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說實話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時，那叫一個手忙腳亂。當時覺得不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫段公司介紹嗎？結(jié)果上線后三個月都沒幾個訪問量，朋友急得直跳腳。現(xiàn)在回想起來，這事兒還真沒那么簡單——網(wǎng)站建設可是企業(yè)觸網(wǎng)的第一步，搞不好就成了數(shù)字時代的"門面事故"。

為什么說網(wǎng)站是剛需

記得去年參加行業(yè)交流會，遇到個做傳統(tǒng)建材的老哥。他端著咖啡跟我吐槽："現(xiàn)在年輕人談生意，開口就問'你們官網(wǎng)能直接下單嗎'，我連個像樣的網(wǎng)頁都沒有，直接就被劃入'落后產(chǎn)能'了。"這話雖然帶點夸張，但確實反映了現(xiàn)狀。

現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境就是這樣： - 客戶習慣先上網(wǎng)搜一搜 - 合作伙伴要看你線上資料 - 招聘時年輕人會評估企業(yè)官網(wǎng)的專業(yè)度 沒有網(wǎng)站？相當于在商業(yè)叢林里裸奔。我見過最離譜的例子，有家年營收過千萬的工廠，因為官網(wǎng)做得像二十年前的PPT，被大客戶懷疑是皮包公司，差點丟了訂單。

那些年我們踩過的坑

剛開始做網(wǎng)站最容易犯三個錯誤：

第一是貪便宜。網(wǎng)上那些"500塊全包"的模板站，用起來就跟泡面一樣——聞著香，吃兩口就后悔。有個客戶圖省事用了低價服務商，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后臺編輯器連段落間距都調(diào)不了，產(chǎn)品圖加載要8秒，最后只能推倒重來。

第二是自嗨式設計。把董事長致辭放得比產(chǎn)品還醒目，首頁輪播圖塞滿團建照片。拜托，訪客是來找解決方案的，不是看企業(yè)宣傳片的！這種設計我稱之為"領導滿意型網(wǎng)站"，除了老板本人，誰都找不到想要的信息。

第三是只管建不管養(yǎng)。就像買盆栽不澆水，很多企業(yè)網(wǎng)站上線后就再沒更新過。去年幫某公司做診斷，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)的"最新動態(tài)"還停留在2016年，產(chǎn)品型號都對不上，這種網(wǎng)站不如直接關(guān)掉算了。

好網(wǎng)站的三大特征

經(jīng)過這些年摸爬滾打，我覺得能真正產(chǎn)生價值的網(wǎng)站都有這幾個特點：

1. 會說話的首屏 3秒內(nèi)要讓訪客明白：你是做什么的、能解決什么問題。有個做環(huán)保設備的朋友把首頁改成了"幫您節(jié)省30%廢水處理成本"的標語，咨詢量當月就漲了40%。

2. 有溫度的動線設計 別讓用戶玩解謎游戲！從看到CTA按鈕到完成轉(zhuǎn)化，最好不超過3次點擊。見過最用心的設計是家母嬰品牌，根據(jù)孕婦、新生兒媽媽等不同人群做了快捷通道。

3. 會生長的內(nèi)容體系 定期更新行業(yè)干貨比成天發(fā)公司新聞管用多了。認識個做工業(yè)潤滑油的，官網(wǎng)每周更新設備保養(yǎng)指南，硬是把流量做成了行業(yè)前三。

值得關(guān)注的幾個趨勢

最近幫幾個客戶升級網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)些新玩法：

- 智能客服開始替代傳統(tǒng)彈窗，能根據(jù)瀏覽軌跡主動推送資料 - 漸進式網(wǎng)頁應用(PWA)讓手機訪問體驗直逼APP - 視頻化呈現(xiàn)大行其道，有家儀器廠商把產(chǎn)品操作拍成系列短視頻，留資轉(zhuǎn)化率提高了3倍

還有個有趣現(xiàn)象——現(xiàn)在中小企業(yè)更愿意為"數(shù)字展廳"買單。就像去年服務的那家工藝品商，我們用3D展示+VR看廠功能，幫他們拿下了好幾個海外訂單。

給準備建站的朋友們掏心窩子的建議

1. 先想清楚目標 是獲客？品牌展示？還是線上服務？見過太多人一上來就要"高大上"，結(jié)果錢花了效果沒達到。就像買衣服得先看場合，建站也得對癥下藥。

2. 內(nèi)容比美工重要 別在首頁banner上糾結(jié)三個月！把產(chǎn)品優(yōu)勢、服務流程、成功案例這些干貨整理好比什么都強。有次幫客戶改版，就重新梳理了文案結(jié)構(gòu)，沒換設計模板的情況下轉(zhuǎn)化率翻了一番。

3. 留好迭代空間 千萬別做"一次性網(wǎng)站"。建議選支持模塊化升級的系統(tǒng)，今天可能只需要展示功能，明年說不定就要接入在線支付。

最后說句實在的，在這個掃碼比名片好使的年代，網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡門牌"那么簡單了。它既是24小時營業(yè)的銷售，又是隨時待命的技術(shù)支持，更是企業(yè)數(shù)字化的中樞神經(jīng)。花點心思做好這塊敲門磚，后面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路會順暢很多——這話是我用五六個失敗案例換來的經(jīng)驗之談。