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說(shuō)實(shí)話(huà)，這些年我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)上栽跟頭了。有些老板覺(jué)得隨便找個(gè)模板套一套就行，結(jié)果網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬；還有些企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)華麗麗的官網(wǎng)，最后發(fā)現(xiàn)壓根沒(méi)人訪問(wèn)。這事兒吧，還真不是隨便搞搞就能成的。

記得去年幫朋友公司做網(wǎng)站診斷，打開(kāi)他們官網(wǎng)的第一反應(yīng)就是："這都什么年代了，怎么還在用Flash？"加載了足足15秒才顯示完整，關(guān)鍵信息全埋在三級(jí)頁(yè)面里。朋友還特別委屈地說(shuō)："當(dāng)初可是花了兩萬(wàn)塊做的?。?你看，錢(qián)沒(méi)少花，效果卻差強(qiáng)人意。

為什么說(shuō)官網(wǎng)是企業(yè)的"門(mén)面擔(dān)當(dāng)"？

在這個(gè)人人上網(wǎng)的時(shí)代，客戶(hù)了解你的第一站八成就是官網(wǎng)。想象一下，如果你去相親，對(duì)方穿得邋里邋遢的，你還有興趣繼續(xù)聊嗎？企業(yè)官網(wǎng)就是這個(gè)道理。

我見(jiàn)過(guò)一個(gè)做高端定制家具的商家，產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)，可官網(wǎng)看起來(lái)像是十年前的地?cái)傌?。結(jié)果客戶(hù)上來(lái)就問(wèn)："你們這價(jià)格是不是標(biāo)錯(cuò)了？"——因?yàn)榫W(wǎng)站實(shí)在太low，讓人不敢相信產(chǎn)品值這個(gè)價(jià)。后來(lái)他們痛定思痛重新做了官網(wǎng)，轉(zhuǎn)化率直接翻了三倍。

說(shuō)到底，官網(wǎng)不只是展示信息的工具，更是企業(yè)形象的延伸。它得做到三點(diǎn)：好看、好用、好找。缺一不可。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

第一個(gè)坑就是盲目追求"高大上"。有些企業(yè)主特別喜歡那種全屏視頻背景、各種炫酷特效，結(jié)果做出來(lái)華而不實(shí)。我曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一個(gè)網(wǎng)站，光首頁(yè)加載就要20多兆！用戶(hù)還沒(méi)看到內(nèi)容呢，流量先耗掉一大半。

第二個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題是忽視移動(dòng)端?，F(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多得多，可很多網(wǎng)站還是按PC端設(shè)計(jì)的。上周我想查一家餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間，結(jié)果手機(jī)打開(kāi)官網(wǎng)，字小得要用放大鏡看，菜單按鈕怎么也點(diǎn)不到——這種體驗(yàn)簡(jiǎn)直讓人抓狂。

第三個(gè)坑更隱蔽：不考慮SEO優(yōu)化。有些網(wǎng)站做得挺漂亮，但在搜索引擎里就是找不到。這就好比在深山老林里開(kāi)了家五星級(jí)酒店，再豪華也沒(méi)用啊！我認(rèn)識(shí)一個(gè)做教育培訓(xùn)的，網(wǎng)站上線半年流量還是個(gè)位數(shù)，后來(lái)做了基礎(chǔ)SEO優(yōu)化，三個(gè)月就沖到行業(yè)前五頁(yè)了。

怎樣才算是個(gè)合格的官網(wǎng)？

首先，加載速度一定要快。研究表明，用戶(hù)等待網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的耐心只有3秒。我建議至少要控制在2秒以?xún)?nèi)。有個(gè)簡(jiǎn)單的方法：把圖片壓縮一下，代碼優(yōu)化優(yōu)化，效果立竿見(jiàn)影。

