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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些"僵尸網(wǎng)站"我就頭疼。什么叫僵尸網(wǎng)站？就是那種三五年不更新、打開(kāi)速度慢得像蝸牛、設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在十年前的企業(yè)官網(wǎng)。更夸張的是，有些網(wǎng)站連聯(lián)系方式都找不到，這還談什么商業(yè)轉(zhuǎn)化？

網(wǎng)站建設(shè)不是"面子工程"

很多老板總覺(jué)得"別人有網(wǎng)站我也得有"，這種想法太要命了。去年我遇到個(gè)做建材的客戶，花了大幾萬(wàn)建站，結(jié)果一年到頭訪問(wèn)量不到1000。打開(kāi)一看，產(chǎn)品圖片模糊不清，公司地址寫(xiě)的是"XX工業(yè)區(qū)3棟"，連個(gè)導(dǎo)航地圖都沒(méi)有。你說(shuō)這樣的網(wǎng)站能帶來(lái)生意嗎？

其實(shí)啊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)最忌諱的就是"一錘子買賣"思維。就像裝修房子，光把硬裝搞完就完事了嗎？后期的軟裝、維護(hù)、升級(jí)才是重點(diǎn)。網(wǎng)站建設(shè)同樣如此，需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)才能發(fā)揮價(jià)值。

這些坑我勸你別踩

根據(jù)我這些年觀察，企業(yè)建站最容易犯這幾個(gè)錯(cuò)誤：

1. 盲目追求高大上 有些企業(yè)非要做3D展示、VR體驗(yàn)，結(jié)果用戶打開(kāi)要加載半分鐘。拜托，現(xiàn)在用戶耐心只有3秒好嗎？我見(jiàn)過(guò)最夸張的一個(gè)網(wǎng)站，首頁(yè)視頻自動(dòng)播放還沒(méi)關(guān)閉按鈕，簡(jiǎn)直反人類設(shè)計(jì)。

2. 內(nèi)容萬(wàn)年不更新 去年服務(wù)的一家食品企業(yè)，網(wǎng)站新聞欄最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年?？蛻粢豢淳陀X(jué)得這公司是不是倒閉了？其實(shí)人家生意好得很，就是懶得更新網(wǎng)站。

3. 移動(dòng)端體驗(yàn)稀爛 現(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站用手機(jī)打開(kāi)要么排版錯(cuò)亂，要么按鈕小得點(diǎn)不到。上周我?guī)团笥芽磦€(gè)供應(yīng)商網(wǎng)站，訂單按鈕居然被廣告橫幅擋住，氣得他直接換了一家。

好網(wǎng)站的三個(gè)硬指標(biāo)

那什么樣的網(wǎng)站才算合格呢？根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，至少要滿足這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

第一，打開(kāi)速度要快 用戶可沒(méi)耐心等你。一般來(lái)說(shuō)，3秒內(nèi)完全加載是及格線。有個(gè)小技巧：把圖片壓縮一下，能省下不少加載時(shí)間。我測(cè)試過(guò)，同樣的網(wǎng)站，優(yōu)化后跳出率直接降了40%。

第二，導(dǎo)航要清晰 用戶進(jìn)來(lái)找什么？產(chǎn)品？聯(lián)系方式？公司資質(zhì)？這些關(guān)鍵信息必須一目了然。有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我說(shuō)，他把詢盤按鈕從底部移到頂部后，咨詢量直接翻倍。

第三，要有轉(zhuǎn)化路徑 網(wǎng)站不是擺設(shè)，要能帶來(lái)實(shí)際效益。比如設(shè)置在線咨詢、預(yù)約試用、下載白皮書(shū)等入口。我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是在產(chǎn)品頁(yè)加個(gè)"工程師在線答疑"的浮動(dòng)窗口，轉(zhuǎn)化率提升了70%。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能有人要說(shuō)了："我們小公司哪有錢搞這些？"其實(shí)啊，現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低很多了。就拿我表弟的汽修店來(lái)說(shuō)，用開(kāi)源程序搭的網(wǎng)站，前后花了不到8000塊，但每個(gè)月能帶來(lái)十幾個(gè)新客戶。

關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上： - 服務(wù)器選穩(wěn)定點(diǎn)的，別貪便宜 - 設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)約但別簡(jiǎn)陋 - 內(nèi)容自己多上心，比外包強(qiáng)

對(duì)了，千萬(wàn)別相信那些"500塊全包"的廣告。去年我鄰居就上當(dāng)了，做出來(lái)的網(wǎng)站連基本的SEO都沒(méi)做，在百度上根本搜不到。

未來(lái)趨勢(shì)你得知道

說(shuō)到這個(gè)，不得不提現(xiàn)在的幾個(gè)新變化。首先是語(yǔ)音搜索越來(lái)越重要，這意味著網(wǎng)站內(nèi)容要更口語(yǔ)化。還有就是視頻內(nèi)容的比重在增加，但記住啊，視頻要短小精悍，30秒說(shuō)清楚最好。

另外，AI客服已經(jīng)不是什么新鮮事了。我最近接觸的幾個(gè)網(wǎng)站，智能客服能解決80%的常見(jiàn)問(wèn)題，這確實(shí)能省下不少人力成本。不過(guò)要注意設(shè)置轉(zhuǎn)人工的通道，畢竟機(jī)器再聰明也比不上真人靈活。

我的個(gè)人建議

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩子的話。建網(wǎng)站這事吧，真的不能圖省事。與其花大錢做個(gè)華而不實(shí)的"面子工程"，不如踏踏實(shí)實(shí)把基礎(chǔ)功能做好。就像穿衣服，合身比名牌更重要。

如果你實(shí)在拿不準(zhǔn)，不妨這樣做：先列個(gè)清單，把客戶最關(guān)心的幾個(gè)問(wèn)題寫(xiě)下來(lái)，然后確保網(wǎng)站能快速解答這些問(wèn)題。記住，網(wǎng)站是給客戶看的，不是給老板自己欣賞的。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的核心就一句話：讓潛在客戶能輕松找到你、了解你、信任你。只要把握住這個(gè)原則，你的網(wǎng)站就不會(huì)差到哪去。