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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的理解還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段。上周我就碰到個(gè)開(kāi)連鎖餐飲的朋友，他的網(wǎng)站居然還在用十年前那種閃瞎眼的Flash動(dòng)畫(huà)首頁(yè)，點(diǎn)進(jìn)去菜品圖片都是糊的。我問(wèn)他為什么不改版，他理直氣壯地說(shuō)："反正顧客都是到店消費(fèi)，網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)嘛！"這話(huà)聽(tīng)得我直搖頭。

網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

咱們得承認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的第一印象往往來(lái)自線(xiàn)上。想象一下，當(dāng)潛在客戶(hù)搜索你的品牌，跳出來(lái)的是個(gè)排版混亂、加載緩慢的頁(yè)面，他們心里會(huì)怎么想？我有次想訂家高端日料，結(jié)果官網(wǎng)的預(yù)約按鈕點(diǎn)了沒(méi)反應(yīng)，壽司圖片看著像隔夜飯團(tuán)，立馬就轉(zhuǎn)投競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

現(xiàn)在做個(gè)像樣的網(wǎng)站其實(shí)花不了多少錢(qián)。關(guān)鍵是很多企業(yè)沒(méi)想明白，網(wǎng)站本質(zhì)上是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線(xiàn)上門(mén)店。它得完成三個(gè)核心任務(wù)：展示專(zhuān)業(yè)形象、傳遞核心價(jià)值、促成商業(yè)轉(zhuǎn)化。就像我們逛街會(huì)看店鋪裝修一樣，用戶(hù)也在用網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)估企業(yè)實(shí)力。

那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

記得五年前幫親戚做家具廠(chǎng)網(wǎng)站，他們非要首頁(yè)放二十多張產(chǎn)品圖，結(jié)果每張圖都有5MB大小。上線(xiàn)后打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬，客戶(hù)還沒(méi)看到產(chǎn)品就關(guān)頁(yè)面走人了。后來(lái)壓縮圖片、優(yōu)化代碼，加載時(shí)間從8秒降到2秒內(nèi)，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。這個(gè)教訓(xùn)太深刻了——技術(shù)細(xì)節(jié)真的能要命。

常見(jiàn)的雷區(qū)還有： - 移動(dòng)端適配一塌糊涂（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)?。。?- 關(guān)鍵信息藏得比寶藏還深 - 聯(lián)系方式要找顯微鏡才能看見(jiàn) - 內(nèi)容三年不更新，新聞欄還掛著"喜迎2018"

好網(wǎng)站該有的樣子

最近看到個(gè)做手工皮具的工作室網(wǎng)站特別棒。首頁(yè)視頻展示匠人制作過(guò)程，產(chǎn)品頁(yè)能360度旋轉(zhuǎn)查看細(xì)節(jié)，購(gòu)買(mǎi)按鈕始終懸浮在屏幕下方。最絕的是他們用AR功能讓用戶(hù)預(yù)覽包包放在自家沙發(fā)上的效果，轉(zhuǎn)化率高出行業(yè)平均水平三倍。

其實(shí)不必追求酷炫特效，但這幾個(gè)要素必須到位： 1. 視覺(jué)錘子：統(tǒng)一的品牌色系+高質(zhì)量圖片 2. 信息漏斗：3秒內(nèi)讓用戶(hù)明白你是干什么的 3. 行動(dòng)引導(dǎo)：每個(gè)頁(yè)面都要有明確的下一步指示 4. 信任背書(shū)：客戶(hù)評(píng)價(jià)、資質(zhì)證書(shū)要看得見(jiàn)

從搭建到運(yùn)營(yíng)的全周期思維

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程，上線(xiàn)后就撒手不管。我認(rèn)識(shí)個(gè)做智能家居的老板，每年花幾十萬(wàn)投廣告，卻舍不得每月800塊請(qǐng)人維護(hù)網(wǎng)站。結(jié)果客戶(hù)從廣告點(diǎn)進(jìn)來(lái)，看到的產(chǎn)品型號(hào)都是兩年前的，這不成冤大頭了嗎？

建議把網(wǎng)站當(dāng)作持續(xù)運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目： - 每周更新至少1篇行業(yè)相關(guān)文章 - 每季度檢查一次技術(shù)指標(biāo)（打開(kāi)速度、死鏈等） - 每半年做次用戶(hù)調(diào)研調(diào)整動(dòng)線(xiàn) - 每年進(jìn)行視覺(jué)風(fēng)格微調(diào)

小預(yù)算也能玩出花樣

別被那些報(bào)價(jià)幾十萬(wàn)的服務(wù)商嚇到?，F(xiàn)在很多開(kāi)源系統(tǒng)連我這種技術(shù)小白都能上手，找個(gè)靠譜的年輕設(shè)計(jì)師，三五萬(wàn)也能做出驚艷的效果。關(guān)鍵是要明確目標(biāo)——是要品牌展示？產(chǎn)品銷(xiāo)售？還是獲客引流？不同目標(biāo)決定了完全不同的建站策略。

有個(gè)做有機(jī)食品的客戶(hù)就很聰明。他們用電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)版模板，但花心思拍了批農(nóng)場(chǎng)實(shí)景視頻，請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師寫(xiě)了系列科普文章。雖然技術(shù)投入不大，但內(nèi)容質(zhì)量吊打同行，復(fù)購(gòu)率特別高。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的線(xiàn)上投射。下次當(dāng)你看著自家網(wǎng)站時(shí)，不妨換位思考：如果我是客戶(hù)，這個(gè)頁(yè)面能說(shuō)服我下單嗎？如果答案是否定的，或許該考慮給它來(lái)個(gè)全面體檢了。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，線(xiàn)上門(mén)面要是撐不住，生意機(jī)會(huì)可就悄悄溜走了。