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說實(shí)話，十年前幫朋友打理過一個(gè)小型網(wǎng)站，那會兒做個(gè)企業(yè)官網(wǎng)簡直就像在玩拼圖游戲。現(xiàn)在回想起來，那個(gè)界面丑得讓我現(xiàn)在看到都臉紅。但話說回來，現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)可完全不是那么回事了。

從"有就行"到"必須好"的轉(zhuǎn)變

記得前些年，很多老板對網(wǎng)站的態(tài)度還停留在"有個(gè)網(wǎng)頁就行"的階段?，F(xiàn)在可不一樣了，前兩天碰到個(gè)做餐飲的朋友，張口就問："我家網(wǎng)站能不能做到像米其林餐廳官網(wǎng)那樣高級？"嘿，這變化可真不小。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)早就過了那個(gè)"掛個(gè)聯(lián)系方式"的初級階段。說白了，你的網(wǎng)站就是企業(yè)在數(shù)字世界的門面，門面寒酸了，誰還愿意進(jìn)門消費(fèi)??？

三大核心要素，缺一不可

視覺體驗(yàn)要"抓眼球"

說到設(shè)計(jì)，我特別想吐槽那些滿屏都是字的網(wǎng)站。拜托，現(xiàn)在誰有耐心看那么多字？好的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)講究的是"三秒法則"——用戶打開網(wǎng)頁三秒內(nèi)，必須被吸引住。

建議采用： - 大氣的banner圖 - 簡潔明了的導(dǎo)航 - 適當(dāng)?shù)牧舭?- 統(tǒng)一的品牌色系

用戶體驗(yàn)要"絲滑"

說真的，我最煩那種點(diǎn)進(jìn)去找不到聯(lián)系方式的網(wǎng)站。上周想咨詢個(gè)產(chǎn)品，愣是在網(wǎng)站上轉(zhuǎn)了五分鐘才找到客服入口，氣得我直接關(guān)掉了。

好的用戶體驗(yàn)應(yīng)該像吃火鍋一樣順暢： 1. 菜單清晰（導(dǎo)航明確） 2. 食材新鮮（內(nèi)容優(yōu)質(zhì)） 3. 服務(wù)到位（交互友好） 4. 結(jié)賬方便（轉(zhuǎn)化路徑短）

技術(shù)基礎(chǔ)要"扎實(shí)"

別看網(wǎng)站表面光鮮，底層技術(shù)不行的話，就像蓋在沙灘上的高樓。去年有個(gè)客戶貪便宜找了個(gè)不靠譜的建站公司，結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭打不開，損失了不少訂單。

關(guān)鍵點(diǎn)： - 服務(wù)器要穩(wěn)定 - 代碼要規(guī)范 - 加載速度要快 - 安全防護(hù)要做好

容易被忽視的"隱形價(jià)值"

很多人覺得網(wǎng)站就是個(gè)展示平臺，其實(shí)它還能做很多事。比如我認(rèn)識的一個(gè)做服裝的老板，通過網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)廣東地區(qū)的客戶特別喜歡某個(gè)款式，馬上調(diào)整了區(qū)域營銷策略，銷量直接翻倍。

網(wǎng)站其實(shí)是個(gè)24小時(shí)營業(yè)的： - 品牌宣傳員 - 銷售顧問 - 客服代表 - 市場分析師

預(yù)算該怎么花才值？

經(jīng)常有人問我："做個(gè)網(wǎng)站到底要多少錢？"這個(gè)問題就像問"裝修房子要多少錢"一樣難回答。三五千能做個(gè)網(wǎng)站，三五萬也能做個(gè)網(wǎng)站，關(guān)鍵看你想達(dá)到什么效果。

建議分配比例： - 設(shè)計(jì)開發(fā)：50% - 內(nèi)容策劃：20% - 運(yùn)維優(yōu)化：30%

千萬別在視覺體驗(yàn)和用戶體驗(yàn)上省錢，這兩塊省下的錢，以后可能要花十倍代價(jià)來彌補(bǔ)。

更新迭代不能停

網(wǎng)站可不是一勞永逸的事。我見過太多企業(yè)花大價(jià)錢做了個(gè)漂亮網(wǎng)站，然后...就沒有然后了。內(nèi)容不更新，功能不升級，過個(gè)一兩年就成"數(shù)字廢墟"了。

建議至少： - 每月更新內(nèi)容 - 每季度優(yōu)化體驗(yàn) - 每年升級技術(shù)

小企業(yè)的"彎道超車"機(jī)會

可能你會說："我們小公司，哪有錢做那么好的網(wǎng)站？"其實(shí)啊，現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低多了。很多開源系統(tǒng)用好了，效果不輸大公司的定制網(wǎng)站。關(guān)鍵是思路要對——與其做個(gè)大而全的平庸網(wǎng)站，不如集中資源把核心優(yōu)勢展示好。

比如我認(rèn)識的一家做手工皂的小工作室，網(wǎng)站就突出三點(diǎn)： 1. 產(chǎn)品制作過程視頻 2. 用戶真實(shí)評價(jià) 3. 在線訂購系統(tǒng)

簡單明了，轉(zhuǎn)化率比很多大品牌都高。

最后的心里話

做了這么多年互聯(lián)網(wǎng)，我越來越覺得企業(yè)網(wǎng)站就像一個(gè)人的衣著打扮。你可以不穿名牌，但必須干凈整潔；你可以不趕時(shí)髦，但必須得體大方。在這個(gè)看臉的時(shí)代，你的企業(yè)網(wǎng)站就是給客戶的第一印象，可千萬馬虎不得。

記住啊，好的企業(yè)網(wǎng)站不是成本，而是投資?，F(xiàn)在舍不得花錢建設(shè)，將來可能要花更多錢彌補(bǔ)。與其將就，不如一次到位，打造個(gè)真正能代表企業(yè)形象的"數(shù)字門面"。