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說來你可能不信，十年前我?guī)团笥压咀龉倬W(wǎng)時，對方甩來一句話："隨便搞個能展示產(chǎn)品的頁面就行"?，F(xiàn)在回想起來，那會兒大家對網(wǎng)站的理解，就跟看待街邊傳單差不多。但這兩年明顯感覺不一樣了——上周還有個做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板特意找我喝茶，開口就是："老兄，我們這官網(wǎng)是不是該升級了？現(xiàn)在客戶都習(xí)慣先上網(wǎng)查資質(zhì)再談合作..."

一、官網(wǎng)早就不只是"電子名片"了

記得早年間做網(wǎng)站，套個模板、放點(diǎn)產(chǎn)品圖、掛個聯(lián)系方式，齊活！現(xiàn)在可不行。前兩天刷到某個同行新做的官網(wǎng)，好家伙，點(diǎn)進(jìn)去直接彈出智能客服，還能根據(jù)訪問者定位自動切換方言版本。這哪是官網(wǎng)啊，簡直成了24小時在線的數(shù)字銷售。

有個做外貿(mào)的朋友跟我吐槽："去年參展時，好幾個客戶說是在我們官網(wǎng)上看了產(chǎn)品視頻才來的。"你看，現(xiàn)在連B2B行業(yè)都開始玩沉浸式體驗了。不過話說回來，有些企業(yè)還是太實(shí)誠——我見過最離譜的是把200多款產(chǎn)品參數(shù)全堆在首頁，密密麻麻跟Excel表格似的，這種設(shè)計放在當(dāng)下，基本等于把客戶往競爭對手那兒推。

二、建站路上的三大坑

1. "我要炫酷特效！" 去年幫某餐飲連鎖做官網(wǎng)，老板非要首頁加火焰動畫，說這樣能體現(xiàn)"火爆生意"。結(jié)果測試時發(fā)現(xiàn)，用手機(jī)打開的加載速度慢得能泡碗面?，F(xiàn)在想想，那些執(zhí)著于華麗特效的，多半是被早年間的flash網(wǎng)站荼毒過。

2. "內(nèi)容隨便寫寫就行" 最怕聽到客戶說這話。上周看到個工業(yè)設(shè)備網(wǎng)站，產(chǎn)品描述寫著"高效節(jié)能設(shè)備"，具體參數(shù)？沒有！應(yīng)用場景？不提！這種描述就像相親時說"我是個好人"——說了等于白說。

3. "建完就不用管了" 這觀念害人不淺。我認(rèn)識家教育機(jī)構(gòu)，三年前花大價錢做的官網(wǎng)，現(xiàn)在課程價格還是2019年的。有家長咨詢時說："看你們官網(wǎng)連課程都不更新，怎么相信教學(xué)質(zhì)量？"

三、好官網(wǎng)的四個隱形標(biāo)準(zhǔn)

1. 加載速度比咖啡涼得快 實(shí)測數(shù)據(jù)表明，頁面打開超過3秒，每增加1秒就會流失7%的訪問者。有個做智能家居的客戶很有意思，他們在后臺監(jiān)控到，把產(chǎn)品頁加載時間從4.2秒優(yōu)化到1.8秒后，詢盤量直接漲了三分之一。

2. 手機(jī)看著不費(fèi)勁 現(xiàn)在超過60%的流量來自移動端。但有些網(wǎng)站用手機(jī)打開，要么圖片變形，要么要放大才能點(diǎn)按鈕。上個月我想查家裝修公司資質(zhì)，在手機(jī)上戳了五分鐘都沒找到營業(yè)執(zhí)照——這種體驗真的太勸退了。

3. 讓客戶知道下一步該干嘛 好的官網(wǎng)就像老練的導(dǎo)購。比如我看到過家不錯的醫(yī)療器械網(wǎng)站，首頁清晰地區(qū)分"我是經(jīng)銷商"和"我是終端用戶"兩個入口，點(diǎn)進(jìn)去直接是定制化內(nèi)容。這種設(shè)計，比在導(dǎo)航欄堆十幾個欄目聰明多了。

4. 后臺管理要夠"傻瓜" 接觸過最離譜的后臺，改張產(chǎn)品圖要登錄三個系統(tǒng)?，F(xiàn)在成熟的建站平臺都能做到像發(fā)朋友圈一樣更新內(nèi)容，有個客戶阿姨五十多歲，自己學(xué)會了在后臺更新促銷活動，還得意地給我發(fā)微信："看我這圖片排版專業(yè)不？"

四、未來可能的小趨勢

最近注意到個有趣現(xiàn)象：越來越多企業(yè)官網(wǎng)開始做"故事頁"。不是那種假大空的品牌故事，而是真實(shí)記錄產(chǎn)品從研發(fā)到落地的過程。有家做環(huán)保材料的，把實(shí)驗室日常拍成vlog放在官網(wǎng)，結(jié)果意外收獲不少年輕客戶的青睞。

還有個做傳統(tǒng)工藝的老板，在官網(wǎng)開了個"匠人手記"專欄。有次他興奮地告訴我，有客戶因為看了老師傅打磨器物的視頻，特意從外省跑來談合作。你看，官網(wǎng)正在變成連接線上線下的超級入口。

（寫到這里突然想起個事：上周去理發(fā)，發(fā)現(xiàn)連小區(qū)理發(fā)店都在官網(wǎng)放上了發(fā)型師作品集。Tony老師還認(rèn)真問我："你覺得要不要加個在線預(yù)約功能？"——看吧，這場數(shù)字化浪潮，真的沒人能置身事外。）

說到底，官網(wǎng)早就過了"有個就行"的年代。它既是門面，也是銷售，更是服務(wù)延伸。下次如果有人跟你說"隨便做個官網(wǎng)"，不妨把這篇文轉(zhuǎn)給他看看。畢竟在這個掃碼比名片好用的時代，官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"第一聲問候"。