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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)建設(shè)當(dāng)成"填表格"式的任務(wù)。隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，留個(gè)聯(lián)系方式就完事。這種網(wǎng)站吧，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)就像路邊發(fā)傳單的——沒(méi)人會(huì)多看第二眼。

一、官網(wǎng)不是"電子版宣傳冊(cè)"

去年幫朋友看他的機(jī)械配件廠網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)大圖居然是十年前的廠房照片！分辨率低得連門(mén)牌號(hào)都看不清。我問(wèn)他："你們最新款的數(shù)控機(jī)床呢？"他撓頭："啊，那個(gè)還沒(méi)拍照片..."

朋友們，這年頭誰(shuí)還靠廠房照片吸引客戶??？企業(yè)官網(wǎng)早該升級(jí)成24小時(shí)在線的超級(jí)銷售了。想想看，潛在客戶半夜刷手機(jī)時(shí)，你的網(wǎng)站能不能在三秒內(nèi)讓他產(chǎn)生"這公司專業(yè)"的直覺(jué)？

二、要命的三大通病

1. 移動(dòng)端體驗(yàn)災(zāi)難 有次用手機(jī)打開(kāi)某建材公司網(wǎng)站，彈窗廣告關(guān)不掉，產(chǎn)品分類要雙指放大才能點(diǎn)。更絕的是聯(lián)系電話居然做成了圖片——想打電話還得手動(dòng)輸號(hào)碼！這種反人類設(shè)計(jì)，客戶不跑才怪。

2. 內(nèi)容更新比蝸牛慢 見(jiàn)過(guò)最離譜的是首頁(yè)掛著"2020年度表彰大會(huì)"橫幅。老板還振振有詞："我們實(shí)體店生意好??！"可年輕客戶第一反應(yīng)絕對(duì)是："這公司不會(huì)倒閉了吧？"

3. 轉(zhuǎn)化路徑像迷宮 明明寫(xiě)著"立即咨詢"，點(diǎn)進(jìn)去卻是公司發(fā)展史。想要報(bào)價(jià)單？得先填完20項(xiàng)資料的會(huì)員注冊(cè)！這種設(shè)計(jì)就像把顧客攔在店門(mén)口考試，純屬自嗨。

三、好網(wǎng)站的"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

上周碰到個(gè)做食品包裝的客戶，他們的官網(wǎng)就很有意思：

- 首頁(yè)直接放了個(gè)在線報(bào)價(jià)計(jì)算器，輸入尺寸材質(zhì)就能預(yù)估價(jià)格 - 案例展示用短視頻呈現(xiàn)生產(chǎn)線實(shí)拍 - 右下角常駐客服浮窗，回復(fù)速度比某寶還快

結(jié)果？他們線上詢盤(pán)量三個(gè)月漲了200%。你看，用戶要的就是這種"不費(fèi)腦子"的爽感。

四、別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)忽悠

建站公司最愛(ài)說(shuō)"響應(yīng)式布局""HTML5重構(gòu)"，其實(shí)普通企業(yè)只需要關(guān)注：

1. 打開(kāi)速度（超過(guò)3秒流失一半訪客） 2. 核心信息能否一眼找到（比如你是做定制西裝還是賣成品襯衫） 3. 信任背書(shū)是否到位（檢測(cè)報(bào)告/合作案例最好放在首屏）

有個(gè)取巧的辦法：讓家里初中生操作試試。要是孩子都能獨(dú)立完成查詢操作，這網(wǎng)站基本就及格了。

五、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵

見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是某母嬰品牌——他們把官網(wǎng)做成育兒知識(shí)庫(kù)。從"奶粉沖泡指南"到"紙尿褲過(guò)敏應(yīng)對(duì)"，內(nèi)容專業(yè)到讓媽媽們?nèi)滩蛔∈詹亍＝Y(jié)果？復(fù)購(gòu)率高出行業(yè)均值3倍！

記住：官網(wǎng)不是結(jié)婚照，拍完就鎖進(jìn)相冊(cè)。它更像朋友圈，要定期曬"新鮮事"。哪怕只是更新車間新設(shè)備的短視頻，也比萬(wàn)年不變的"公司簡(jiǎn)介"強(qiáng)十倍。

寫(xiě)在最后

每次看到企業(yè)花幾十萬(wàn)投競(jìng)價(jià)排名，卻舍不得花兩萬(wàn)升級(jí)官網(wǎng)，我都想搖醒他們：這就像穿著睡衣去相親，再有錢(qián)也白搭??！

（對(duì)了，如果你正打算改版，建議先截屏保存現(xiàn)有網(wǎng)站。半年后回頭看，保證你會(huì)笑出聲——成長(zhǎng)就是這么真實(shí)。）