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說(shuō)真的，現(xiàn)在還有老板覺(jué)得官網(wǎng)可有可無(wú)嗎？我上周遇到個(gè)做建材批發(fā)的客戶，開(kāi)口就是"我們主要靠熟人介紹"，結(jié)果打開(kāi)他那個(gè)2008年風(fēng)格的網(wǎng)站，首頁(yè)還飄著"Flash插件下載"的彈窗。這事兒吧，就像穿著睡衣去談生意——您自個(gè)兒可能覺(jué)得無(wú)所謂，客戶心里早就扣了印象分。

一、官網(wǎng)早就不只是"電子名片"了

十年前做網(wǎng)站，放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄就算達(dá)標(biāo)?，F(xiàn)在？得了吧！客戶從搜索引擎摸過(guò)來(lái)的時(shí)候，心里早就在對(duì)比三家了。我經(jīng)手過(guò)最典型的案例是家做定制家具的，原先官網(wǎng)就擺了幾張模糊的產(chǎn)品圖，改版后加了3D展廳和在線報(bào)價(jià)系統(tǒng)，三個(gè)月內(nèi)詢盤(pán)量直接翻倍。

有個(gè)細(xì)節(jié)特別有意思：他們?cè)?關(guān)于我們"頁(yè)面放了一段車間師傅手工打磨木材的短視頻。后來(lái)客戶反饋說(shuō)，就是這段視頻讓他們覺(jué)得"這廠子靠譜"。你看，官網(wǎng)現(xiàn)在干的可不只是展示，它得會(huì)講故事、會(huì)留客、甚至要能替銷售打前站。

二、踩坑指南：這些雷區(qū)千萬(wàn)別碰

最近幫人改版網(wǎng)站，真是見(jiàn)識(shí)了各種奇葩設(shè)計(jì)。有個(gè)頁(yè)面非得讓用戶玩五分鐘的跳轉(zhuǎn)動(dòng)畫(huà)才能看到產(chǎn)品，還有個(gè)移動(dòng)端網(wǎng)站點(diǎn)任何按鈕都會(huì)彈出下載APP的彈窗——這種設(shè)計(jì)說(shuō)真的，還不如不做。

移動(dòng)端適配絕對(duì)是重災(zāi)區(qū)。上個(gè)月測(cè)試某企業(yè)站，電腦上看挺正常，用手機(jī)打開(kāi)才發(fā)現(xiàn)導(dǎo)航欄把"聯(lián)系我們"擠到了第二屏，需要像玩拼圖似的左右滑動(dòng)才能找到。更別說(shuō)那些字體小得要用放大鏡的頁(yè)面，您這是考驗(yàn)客戶視力還是考驗(yàn)?zāi)托哪兀?/p>

三、后臺(tái)管理比前臺(tái)花哨更重要

見(jiàn)過(guò)太多老板在首頁(yè)動(dòng)畫(huà)效果上砸錢(qián)，結(jié)果內(nèi)容半年不更新。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶，首頁(yè)輪播圖還掛著去年中秋的促銷廣告，最新產(chǎn)品卻藏在三級(jí)目錄里。后來(lái)給他們做了個(gè)傻瓜式后臺(tái)，現(xiàn)在前臺(tái)小妹都能隨時(shí)更新產(chǎn)品，連基地直播都能直接嵌在官網(wǎng)。

說(shuō)到這兒不得不提SEO的玄學(xué)。有客戶堅(jiān)持要在首頁(yè)堆滿關(guān)鍵詞，搞得像發(fā)電報(bào)似的"XX市XX廠家直銷XX產(chǎn)品批發(fā)"，結(jié)果被搜索引擎當(dāng)成垃圾站。其實(shí)現(xiàn)在更吃香的是問(wèn)答板塊，比如"如何挑選實(shí)木家具"這類干貨，既能自然帶出關(guān)鍵詞，又能建立專業(yè)形象。

四、小預(yù)算也能玩出花樣

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)十幾萬(wàn)的建站公司嚇住。現(xiàn)在很多SaaS建站平臺(tái)，年費(fèi)不過(guò)幾千塊，模板夠用還帶基礎(chǔ)SEO功能。我常建議初創(chuàng)企業(yè)先用這類工具把架子搭起來(lái)，等業(yè)務(wù)跑順了再升級(jí)定制開(kāi)發(fā)。

有個(gè)取巧的辦法：把官網(wǎng)當(dāng)成連續(xù)劇來(lái)運(yùn)營(yíng)。比如每月更新兩篇行業(yè)觀察，每季度發(fā)個(gè)客戶案例，慢慢就把冷啟動(dòng)的網(wǎng)站養(yǎng)活了。之前幫家文具廠這么操作，半年后他們"學(xué)生文具選購(gòu)指南"的長(zhǎng)文居然在家長(zhǎng)群里瘋傳，帶來(lái)不少精準(zhǔn)流量。

說(shuō)到底，官網(wǎng)就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門(mén)店。您可能覺(jué)得微信抖音就夠了，但當(dāng)客戶想認(rèn)真查企業(yè)資質(zhì)、看詳細(xì)參數(shù)時(shí)，最后還是會(huì)回到官網(wǎng)找答案?；c(diǎn)心思把這個(gè)"數(shù)字門(mén)面"收拾利索，說(shuō)不定哪天就能意外收獲個(gè)大單子呢？