個"施工實況"專欄，每周上傳工地安裝視頻。結(jié)果這個版塊成了經(jīng)銷商最愛轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，比花錢投廣告效果還好。

說到底，官網(wǎng)就像24小時營業(yè)的線上展廳。你可能覺得它沒有直播間那么熱鬧，沒有小程序那么方便，但當(dāng)客戶想要認(rèn)真了解企業(yè)實力時，最終還是會回到這個"老派"的陣地。下次再有人跟你說"隨便做個網(wǎng)站應(yīng)付檢查"，不妨把這篇文甩給他——門面功夫做到位，生意真的會自己找上門來。