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前兩天幫朋友看他的小店官網(wǎng)，好家伙！首頁大圖加載了足足8秒，產(chǎn)品分類藏在三級菜單里，聯(lián)系方式居然要用放大鏡找。我當(dāng)場就笑了："你這官網(wǎng)建得跟密室逃脫似的，顧客沒點耐心還真玩不轉(zhuǎn)。"這話雖然夸張，但現(xiàn)實中確實有不少企業(yè)把官網(wǎng)建成了"面子工程"，光顧著好看卻忘了實用性這回事。

一、官網(wǎng)不是電子畫冊

我見過最離譜的案例，是某家做機(jī)械配件的公司?；ù髢r錢做了全屏動畫特效，結(jié)果點進(jìn)產(chǎn)品頁——除了張產(chǎn)品照片啥也沒有，連基本參數(shù)都不寫。老板還特得意："你看這粒子效果多酷炫！"我當(dāng)時真想問：客戶是來買配件還是來欣賞特效的？

說到底，企業(yè)官網(wǎng)至少要滿足三個基本功能：說清楚你是誰、展示好產(chǎn)品服務(wù)、讓客戶能輕松聯(lián)系。就像我們逛實體店，門頭亮堂、貨架整齊、店員熱情，這三樣齊活了生意就差不了。有些公司總把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊做，整些華而不實的特效，反而把最重要的信息給淹沒了。

二、移動端體驗是生死線

現(xiàn)在誰還整天坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁啊！據(jù)我觀察，我們公司官網(wǎng)70%的流量都來自手機(jī)端。但很多企業(yè)建站時還是老思路——先做PC端再簡單適配手機(jī)，這就本末倒置了。

上周幫餐飲客戶測試官網(wǎng)，電腦上看挺正常，用手機(jī)打開直接崩潰：圖片變形、按鈕重疊、點餐功能根本沒法用。老板娘還納悶："明明花了兩萬塊做的呀？"其實問題就出在建站時沒把移動體驗當(dāng)核心。現(xiàn)在的用戶可沒耐心放大縮小來回拖，三秒打不開頁面就直接劃走了。

三、內(nèi)容要會"說人話"

有些企業(yè)官網(wǎng)讀起來跟學(xué)術(shù)論文似的，滿屏"賦能""閉環(huán)""生態(tài)化反"，看得人頭皮發(fā)麻。我理解企業(yè)想顯得專業(yè)，但把簡單事情說復(fù)雜恰恰最不專業(yè)。

記得有家做兒童玩具的，產(chǎn)品頁寫著"采用符合歐盟EN71標(biāo)準(zhǔn)的ABS樹脂材料"。家長看得懂嗎？直接說"無毒塑料，寶寶咬都安全"多好！官網(wǎng)文案要像跟客戶面對面聊天，少用行業(yè)黑話，多解決實際問題。把"本公司成立于2005年"改成"12年專注為您解決XX問題"，感染力立刻不一樣。

四、后臺管理別成擺設(shè)

見過最可惜的案例是家服裝廠，花重金做了帶在線定制功能的官網(wǎng)，結(jié)果三個月后我去看，新品還停留在建站時的款式。問起來才知道，后臺操作太復(fù)雜，市場部根本不會更新。

這就像買了輛跑車卻不會換擋，再好的配置也白搭?，F(xiàn)在主流的建站系統(tǒng)都該做到：上傳產(chǎn)品像發(fā)朋友圈一樣簡單，改個活動banner不用求技術(shù)部。特別是零售業(yè)，總不能每次促銷都找外包公司改代碼吧？

五、小預(yù)算也能出精品

千萬別被某些建站公司忽悠了！動輒報價十幾萬的定制開發(fā)，對中小企業(yè)真沒必要。我經(jīng)手過的案例里，有個手工工作室用3000塊的模板站，靠精心打磨內(nèi)容，轉(zhuǎn)化率比同行砸錢做的全定制站還高。

關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上： - 基礎(chǔ)框架選成熟系統(tǒng)（省下50%開發(fā)費） - 專業(yè)攝影拍好核心產(chǎn)品（視覺沖擊立竿見影） - 重點優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑（比如把咨詢按鈕從灰色改成紅色）

最近幫客戶試了個傻瓜式建站平臺，拖拽式編輯居然能做到響應(yīng)式適配，基礎(chǔ)版一年才一千多。雖然功能比不上定制開發(fā)，但對剛起步的小微企業(yè)絕對夠用。

寫在最后

做了這么多年企業(yè)服務(wù)，最深的體會是：官網(wǎng)好不好，三分靠技術(shù)，七分靠用心。見過太多企業(yè)把建站當(dāng)成交作業(yè)，做完往網(wǎng)上一扔就不管了。其實官網(wǎng)應(yīng)該像實體門店一樣定期"打掃"——過時的產(chǎn)品下架，新案例及時補(bǔ)充，根據(jù)用戶反饋持續(xù)優(yōu)化。

下次如果你聽到"官網(wǎng)不就是個網(wǎng)上名片嘛"這種說法，不妨反問一句："你會把名片印得客戶看不清電話號碼嗎？"數(shù)字化時代，官網(wǎng)早就不再是可有可無的裝飾，而是24小時營業(yè)的線上門面。門面功夫做扎實了，生意自然找上門來。