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說實話，現(xiàn)在哪個老板要是還說"我們不需要官網(wǎng)"，那可真是離譜他媽給離譜開門——離譜到家了。但更讓我頭疼的是，很多企業(yè)把官網(wǎng)當成"電子版宣傳冊"，隨便糊弄個模板就完事。上周幫朋友看他家新做的網(wǎng)站，好家伙，首頁大圖加載要8秒，聯(lián)系方式藏在三級菜單里，這哪是做生意，分明是在玩捉迷藏??！

一、官網(wǎng)不是選擇題，而是必答題

記得五年前去參加行業(yè)展會，遇到個做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板理直氣壯地說："我們靠老客戶吃飯，要網(wǎng)站干啥？"結(jié)果去年再見面，他拉著我訴苦："現(xiàn)在年輕人談生意，開口就問官網(wǎng)參數(shù)，沒有就像不正規(guī)似的。"您瞧瞧，連最保守的行業(yè)都被逼著上線了。

但問題在于，太多企業(yè)把"建設"理解成"建完"。就像買房子，毛坯房能住人，可誰愿意天天踩水泥地？我見過最夸張的案例，某公司官網(wǎng)用的還是2008年的設計風格，flash動畫到現(xiàn)在都加載不出來，這不是自毀招牌嗎？

二、三個要命的認知誤區(qū)

1. "模板改改就行" 去年幫餐飲連鎖店做診斷，發(fā)現(xiàn)他們18家分店用了6套不同模板。顧客每次點進不同分店頁面，還以為進了山寨網(wǎng)站。這就像穿著西裝卻配了雙拖鞋，再貴的料子也顯得掉價。

2. "內(nèi)容堆得越多越好" 有家做工業(yè)設備的企業(yè)，把20年積累的500多份技術文檔全塞進官網(wǎng)。結(jié)果呢？客戶找最新產(chǎn)品說明書得像考古隊挖文物。好的官網(wǎng)應該像米其林餐廳——精選招牌菜，不是自助餐大雜燴。

3. "做完了就能坐等客戶" 這簡直比中彩票還不靠譜。見過最佛系的老板，網(wǎng)站上線三年沒更新，最新動態(tài)欄還掛著"慶祝2019年元旦"?，F(xiàn)在搜索引擎都懶得收錄這種"僵尸站"，還不如不做呢！

三、讓官網(wǎng)真正賺錢的秘訣

上個月碰到個做智能家居的客戶特別有意思。他們官網(wǎng)首頁放著實時在線的工程師對話窗口，客戶問"智能鎖怎么連WiFi"，工程師直接遠程指導。轉(zhuǎn)化率比放十個400電話都管用，這才是把網(wǎng)站用活了的典范。

再說個細節(jié)?，F(xiàn)在人刷手機都像得了多動癥，頁面加載超過3秒就劃走。有個做服裝批發(fā)的客戶聽了建議，把首頁大圖從5MB壓到200KB，跳出率立刻降了40%。有時候優(yōu)化就像減肥，甩掉多余脂肪才能跑得快。

還有個反常識的發(fā)現(xiàn)——官網(wǎng)未必都要酷炫。認識個做精密儀器的，整個網(wǎng)站就黑白灰三色，但每個產(chǎn)品頁都有3D拆解動畫，工程師們看得直呼內(nèi)行。專業(yè)感比花里胡哨重要多了，畢竟你是賣機床的不是開夜店的。

四、未來三年的生存底線

現(xiàn)在連菜市場大媽都用二維碼收款了，企業(yè)官網(wǎng)要還是十年前的老樣子，簡直就像拿著小靈通談5G業(yè)務。最近幫幾個客戶做改版，發(fā)現(xiàn)三個新趨勢：

1. 移動端流量占比突破80%，但很多官網(wǎng)的手機版居然要橫屏才能看清參數(shù)表，這不是逼客戶摔手機嗎？ 2. 智能客服已成標配，但那些只會說"請輸入訂單號"的機器人，跟復讀機有什么區(qū)別？ 3. Google等搜索引擎開始懲罰體驗差的網(wǎng)站，加載慢的、排版亂的，直接給你排到10頁之后。

說到底，官網(wǎng)早不是"有沒有"的問題，而是"能不能用""好不好用"的較量。就像我常對客戶說的：您愿意把破舊的名片遞給重要客戶嗎？官網(wǎng)就是24小時在線的數(shù)字名片，該換就得換，該升級別猶豫。畢竟在這個看臉的時代，門面功夫做不好，誰有興趣了解你的內(nèi)在美？