其次，信息架構(gòu)要清晰。別學(xué)某些官網(wǎng)，把重要信息藏得跟尋寶似的。最好能讓用戶(hù)在三次點(diǎn)擊內(nèi)找到想要的內(nèi)容。比如產(chǎn)品介紹、聯(lián)系方式這些關(guān)鍵信息，一定要放在顯眼位置。

再說(shuō)說(shuō)設(shè)計(jì)風(fēng)格。不是說(shuō)越花哨越好，關(guān)鍵是要符合品牌調(diào)性。做兒童用品的可以活潑些，金融類(lèi)的最好穩(wěn)重專(zhuān)業(yè)。我見(jiàn)過(guò)最成功的案例是一個(gè)做茶葉的網(wǎng)站，整體設(shè)計(jì)就像一杯清茶，淡雅有韻味，看著就讓人想下單。

最后別忘了持續(xù)更新。很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，做完就扔那兒不管了。其實(shí)官網(wǎng)要像店鋪一樣經(jīng)常"打掃衛(wèi)生"，更新內(nèi)容、修復(fù)漏洞、優(yōu)化體驗(yàn)。我建議至少每個(gè)季度做一次全面檢查。

網(wǎng)站建設(shè)到底該花多少錢(qián)？

這個(gè)問(wèn)題真是一言難盡。從幾千塊到幾十萬(wàn)都有，關(guān)鍵看需求。就像裝修房子，簡(jiǎn)裝和豪裝能一樣嗎？

小型企業(yè)如果預(yù)算有限，可以考慮成熟的建站平臺(tái)。現(xiàn)在有些SaaS工具確實(shí)不錯(cuò)，幾千塊就能搞定制化模板，還能隨時(shí)修改。不過(guò)要注意的是，這種方案后期擴(kuò)展性可能有限。

中型企業(yè)我建議預(yù)算控制在3-8萬(wàn)之間。這個(gè)價(jià)位可以找專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)定制開(kāi)發(fā)，既能體現(xiàn)企業(yè)特色，又能保證基礎(chǔ)功能。記住要留出20%的預(yù)算用于后續(xù)維護(hù)，網(wǎng)站可不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。

大型企業(yè)就另當(dāng)別論了，可能光內(nèi)容管理系統(tǒng)就要六位數(shù)。但說(shuō)實(shí)話(huà)，除非是特殊行業(yè)，一般企業(yè)真沒(méi)必要追求頂級(jí)配置。把錢(qián)花在刀刃上才是王道。

我的幾點(diǎn)實(shí)用建議

第一，明確目標(biāo)。做網(wǎng)站前先想清楚：是要展示形象，還是直接賣(mài)貨？目標(biāo)不同，設(shè)計(jì)思路完全不同。有個(gè)做B2B的朋友，網(wǎng)站改版時(shí)堅(jiān)持把詢(xún)價(jià)表單放在每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)最上方，轉(zhuǎn)化率立馬提高了40%。

第二，重視內(nèi)容。再漂亮的網(wǎng)站，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是白搭。文案要簡(jiǎn)潔有力，圖片要專(zhuān)業(yè)清晰。我特別推薦企業(yè)準(zhǔn)備一些案例展示，這比自賣(mài)自夸強(qiáng)多了。

第三，測(cè)試再測(cè)試。網(wǎng)站上線前一定要多找不同設(shè)備、不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境測(cè)試。有次幫客戶(hù)驗(yàn)收網(wǎng)站，在老板的蘋(píng)果電腦上顯示完美，結(jié)果用普通Windows電腦一看，排版全亂了。

最后說(shuō)句掏心窩的話(huà)：網(wǎng)站建設(shè)這事兒，真的不能圖便宜。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)為了省點(diǎn)錢(qián)，最后得不償失。找專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看反而更劃算。

說(shuō)到底，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"根據(jù)地"。它不一定要多么炫酷，但一定要專(zhuān)業(yè)、實(shí)用、易用?；c(diǎn)心思把網(wǎng)站做好，絕對(duì)是企業(yè)最劃算的投資之一。