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前幾天幫朋友看他的公司網(wǎng)站，差點(diǎn)沒把我氣笑。首頁輪播圖還在用2015年的企業(yè)口號(hào)，產(chǎn)品分類點(diǎn)進(jìn)去直接404，最絕的是聯(lián)系方式那欄居然留的是前員工的手機(jī)號(hào)...

"這不就是個(gè)電子版的企業(yè)宣傳冊(cè)嗎？"朋友還一臉無辜。說實(shí)話，現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站都這個(gè)德性——花幾萬塊建站，最后成了互聯(lián)網(wǎng)上的僵尸名片。

為什么你的網(wǎng)站總像在"裸奔"？

建站公司最愛玩的話術(shù)就是："我們做的是高端定制網(wǎng)站"。結(jié)果交付時(shí)你發(fā)現(xiàn)，所謂定制就是把模板顏色從藍(lán)色改成你的企業(yè)色。更可怕的是，后臺(tái)操作復(fù)雜得像在破解保險(xiǎn)箱，你想更新張產(chǎn)品圖都得求著技術(shù)小哥。

我見過最夸張的案例，某傳統(tǒng)企業(yè)花20萬做的官網(wǎng)，居然連移動(dòng)端適配都沒做?，F(xiàn)在都2023年了啊朋友們，用手機(jī)訪問網(wǎng)頁的比例早就超過80%了！這種網(wǎng)站簡(jiǎn)直就是在對(duì)客戶說："別買我家東西"。

建站不是裝修，而是造"銷售機(jī)器人"

好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是個(gè)24小時(shí)在線的金牌銷售。你看那些做得好的案例：

- 首頁首屏直接解決"你是誰/能幫我什么/怎么聯(lián)系"三大靈魂拷問 - 產(chǎn)品頁自帶對(duì)比工具和即時(shí)詢價(jià)按鈕 - 案例展示里藏著客戶證言視頻 - 連404錯(cuò)誤頁面都在引導(dǎo)用戶回到關(guān)鍵路徑

有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友，在網(wǎng)站加了在線選型計(jì)算器后，詢盤量直接翻倍。這才是把網(wǎng)站當(dāng)生意工具的正確打開方式。

避開這些坑，省下的都是真金白銀

1. 別被"炫技"忽悠 那些滿屏動(dòng)畫的網(wǎng)站看著酷，實(shí)際轉(zhuǎn)化率可能還不如簡(jiǎn)潔的文字介紹。有個(gè)做LED屏的客戶，把產(chǎn)品參數(shù)頁從3D展示改回表格對(duì)比，客戶停留時(shí)間反而增加了40%。

2. 后臺(tái)要像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單 測(cè)試建站系統(tǒng)時(shí)，讓市場(chǎng)部最不懂電腦的同事試試能不能自己更新內(nèi)容。如果她半小時(shí)內(nèi)沒學(xué)會(huì)，這系統(tǒng)就是垃圾。

3. 移動(dòng)端不是可選項(xiàng) 現(xiàn)在有些建站商還把這當(dāng)增值服務(wù)收費(fèi)。醒醒吧！Google早把移動(dòng)友好度作為排名重要指標(biāo)了。

4. SEO不是后期貼膏藥 見過太多企業(yè)等網(wǎng)站上線半年才想起要做優(yōu)化。最好的SEO是在建站時(shí)就打好地基：URL結(jié)構(gòu)、頁面H標(biāo)簽、圖片alt屬性...這些基礎(chǔ)做不好，后期砸錢做推廣都事倍功半。

未來三年，企業(yè)網(wǎng)站會(huì)變成什么樣？

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)明顯趨勢(shì)：

1. 對(duì)話式交互 以前是"用戶找信息"，現(xiàn)在是"信息找用戶"。智能客服、個(gè)性化推薦、甚至AR實(shí)景展示都在成為標(biāo)配。有個(gè)做家具的客戶，在網(wǎng)站嵌入AR擺放功能后，轉(zhuǎn)化率提升了28%。

2. 內(nèi)容即入口 優(yōu)質(zhì)行業(yè)內(nèi)容正在替代硬廣成為流量磁鐵。某儀器廠商把技術(shù)白皮書放在網(wǎng)站顯眼位置，居然帶來了35%的精準(zhǔn)詢盤。

3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)迭代 以前改版靠老板審美，現(xiàn)在靠熱力圖分析。哪個(gè)按鈕沒人點(diǎn)？哪段描述讓用戶跳出？這些數(shù)據(jù)比任何專家意見都有說服力。

說到底，企業(yè)建站早過了"有沒有"的階段，現(xiàn)在拼的是"能不能用"。下次有人跟你說"官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面"，記得懟回去：門面再漂亮，鎖著不讓進(jìn)有什么用？要我說，好網(wǎng)站就該像7-11——隨時(shí)能進(jìn)，想要什么一眼找到，結(jié)賬時(shí)還送你驚喜贈(zèng)品。

（寫完檢查了下字?jǐn)?shù)，1987字，應(yīng)該夠用了。要是覺得哪個(gè)部分需要展開聊，隨時(shí)喊我補(bǔ)上）