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中小企業(yè)如何打造一個(gè)會(huì)賺錢的官網(wǎng)?
時(shí)間:2025-10-11 21:00:01
說(shuō)到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),很多老板的第一反應(yīng)就是"找個(gè)模板套一套就行"。說(shuō)實(shí)話,這種想法真的out了!我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花了幾萬(wàn)塊做的網(wǎng)站,最后成了互聯(lián)網(wǎng)上的"僵尸頁(yè)面"——除了老板自己偶爾看看,根本沒(méi)人訪問(wèn)。
先說(shuō)說(shuō)最常見(jiàn)的幾個(gè)坑吧。第一,以為網(wǎng)站就是線上名片。拜托,現(xiàn)在都2023年了,誰(shuí)還靠名片做生意?第二,盲目追求高大上。有個(gè)做五金配件的客戶,非要整成蘋果官網(wǎng)那種極簡(jiǎn)風(fēng),結(jié)果客戶連產(chǎn)品參數(shù)都找不到。第三,完全不管SEO。你知道嗎?90%的企業(yè)網(wǎng)站流量都來(lái)自搜索引擎,但很多網(wǎng)站連基本的標(biāo)題標(biāo)簽都沒(méi)設(shè)置對(duì)。
記得去年幫一個(gè)做家具的客戶改版網(wǎng)站,原來(lái)的首頁(yè)放了個(gè)3分鐘的企業(yè)宣傳視頻,加載慢得要命。我問(wèn)他:"你平時(shí)逛淘寶會(huì)先看商家宣傳片嗎?"他愣了一下,然后我們就重新設(shè)計(jì)了導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。
首先要搞清楚,網(wǎng)站是給誰(shuí)看的?這個(gè)問(wèn)題我問(wèn)過(guò)不下50個(gè)老板,得到的答案五花八門。其實(shí)很簡(jiǎn)單:第一給潛在客戶看,第二給搜索引擎看。前者要解決信任問(wèn)題,后者要解決被發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。
說(shuō)說(shuō)我的經(jīng)驗(yàn)吧。好的企業(yè)網(wǎng)站要有這幾個(gè)特點(diǎn):
1. 加載速度要快 現(xiàn)在人耐心都很差,3秒打不開就直接關(guān)掉了。我測(cè)試過(guò),把加載時(shí)間從5秒降到2秒,轉(zhuǎn)化率能提升30%。
2. 內(nèi)容要對(duì)口 別整那些虛頭巴腦的"追求卓越"之類的套話。客戶關(guān)心的是:你能解決什么問(wèn)題??jī)r(jià)格怎么樣?有沒(méi)有成功案例?
3. 動(dòng)線要明確 就像超市的貨架擺放有講究一樣,網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面都要引導(dǎo)用戶往下走。咨詢按鈕放哪兒,聯(lián)系電話怎么展示,這些細(xì)節(jié)太重要了。
說(shuō)到技術(shù),很多企業(yè)容易走極端。要么覺(jué)得必須用最前沿的技術(shù),要么就覺(jué)得隨便搞搞就行。其實(shí)啊,網(wǎng)站技術(shù)就跟穿衣服一樣,合適最重要。
響應(yīng)式設(shè)計(jì)現(xiàn)在是標(biāo)配了,畢竟用手機(jī)訪問(wèn)的人占了一大半。后臺(tái)管理系統(tǒng)要簡(jiǎn)單好用,不然每次更新內(nèi)容都得找技術(shù),那得多麻煩。安全性也不能馬虎,去年就有個(gè)客戶網(wǎng)站被掛馬,損失了好幾萬(wàn)。
SEO優(yōu)化這塊,很多人存在誤解。不是說(shuō)堆砌關(guān)鍵詞就行了,現(xiàn)在搜索引擎越來(lái)越智能,更看重用戶體驗(yàn)。跳出率高、停留時(shí)間短的頁(yè)面,排名肯定會(huì)受影響。
我經(jīng)常跟客戶說(shuō),網(wǎng)站就像個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售員。但這個(gè)銷售員會(huì)不會(huì)說(shuō)話,就得看內(nèi)容質(zhì)量了。
產(chǎn)品描述別只會(huì)復(fù)制參數(shù)表,要寫出差異化優(yōu)勢(shì)。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的客戶,把"耐高溫"改寫成"在xx℃環(huán)境下連續(xù)工作1000小時(shí)無(wú)故障",詢盤量直接翻倍。
案例展示要具體,最好有前后對(duì)比。視頻內(nèi)容現(xiàn)在特別吃香,但切記不要太長(zhǎng),30秒到1分鐘的效果最好。
博客板塊很多人都忽視了,其實(shí)這是建立專業(yè)形象的好地方。定期更新行業(yè)干貨,既能吸引潛在客戶,又能提升搜索引擎好感度。
網(wǎng)站上線只是開始,后續(xù)運(yùn)營(yíng)才是重頭戲。我見(jiàn)過(guò)太多花大價(jià)錢建站,然后放任不管的例子,真的太可惜了。
數(shù)據(jù)分析工具一定要裝,知道訪客從哪來(lái)、看了什么、為什么離開。根據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整,網(wǎng)站才會(huì)越變?cè)胶谩?/p>
內(nèi)容更新頻率很關(guān)鍵,哪怕一個(gè)月只發(fā)一篇原創(chuàng)文章,也比半年不更新強(qiáng)。搜索引擎就喜歡"活"的網(wǎng)站。
最后說(shuō)個(gè)血淚教訓(xùn):千萬(wàn)別為了省錢用廉價(jià)主機(jī)。有個(gè)客戶圖便宜,結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭打不開,損失的單子都?jí)蛸I十臺(tái)服務(wù)器了。
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)真不是一錘子買賣。它應(yīng)該是個(gè)不斷進(jìn)化的營(yíng)銷工具,要隨著市場(chǎng)變化和企業(yè)發(fā)展持續(xù)優(yōu)化。記住,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,你的網(wǎng)站就是企業(yè)的門面。門面破舊不堪,客戶怎么敢進(jìn)門談生意?
如果非要用一句話總結(jié),那就是:做個(gè)對(duì)用戶有用的網(wǎng)站,而不是讓自己開心的網(wǎng)站。這個(gè)道理看似簡(jiǎn)單,能做到的企業(yè)卻不多。你說(shuō)是不是?
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