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說實話，現(xiàn)在要是個企業(yè)還沒個像樣的網(wǎng)站，就跟開實體店不掛招牌似的，顧客連門都找不著。我見過太多老板砸錢投廣告，結(jié)果客戶順著鏈接點進(jìn)來，看到個像十年前風(fēng)格的網(wǎng)頁，扭頭就走——這錢花得冤不冤？

網(wǎng)站建設(shè)第一步：想清楚你要什么

前陣子幫朋友看他的機械配件廠網(wǎng)站，首頁赫然掛著"企業(yè)文化"板塊，點開全是老板和各級領(lǐng)導(dǎo)的合影。我直接問他："你的德國客戶真會關(guān)心這個？"他愣了半天。很多企業(yè)建站就犯這毛病——把網(wǎng)站當(dāng)電子版企業(yè)畫冊，完全沒考慮訪客想看什么。

你得想明白三點：誰來訪問？來干什么？你想讓他們做什么？如果是B2B企業(yè)，技術(shù)參數(shù)、案例展示比團(tuán)隊合照重要得多；要是零售端，商品詳情頁和購買入口才是王道。就像我們逛街，誰也不會先研究店主畢業(yè)院校對吧？

設(shè)計不是越炫越好

有個誤區(qū)得打破——不是動畫特效越多就越高級。去年見過個做茶葉的網(wǎng)站，進(jìn)入首頁要先看30秒水墨動畫，等真正看到產(chǎn)品列表，客戶耐心早耗光了。好的設(shè)計應(yīng)該像隱形管家，讓人自然而然找到需要的東西。

我特別建議采用"三秒法則"：用戶打開頁面三秒內(nèi)，要能立即明白你是做什么的。把核心業(yè)務(wù)放在首屏顯眼位置，導(dǎo)航欄別搞什么"關(guān)于我們"這類模糊分類。就像你去餐廳，菜單要是寫著"美味佳肴"卻不標(biāo)菜品，你點得下去嗎？

內(nèi)容要會說人話

最頭疼的就是看到滿屏行業(yè)黑話。有個做智能鎖的客戶，產(chǎn)品介紹里寫著"采用生物識別算法與物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議"...普通消費者誰看得懂??？后來改成"指紋開鎖+手機遠(yuǎn)程控制"，咨詢量直接翻倍。

寫網(wǎng)站文案要記?。耗悴皇窃趨⒓訉W(xué)術(shù)答辯。用客戶的語言說他們關(guān)心的事，比堆砌專業(yè)術(shù)語管用一百倍。就像給老人家解釋智能手機，你說"支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)"不如說"視頻通話不卡頓"來得實在。

移動端千萬別將就

上周在出租車上用手機打開某建材網(wǎng)站，結(jié)果圖片全部錯位，聯(lián)系按鈕被擠到屏幕外——這種體驗等于把客戶往外推?，F(xiàn)在超過60%的流量來自手機，但很多企業(yè)還停留在PC端思維。

移動端適配不是簡單縮小頁面就行。按鈕大小、文字間距、圖片加載速度都有講究。有個小技巧：建好網(wǎng)站后，自己用舊手機多試試，卡頓就優(yōu)化圖片，點不準(zhǔn)就放大按鈕。畢竟客戶可不會像我們這么有耐心反復(fù)嘗試。

后臺管理要"傻瓜式"

見過太多漂亮網(wǎng)站死在更新維護(hù)上。之前合作過的烘焙店，網(wǎng)站建好后半年沒更新，問起來才知道："每次改產(chǎn)品都要找程序員，太麻煩了。"這就像買了個必須專人操作的高級咖啡機，最后只能當(dāng)擺設(shè)。

現(xiàn)在主流的建站系統(tǒng)都支持可視化編輯，就像發(fā)朋友圈一樣簡單。產(chǎn)品上新、活動更新這些常規(guī)操作，最好讓市場部同事能獨立完成。記?。壕W(wǎng)站是活的門店，不是建好就完事的宣傳單頁。

數(shù)據(jù)監(jiān)測不能少

最可惜的是那種花大價錢建站卻不裝統(tǒng)計工具的企業(yè)。就像開店不裝監(jiān)控，根本不知道顧客在哪個貨架停留最久。免費工具就能看到很多關(guān)鍵數(shù)據(jù)：哪些頁面跳出率高？用戶搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來的？這些才是改進(jìn)網(wǎng)站的指南針。

有個做教育培訓(xùn)的朋友，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)70%用戶都在深夜訪問網(wǎng)站。于是他把在線客服時間延長到零點，報名率立刻提升15%。有時候小小的調(diào)整，效果可能出乎意料。

持續(xù)優(yōu)化才是王道

千萬別覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉。我自己的經(jīng)驗是，每隔三個月就要做次全面檢查：鏈接是否失效？加載速度變慢沒？行業(yè)新趨勢要不要跟進(jìn)？就像實體店要定期翻新，網(wǎng)站也需要與時俱進(jìn)。

最近發(fā)現(xiàn)視頻背景的首頁特別抓眼球，咨詢了幾家技術(shù)供應(yīng)商，準(zhǔn)備給幾個重點產(chǎn)品頁做動態(tài)演示。雖然改版要花點錢，但算算帶來的轉(zhuǎn)化率提升，這筆投資絕對劃算。記住，在互聯(lián)網(wǎng)世界，停滯不前就等于退步。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是24小時營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員。它應(yīng)該像個經(jīng)驗豐富的銷售，隨時準(zhǔn)備好用最恰當(dāng)?shù)姆绞浇哟课辉L客。花心思打造好這個數(shù)字門面，比你雇十個地推人員都管用。畢竟在這個時代，客戶的第一印象往往來自屏幕里的方寸之地，你說是不是？