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說(shuō)實(shí)話(huà)，每次看到某些企業(yè)的官網(wǎng)，我都忍不住想吐槽。要么是滿(mǎn)屏閃動(dòng)的彈窗廣告，要么是十年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，加載速度慢得像蝸牛爬——這哪是門(mén)面啊，簡(jiǎn)直是給客戶(hù)設(shè)置路障！

官網(wǎng)不是"有就行"，而是"必須好用"

記得去年幫朋友看他的小公司官網(wǎng)，首頁(yè)大圖居然是張800KB的未壓縮照片，產(chǎn)品分類(lèi)藏在三級(jí)菜單里。"你們客戶(hù)找得到入口嗎？"我忍不住問(wèn)。他撓頭："當(dāng)初做網(wǎng)站的說(shuō)這樣顯得專(zhuān)業(yè)..."

醒醒吧！現(xiàn)在用戶(hù)耐心只有3秒。

好的企業(yè)官網(wǎng)至少要滿(mǎn)足三點(diǎn)：加載快、找得著、看得懂。我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法，是家做定制家具的，首頁(yè)直接放了個(gè)"3步獲取報(bào)價(jià)"的按鈕，轉(zhuǎn)化率比同行高了40%。

那些年我們踩過(guò)的坑

1. 設(shè)計(jì)師的審美陷阱

上周看到個(gè)網(wǎng)站，用了五種漸變色彩+三種藝術(shù)字體。視覺(jué)效果？堪比霓虹燈招牌。其實(shí)企業(yè)官網(wǎng)不需要炫技，就像穿西裝——剪裁合身比花紋重要得多。

2. 技術(shù)人員的執(zhí)念

有個(gè)做餐飲系統(tǒng)的客戶(hù)，非要在首頁(yè)放實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板。"可你的客戶(hù)只想看菜單和訂餐電話(huà)啊！"后來(lái)改成掃碼預(yù)約入口，咨詢(xún)量直接翻倍。

3. 老板的"我覺(jué)得"

最怕聽(tīng)到"加個(gè)領(lǐng)導(dǎo)致辭版塊"、"多放點(diǎn)廠房照片"。用戶(hù)真正關(guān)心的是什么？可能是"24小時(shí)售后響應(yīng)"這樣的實(shí)際承諾。

當(dāng)代官網(wǎng)的生存法則

? 移動(dòng)端優(yōu)先不是選擇，是生死線(xiàn)

現(xiàn)在60%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)。上周測(cè)試某個(gè)官網(wǎng)，PC端挺漂亮，手機(jī)打開(kāi)居然要橫向滑動(dòng)——這年頭誰(shuí)還練頸椎柔韌性？

? SEO別等做完才想起

認(rèn)識(shí)個(gè)做機(jī)械配件的，網(wǎng)站上線(xiàn)半年才想起優(yōu)化關(guān)鍵詞。早干嘛去了？就像開(kāi)店不掛招牌，全靠路人偶然發(fā)現(xiàn)。

? 內(nèi)容要像便利店貨架

把核心服務(wù)放在"伸手就能夠到"的位置。有個(gè)做法律咨詢(xún)的同行，把"常見(jiàn)問(wèn)題"做成語(yǔ)音問(wèn)答模塊，停留時(shí)間直接漲了3分鐘。

小預(yù)算也能出彩

沒(méi)錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)？試試這些野路子： - 用現(xiàn)成模板站，但一定要改配色和banner圖（別用那個(gè)戴耳機(jī)的商務(wù)女郎了?。? - 產(chǎn)品描述學(xué)電商平臺(tái)，多寫(xiě)使用場(chǎng)景少寫(xiě)參數(shù) - 增加個(gè)實(shí)時(shí)聊天插件，成本低效果肉眼可見(jiàn)

去年幫社區(qū)面包店改版，就用了個(gè)甜品主題的模板，加上"今日現(xiàn)烤"倒計(jì)時(shí)板塊，線(xiàn)上訂單漲了七成。

終極檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

教你個(gè)土辦法：讓家里中學(xué)生用手機(jī)訪問(wèn)官網(wǎng)，看他能不能在10秒內(nèi)完成這三件事： 1. 知道你們是做什么的 2. 找到最想推廣的產(chǎn)品 3. 發(fā)現(xiàn)聯(lián)系你們的方式

如果做不到？趕緊改版吧！現(xiàn)在建站早不是技術(shù)活，而是用戶(hù)心理戰(zhàn)。記住啊，官網(wǎng)不是企業(yè)日記本，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷(xiāo)售員。

（寫(xiě)完突然想到，該檢查下自己工作室的官網(wǎng)了...）