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說(shuō)實(shí)話，每次遇到還在用"企業(yè)黃頁(yè)式網(wǎng)站"的老板，我都忍不住想嘆氣。都2023年了，居然還有人覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)？上周碰到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的客戶，他的網(wǎng)站首頁(yè)還飄著"建議使用IE6.0瀏覽器"的提示，差點(diǎn)讓我把咖啡噴在鍵盤(pán)上。

網(wǎng)站早就不只是"門(mén)面"了

記得十年前幫親戚的小飯館做網(wǎng)站，放幾張菜品照片、寫(xiě)個(gè)地址電話就完事。現(xiàn)在？呵，連街邊奶茶店都知道要掃碼點(diǎn)單了。企業(yè)網(wǎng)站早就從"有沒(méi)有"變成了"好不好用"的問(wèn)題。

我觀察到一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象：那些抱怨"網(wǎng)站沒(méi)用"的企業(yè)，八成都在用著十年前的老古董。就像總抱怨沒(méi)人買(mǎi)貨，結(jié)果店里還掛著"概不賒欠"的毛筆字招牌——這年頭誰(shuí)吃這套??？

三個(gè)要命的認(rèn)知誤區(qū)

最近幫幾個(gè)中小企業(yè)做診斷，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)網(wǎng)站的理解簡(jiǎn)直千奇百怪：

1. "我們行業(yè)特殊，不需要花哨" 這話我聽(tīng)得耳朵起繭。去年給個(gè)做工業(yè)軸承的廠家改版，就加了在線選型工具和3D展示，三個(gè)月后詢盤(pán)量直接翻倍。特殊行業(yè)？越是專(zhuān)業(yè)越該把專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)出來(lái)啊！

2. "做個(gè)模板就行，反正沒(méi)人看" 哈！這話就像說(shuō)"反正沒(méi)人來(lái)我家，穿睡衣接待客人也行"。問(wèn)題是現(xiàn)在客戶都先上網(wǎng)查資料，看到你那山寨感十足的模板站，轉(zhuǎn)身就找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去了。

3. "維護(hù)太麻煩，不如不做" 這就好比因?yàn)榕萝?chē)要加油所以堅(jiān)持騎自行車(chē)。現(xiàn)在多少SaaS建站平臺(tái)連保潔阿姨都能上手更新內(nèi)容？關(guān)鍵看你想不想解決問(wèn)題。

好網(wǎng)站到底該長(zhǎng)什么樣？

上周陪朋友看他剛上線的網(wǎng)站，那叫一個(gè)眼花繚亂——首頁(yè)輪播圖有五六個(gè)，懸浮客服窗口占半個(gè)屏幕，找聯(lián)系方式得玩"大家來(lái)找茬"。我說(shuō)你這不像企業(yè)官網(wǎng)，倒像街邊發(fā)的牛皮癬廣告。

其實(shí)好的企業(yè)網(wǎng)站就把握三點(diǎn)： - 像導(dǎo)航儀一樣明確：三秒內(nèi)要讓訪客知道你能解決什么問(wèn)題 - 像超市貨架一樣整齊：重要信息永遠(yuǎn)不超過(guò)三次點(diǎn)擊 - 像便利店一樣貼心：該有的功能一個(gè)都不能少（在線客服、移動(dòng)適配、快速加載...）

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的小老板跟我說(shuō)，自從把"24小時(shí)技術(shù)響應(yīng)"做成首頁(yè)動(dòng)態(tài)提示，半夜都能收到海外詢盤(pán)。你看，有時(shí)候勝負(fù)就在這些小細(xì)節(jié)上。

別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)忽悠瘸了

現(xiàn)在建站市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，動(dòng)不動(dòng)就跟你扯"中臺(tái)架構(gòu)""元宇宙入口"。我有次聽(tīng)銷(xiāo)售把響應(yīng)式設(shè)計(jì)說(shuō)成"量子自適應(yīng)技術(shù)"，差點(diǎn)笑場(chǎng)。

普通企業(yè)真不需要搞什么黑科技。重點(diǎn)就三件事： 1. 服務(wù)器別總崩潰（見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站一搞活動(dòng)就502的悲劇） 2. 后臺(tái)別太難用（培訓(xùn)新員工改個(gè)電話號(hào)還要找外包？） 3. 別被流量統(tǒng)計(jì)騙了（那些"日均訪客2000"可能90%是爬蟲(chóng)機(jī)器人）

該花的錢(qián)千萬(wàn)別省

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某公司花20萬(wàn)做網(wǎng)站，結(jié)果連基本的SEO都沒(méi)做。老板還振振有詞："我們靠口碑不需要搜索流量"。結(jié)果呢？同行用他十分之一的預(yù)算做的網(wǎng)站，常年霸占行業(yè)關(guān)鍵詞前三。

建議中小企業(yè)這樣分配預(yù)算： - 40%給核心功能（展示+轉(zhuǎn)化） - 30%給用戶體驗(yàn)（速度+動(dòng)線） - 20%給可持續(xù)性（SEO+安全） - 10%留作應(yīng)急（總會(huì)有些意外需求）

我的血淚教訓(xùn)

剛?cè)胄袝r(shí)接過(guò)個(gè)餐飲連鎖的單子，光顧著把菜品拍得誘人，忘了做預(yù)約系統(tǒng)。開(kāi)業(yè)那天前臺(tái)電話被打爆，老板氣得直接把我從VIP客戶名單里劃掉了?，F(xiàn)在想想，要是當(dāng)時(shí)多問(wèn)句"您最希望網(wǎng)站解決什么問(wèn)題"，也不至于這么尷尬。

所以現(xiàn)在幫客戶做需求分析時(shí)，我都會(huì)先問(wèn)："如果網(wǎng)站只能做一件事，您選哪件？"答案往往出人意料——有次做母嬰用品，對(duì)方最在意的居然是"能讓奶奶輩看得清字體大小"。

寫(xiě)在最后

最近總有人問(wèn)我："現(xiàn)在都短視頻時(shí)代了，還做網(wǎng)站是不是太老土？"這話就像說(shuō)"有了外賣(mài)APP就不用開(kāi)店"一樣離譜。你看那些直播帶貨的，哪個(gè)不是把流量往天貓京東引？企業(yè)網(wǎng)站就是你在互聯(lián)網(wǎng)上的不動(dòng)產(chǎn)，別人可以租房（平臺(tái)賬號(hào)），但自己的房子總得好好裝修。

下次再遇到說(shuō)"網(wǎng)站沒(méi)用"的老板，我準(zhǔn)備直接問(wèn)他："您上次找工作是不是還在用紙質(zhì)簡(jiǎn)歷？"數(shù)字化轉(zhuǎn)型這事兒吧，有時(shí)候就差這么個(gè)扎心的問(wèn)題。