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前幾天跟一位做外貿(mào)的朋友聊天，他抱怨說(shuō)："現(xiàn)在客戶都不相信我們了，連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒(méi)有，人家還以為我們是皮包公司呢！"這話讓我哭笑不得，但細(xì)想確實(shí)如此。在這個(gè)連賣(mài)煎餅的大媽都用二維碼收款的年代，企業(yè)要是連個(gè)官方網(wǎng)站都沒(méi)有，簡(jiǎn)直就像在商業(yè)叢林里"裸奔"嘛！

網(wǎng)站=數(shù)字時(shí)代的"實(shí)體店鋪"

記得2008年我第一次幫親戚建網(wǎng)站時(shí)，花了兩萬(wàn)塊找外包團(tuán)隊(duì)，結(jié)果做出來(lái)的頁(yè)面活像90年代的電子賀卡——閃動(dòng)的GIF動(dòng)畫(huà)配上刺眼的熒光色，現(xiàn)在想起來(lái)還覺(jué)得眼睛疼。但你知道嗎？就那個(gè)丑網(wǎng)站，居然讓他的機(jī)械配件生意翻了倍！客戶說(shuō)："能在網(wǎng)上搜到你們，至少說(shuō)明不是騙子。"

現(xiàn)在情況更夸張了。我觀察過(guò)，超過(guò)70%的客戶在接觸實(shí)體門(mén)店前，會(huì)先上網(wǎng)"偵查"。上周有個(gè)做餐飲的客戶告訴我，他們新店開(kāi)業(yè)前三個(gè)月，80%的預(yù)約都來(lái)自網(wǎng)站和公眾號(hào)。這就像相親總得先看朋友圈一個(gè)道理，沒(méi)有線上門(mén)臉，連被了解的資格都沒(méi)有。

建網(wǎng)站不是買(mǎi)"毛坯房"

很多人覺(jué)得建網(wǎng)站就是買(mǎi)個(gè)域名、套個(gè)模板的事。拜托，這跟買(mǎi)毛坯房不裝修有什么區(qū)別？我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某公司花大價(jià)錢(qián)做了響應(yīng)式網(wǎng)站，結(jié)果所有產(chǎn)品圖片都是手機(jī)拍的，糊得連親媽都認(rèn)不出。還有更絕的——聯(lián)系方式寫(xiě)的是三年前就停用的座機(jī)號(hào)！

說(shuō)真的，網(wǎng)站建設(shè)至少要包含這幾個(gè)"硬裝"： - 符合行業(yè)調(diào)性的視覺(jué)設(shè)計(jì)（別讓幼兒園用黑金配色） - 真正能說(shuō)明業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的文案（拒絕假大空的"引領(lǐng)行業(yè)"） - 流暢的用戶路徑（別讓客戶玩解謎游戲找聯(lián)系方式） - 適配移動(dòng)端的瀏覽體驗(yàn)（現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦上網(wǎng)?。?/p>

去年幫一家文創(chuàng)工作室改版，我們把"作品展示"從二級(jí)菜單提到首頁(yè)輪播，當(dāng)月咨詢(xún)量直接漲了40%?？蛻舾袊@："早知道該把非遺傳承人的采訪視頻早點(diǎn)放上去！"

那些年我們踩過(guò)的坑

建網(wǎng)站最怕遇到兩種人：一種是覺(jué)得"隨便搞搞就行"的老板，另一種是開(kāi)口就"我要淘寶那種效果"的萌新。前者往往最后花雙倍錢(qián)返工，后者通常會(huì)被報(bào)價(jià)單嚇到失眠。

有個(gè)血淚教訓(xùn)分享給大家：千萬(wàn)別省UI設(shè)計(jì)的錢(qián)！我見(jiàn)過(guò)某企業(yè)為省錢(qián)直接讓程序員兼職美工，做出來(lái)的按鈕像打地鼠游戲——用戶根本分不清哪些能點(diǎn)擊。還有個(gè)做教育的客戶，首頁(yè)放了個(gè)自動(dòng)播放的宣傳片，背景音樂(lè)還是《最炫民族風(fēng)》改編版，嚇得訪客秒關(guān)頁(yè)面。

說(shuō)到技術(shù)選型，現(xiàn)在市面上建站工具多如牛毛。WordPress適合愛(ài)折騰的，Shopify對(duì)電商友好，Webflow設(shè)計(jì)感強(qiáng)但學(xué)習(xí)曲線陡。要是預(yù)算充足，找專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)定制最省心。不過(guò)千萬(wàn)記得要源代碼！我認(rèn)識(shí)個(gè)老板圖便宜用SAAS平臺(tái)，結(jié)果第二年續(xù)費(fèi)時(shí)發(fā)現(xiàn)價(jià)格翻了三倍...

比建站更重要的是運(yùn)營(yíng)

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"一次性工程"，上線后就像供了尊佛——不更新不維護(hù)。上個(gè)月看到個(gè)律師事務(wù)所網(wǎng)站，新聞動(dòng)態(tài)還停留在2016年，合伙人照片里兩位律師都已經(jīng)退休了！這哪是展示實(shí)力，分明是在自曝其短啊。

建議至少做到： - 每季度更新案例/產(chǎn)品（哪怕只是換張首圖） - 定期檢查鏈接是否失效（別讓"查看更多"變成404驚悚片） - 根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)化動(dòng)線（用戶在哪跳出就改進(jìn)哪） - 保持社交媒體的同步更新（別讓客戶覺(jué)得穿越了）

有個(gè)做智能家居的客戶很有意思，他們?cè)诰W(wǎng)站加了"產(chǎn)品使用小劇場(chǎng)"版塊，用短視頻展示各種奇葩使用場(chǎng)景。結(jié)果這個(gè)版塊的停留時(shí)長(zhǎng)是全站平均值的3倍，轉(zhuǎn)化率高得驚人。你看，有時(shí)候比砸錢(qián)投廣告更有效的，是真正站在用戶角度想問(wèn)題。

未來(lái)已來(lái)，你在哪？

最近總聽(tīng)到人說(shuō)"現(xiàn)在做網(wǎng)站晚了吧"，這話就像2010年說(shuō)"現(xiàn)在開(kāi)淘寶店晚了一樣"可笑。事實(shí)上，隨著5G和AR技術(shù)普及，企業(yè)官網(wǎng)正在變成沉浸式體驗(yàn)入口。我參觀過(guò)某博物館的虛擬展廳，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)就能360度觀賞文物細(xì)節(jié)，比實(shí)地參觀還清楚。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是趕時(shí)髦，而是商業(yè)基建的必修課。它既是信任背書(shū)，也是服務(wù)延伸，更是打破時(shí)空限制的銷(xiāo)售渠道。下次再遇到說(shuō)"我們靠口碑不需要網(wǎng)站"的老板，我真想問(wèn)問(wèn)：您家業(yè)務(wù)員是能24小時(shí)不睡覺(jué)，還是能同時(shí)出現(xiàn)在十個(gè)城市？

（寫(xiě)完看了眼字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)——1987字，看來(lái)我又話嘮了。不過(guò)說(shuō)真的，要是這些經(jīng)驗(yàn)?zāi)軒湍奈粍?chuàng)業(yè)者少走彎路，多接兩單生意，這字?jǐn)?shù)就值回票價(jià)啦！）