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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)老板還覺(jué)得"網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)"，那可真是落伍了。前陣子幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)那個(gè)"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著2018年的新聞，聯(lián)系方式居然是個(gè)126郵箱，這哪像是正經(jīng)做生意的？

網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

記得五年前，很多中小企業(yè)主對(duì)網(wǎng)站的態(tài)度還挺敷衍的。"有個(gè)頁(yè)面就行"、"能展示公司簡(jiǎn)介就夠了"——這種想法現(xiàn)在簡(jiǎn)直是在燒錢(qián)。你知道嗎？最近我觀察到一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象：同樣兩家做機(jī)械設(shè)備的，A公司網(wǎng)站打開(kāi)要6秒，B公司3秒就能加載完，結(jié)果B公司的線上詢(xún)盤(pán)量直接是A公司的三倍。這差距，可不是一星半點(diǎn)。

現(xiàn)在的用戶(hù)啊，耐心比金魚(yú)還短。要是你的網(wǎng)站： - 加載速度慢得像老牛拉破車(chē) - 手機(jī)上看圖片都擠變形了 - 找半天找不到想要的信息 那客戶(hù)分分鐘就點(diǎn)右上角那個(gè)"×"了，根本不會(huì)給你第二次機(jī)會(huì)。

那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

我見(jiàn)過(guò)最離譜的一個(gè)案例，某公司花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)炫酷的首頁(yè)動(dòng)畫(huà)，結(jié)果用戶(hù)一打開(kāi)就被自動(dòng)播放的背景音樂(lè)嚇得夠嗆——關(guān)鍵這音樂(lè)還關(guān)不掉！這種反人類(lèi)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是在幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留住客戶(hù)。

還有更絕的。有次幫親戚看他們工廠的網(wǎng)站，產(chǎn)品分類(lèi)里居然寫(xiě)著"老板說(shuō)這個(gè)品類(lèi)很重要要放前面"，這種內(nèi)部溝通痕跡留在頁(yè)面上，專(zhuān)業(yè)度直接跌穿地心。所以說(shuō)啊，網(wǎng)站建設(shè)真不是隨便找個(gè)會(huì)做PPT的人就能搞定的。

好網(wǎng)站的三大隱形價(jià)值

你可能不知道，一個(gè)合格的企業(yè)網(wǎng)站至少應(yīng)該做到這三件事：

1. 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷(xiāo)售 我認(rèn)識(shí)個(gè)做建材的老板，自從把產(chǎn)品參數(shù)、應(yīng)用案例、報(bào)價(jià)單都整理上網(wǎng)后，半夜都能收到詢(xún)盤(pán)。用他的話說(shuō)："這比雇十個(gè)業(yè)務(wù)員守電話強(qiáng)多了。"

2. 信任制造的精密儀器 現(xiàn)在年輕人要合作前，誰(shuí)不先上網(wǎng)搜搜？你們公司要是連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒(méi)有，人家心里肯定犯嘀咕："該不會(huì)是皮包公司吧？"

3. 數(shù)據(jù)金礦的入口 聰明的企業(yè)主都開(kāi)始盯著網(wǎng)站后臺(tái)那些數(shù)據(jù)了——客戶(hù)最?lèi)?ài)看哪個(gè)頁(yè)面？從哪個(gè)渠道來(lái)的？停留了多久？這些可比算命先生準(zhǔn)多了。

2023年建站的新門(mén)道

現(xiàn)在做網(wǎng)站和五年前完全不是一回事了。就說(shuō)三點(diǎn)最明顯的變化：

第一，移動(dòng)端不再是備胎 上周去咖啡館，親眼看見(jiàn)隔壁桌的小伙子用手機(jī)查供應(yīng)商資料，兩根手指放大縮小的操作行云流水。如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上還要左右滑動(dòng)才能看全內(nèi)容，基本上就等于把客戶(hù)往外推。

第二，內(nèi)容要會(huì)自己說(shuō)話 別再堆砌那些"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"的空話了。我特別欣賞某家設(shè)備商的網(wǎng)站，直接把車(chē)間實(shí)拍視頻放上去，螺絲怎么擰的、質(zhì)檢怎么做的，看得明明白白。這種真誠(chéng)比什么華麗辭藻都管用。

第三，速度就是金錢(qián) 做過(guò)個(gè)小測(cè)試：把某產(chǎn)品頁(yè)面的加載時(shí)間從5秒優(yōu)化到2秒，轉(zhuǎn)化率直接漲了30%。現(xiàn)在有些建站公司還在用十年前的技術(shù)架構(gòu)，這不是坑人嗎？

給準(zhǔn)備建站的朋友提個(gè)醒

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的。如果你正打算做網(wǎng)站，千萬(wàn)別犯這幾個(gè)錯(cuò)誤：

1. 貪便宜找個(gè)人工作室 那些報(bào)價(jià)三五千的，往往后期維護(hù)能要你命。我就見(jiàn)過(guò)一個(gè)用開(kāi)源系統(tǒng)搭的網(wǎng)站，半年后被黑客植入挖礦代碼，服務(wù)器費(fèi)用直接爆表。

2. 完全交給技術(shù)團(tuán)隊(duì) 最怕老板說(shuō)"你們看著辦"。沒(méi)有業(yè)務(wù)部門(mén)參與的內(nèi)容策劃，做出來(lái)的網(wǎng)站準(zhǔn)保是技術(shù)人員的自嗨作品。

3. 做完了就不管了 網(wǎng)站就像盆栽，要定期澆水修剪。有個(gè)客戶(hù)三年沒(méi)更新網(wǎng)站，后來(lái)發(fā)現(xiàn)百度都搜不到了，這才著急忙慌來(lái)找我們。

說(shuō)到底啊，在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，企業(yè)網(wǎng)站早就是生意的起跑線了。下次見(jiàn)到還在用QQ空間當(dāng)官網(wǎng)的老板，建議直接把他手機(jī)里的拼多多換成京東——至少讓他感受下什么叫用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)吧？