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說(shuō)真的，每次看到那些"僵尸網(wǎng)站"我都忍不住嘆氣。首頁(yè)輪播圖卡得像PPT，產(chǎn)品介紹寫得像說(shuō)明書，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯...這樣的企業(yè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就是在把客戶往外趕?。∩现軒团笥芽此臋C(jī)械配件廠網(wǎng)站，好家伙，2015年建站后再?zèng)]更新過(guò)，最新的"新聞動(dòng)態(tài)"還停留在特朗普當(dāng)總統(tǒng)那年。

建站不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)

很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)有個(gè)天大的誤會(huì)——以為花個(gè)萬(wàn)把塊做個(gè)網(wǎng)站就完事了。拜托，這就像買了輛跑車卻從來(lái)不加汽油??！我見過(guò)最離譜的案例，某餐飲連鎖花大錢做了個(gè)能在線點(diǎn)餐的炫酷網(wǎng)站，結(jié)果半年后才發(fā)現(xiàn)后臺(tái)訂單提醒根本沒設(shè)置...

建站三要素其實(shí)特別簡(jiǎn)單： 1. 打開速度要快（3秒打不開客戶就跑啦） 2. 手機(jī)看著要爽（現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦上網(wǎng)啊） 3. 關(guān)鍵信息要一眼找到（別讓客戶玩尋寶游戲）

那些年我們交過(guò)的"學(xué)費(fèi)"

記得2018年幫親戚把關(guān)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，施工隊(duì)老板非要加個(gè)"企業(yè)文化"板塊。結(jié)果寫出來(lái)的內(nèi)容尬得能摳出三室一廳："我們秉承誠(chéng)信、創(chuàng)新、共贏..."這種套話連自己?jiǎn)T工都記不住，指望客戶看完能熱血沸騰？

更常見的是產(chǎn)品展示的災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。要么是像素感人的手機(jī)隨手拍，要么是復(fù)制粘貼的技術(shù)參數(shù)表。有次看到個(gè)賣茶葉的網(wǎng)站，詳情頁(yè)居然寫著"本品為植物飲品"...這不廢話嗎？難道還能是化學(xué)合成的？

會(huì)說(shuō)話的網(wǎng)站才值錢

好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)在線的金牌銷售。我特別欣賞某個(gè)做定制家具的網(wǎng)站設(shè)計(jì)：首頁(yè)直接放了個(gè)"3步獲取報(bào)價(jià)"的浮窗，點(diǎn)進(jìn)去就像跟客服聊天一樣自然。最絕的是他們的案例展示——每個(gè)項(xiàng)目都配了短視頻，從毛坯房到成品全記錄，看得人莫名有種見證奇跡的感動(dòng)。

說(shuō)到這個(gè)，不得不提移動(dòng)端體驗(yàn)這個(gè)重災(zāi)區(qū)。上周用手機(jī)查個(gè)本地裝修公司，他們的預(yù)約按鈕剛好被手機(jī)底部工具欄擋住...這種反人類設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是把"別來(lái)找我"寫在臉上。

別讓網(wǎng)站成為信息孤島

現(xiàn)在最讓我頭疼的是那些"與世隔絕"的網(wǎng)站。既不做SEO優(yōu)化，也不關(guān)聯(lián)社交媒體，更別提什么內(nèi)容更新了。就像把門店開在深山老林還抱怨沒客人——親，這年頭酒香也怕巷子深啊！

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶讓我印象深刻。他們?cè)诰W(wǎng)站開了個(gè)"產(chǎn)地直播"欄目，每周固定時(shí)間帶粉絲云參觀種植基地。結(jié)果老客戶回購(gòu)率提升了30%，還吸引來(lái)不少年輕寶媽群體。這種活起來(lái)的網(wǎng)站，才是真正的賺錢機(jī)器。

實(shí)用建議三則

1. 先做減法再做加法 把"關(guān)于我們"砍掉一半字?jǐn)?shù)試試？客戶真沒耐心看你的發(fā)家史。

2. 讓數(shù)據(jù)說(shuō)話 裝個(gè)訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)工具，看看客戶都在哪些頁(yè)面流失。有時(shí)候刪掉個(gè)彈窗就能提高30%轉(zhuǎn)化率。

3. 保持新鮮度 哪怕每月更新兩張產(chǎn)品實(shí)拍圖呢，也比三年不變的"僵尸站"強(qiáng)百倍。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修房子。有人覺得刷個(gè)墻擺張床就能住，有人卻會(huì)考慮動(dòng)線規(guī)劃、收納系統(tǒng)、智能家居。你猜哪種房子住著舒服？哪種房子能賣出好價(jià)錢？現(xiàn)在再想想你的企業(yè)網(wǎng)站——它到底是在創(chuàng)造價(jià)值，還是在默默趕客呢？