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"老板，咱們要不要做個(gè)網(wǎng)站？"這句話我聽(tīng)過(guò)太多次了。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有人覺(jué)得網(wǎng)站可有可無(wú)，這想法簡(jiǎn)直跟用傳呼機(jī)一樣復(fù)古。前幾天幫朋友看他的小店，明明產(chǎn)品很有特色，結(jié)果顧客問(wèn)"有官網(wǎng)嗎"的時(shí)候，他只能尷尬地掏出微信二維碼——這感覺(jué)就像穿著西裝卻配了雙拖鞋。

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

記得2008年我第一次接觸建站，那會(huì)兒隨便搞個(gè)靜態(tài)頁(yè)面都能唬住人?，F(xiàn)在？呵，用戶滑兩下屏幕沒(méi)看到想要的內(nèi)容，立馬就點(diǎn)返回鍵了?，F(xiàn)在的網(wǎng)站得是個(gè)多面手：既要當(dāng)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的店鋪，又要做產(chǎn)品展示廳，還得是客服中心。

我特別煩那些一打開(kāi)就彈滿屏聊天窗口的網(wǎng)站。拜托，我連你賣什么都沒(méi)看清呢！好的網(wǎng)站要像體貼的導(dǎo)購(gòu)，知道什么時(shí)候該安靜陪著，什么時(shí)候該主動(dòng)介紹。去年幫一個(gè)手作工作室改版，我們把"立即購(gòu)買"按鈕從猩紅色換成柔和的陶土色，轉(zhuǎn)化率居然提高了30%——色彩心理學(xué)這門(mén)學(xué)問(wèn)，真不是瞎扯的。

二、別被模板給"框"住了

很多新手愛(ài)用現(xiàn)成模板，這本來(lái)沒(méi)問(wèn)題。但見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站就像俄羅斯套娃：點(diǎn)開(kāi)十個(gè)，八個(gè)長(zhǎng)得一模一樣。上周遇到個(gè)賣有機(jī)食品的，網(wǎng)站模板居然是重金屬樂(lè)隊(duì)風(fēng)格，黑底紅字配上閃電特效，不知道的還以為在賣骷髏頭項(xiàng)鏈。

我自己有個(gè)血淚教訓(xùn)：曾經(jīng)貪便宜用了某平臺(tái)的免費(fèi)模板，結(jié)果發(fā)現(xiàn)所有圖片都被強(qiáng)制加上了水印，就像穿著帶超大logo的促銷T恤見(jiàn)客戶?，F(xiàn)在幫人做站，我總會(huì)說(shuō)："模板就像西裝，買現(xiàn)成的也得量體裁衣。"該花錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師微調(diào)的地方，真不能省。

三、移動(dòng)端不是"縮小版"那么簡(jiǎn)單

有次在咖啡館看見(jiàn)個(gè)大叔對(duì)著手機(jī)瘋狂放大縮小，湊近一看——他在看某個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)，頁(yè)面布局壓根沒(méi)做移動(dòng)端適配。這場(chǎng)景讓我想起把大象塞進(jìn)冰箱的冷笑話。

現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站還在用十年前的設(shè)計(jì)思路。按鈕小得像是給螞蟻設(shè)計(jì)的，表單長(zhǎng)到能當(dāng)畢業(yè)論文。最近給民宿老板改版，我們把預(yù)訂流程從7步壓縮到3步，房主說(shuō)訂單多到接不過(guò)來(lái)。記住啊，手機(jī)用戶耐心比金魚(yú)還短，7秒打不開(kāi)頁(yè)面？拜拜了您嘞！

四、內(nèi)容才是留住訪客的"鉤子"

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官網(wǎng)把"關(guān)于我們"寫(xiě)成兩千字的企業(yè)發(fā)展史，讀起來(lái)像年度審計(jì)報(bào)告。反觀做得好的，比如有個(gè)教烘焙的姑娘，每篇食譜博客都配失敗案例的搞笑視頻，評(píng)論區(qū)熱鬧得像菜市場(chǎng)。

我自己寫(xiě)網(wǎng)站文案有個(gè)小訣竅：想象對(duì)面坐著個(gè)趕時(shí)間的親戚。用"省時(shí)省力"代替"優(yōu)化流程"，說(shuō)"像鄰居家奶奶的秘方"而不是"傳統(tǒng)工藝傳承"。去年給養(yǎng)老院做站，我們把"專業(yè)護(hù)理團(tuán)隊(duì)"改成"能嘮嗑會(huì)煲湯的叔叔阿姨"，咨詢電話直接被打爆。

五、維護(hù)比建站更重要

總有人覺(jué)得網(wǎng)站像電視機(jī)——買來(lái)插電就能用一輩子。哈！我見(jiàn)過(guò)最慘的案例是某餐廳網(wǎng)站，首頁(yè)還掛著"圣誕特惠"，可當(dāng)時(shí)都端午節(jié)了。這感覺(jué)就像看見(jiàn)有人夏天還穿著羽絨服。

建議至少每月更新兩次內(nèi)容。不需要大動(dòng)干戈，換張主圖、加條新評(píng)論都行。有個(gè)客戶特別聰明，每周發(fā)條"廚房日記"短視頻，現(xiàn)在他的網(wǎng)站流量比外賣平臺(tái)還高。對(duì)了，千萬(wàn)別學(xué)某個(gè)朋友，網(wǎng)站托管在個(gè)人電腦上，結(jié)果他出國(guó)旅游時(shí)服務(wù)器關(guān)機(jī)兩周——這操作騷得我至今想不通。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的櫥窗。你可以花大錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師打造豪華店面，但要是玻璃臟兮兮的、商品擺得亂七八糟，客人照樣扭頭就走。最近越來(lái)越覺(jué)得，做網(wǎng)站和開(kāi)餐館其實(shí)挺像：位置（搜索引擎排名）很重要，裝修（UI設(shè)計(jì)）要用心，菜品（內(nèi)容）得實(shí)在，服務(wù)（用戶體驗(yàn)）必須到位。

下次再有人說(shuō)"隨便做個(gè)網(wǎng)站就行"，建議讓他試試穿著睡衣去相親——效果差不多。在這個(gè)看臉的時(shí)代，你的數(shù)字門(mén)面，值得多花點(diǎn)心思。