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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些十年沒(méi)更新的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽——首頁(yè)大圖還在用Windows XP風(fēng)格的漸變按鈕，聯(lián)系方式居然留的是QQ郵箱，產(chǎn)品介紹里赫然寫著"最新款（2012年上市）"...這哪是門面啊，簡(jiǎn)直是數(shù)字時(shí)代的"違章建筑"。

官網(wǎng)不是面子工程

很多老板覺(jué)得："有個(gè)網(wǎng)站就行，反正客戶都是線下談的。"這話對(duì)了一半。確實(shí)，最終成交可能靠飯局酒桌，但你知道嗎？現(xiàn)在80%的客戶在見(jiàn)你之前，會(huì)偷偷在網(wǎng)上搜三件事：公司靠不靠譜、產(chǎn)品有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)是否專業(yè)。

我有個(gè)做建材的朋友就吃過(guò)虧。明明廠里設(shè)備都是德國(guó)進(jìn)口的，結(jié)果官網(wǎng)上就五張模糊的車間照片，連個(gè)產(chǎn)品參數(shù)表格都沒(méi)有。后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，大客戶早被同行那個(gè)能在線選材配色的網(wǎng)站截胡了。所以說(shuō)啊，官網(wǎng)就像西裝，不一定天天穿，但重要場(chǎng)合必須撐得起場(chǎng)面。

建站容易，養(yǎng)站難

現(xiàn)在建站門檻確實(shí)低了。某寶幾百塊就能買個(gè)模板，甚至還有"智能建站三天上線"的服務(wù)。但別高興太早，上周幫客戶驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)就遇到個(gè)哭笑不得的事——導(dǎo)航欄"關(guān)于我們"點(diǎn)進(jìn)去居然是"Lorem ipsum"占位文本，這明顯是套模板忘了改??！

真正考驗(yàn)功夫的是這三點(diǎn)： 1. 內(nèi)容架構(gòu)要像超市貨架，讓客戶30秒內(nèi)找到想要的東西。見(jiàn)過(guò)最絕的網(wǎng)站把產(chǎn)品說(shuō)明書做成3D演示，連老大爺都能看懂液壓機(jī)原理。 2. 移動(dòng)端適配不能將就。上次用手機(jī)查個(gè)企業(yè)信息，放大縮小折騰五分鐘，最后氣得直接打電話——這種體驗(yàn)等于把客戶往外推。 3. 后臺(tái)管理要足夠"傻瓜"。最好讓行政小妹也能更新新聞，總不能每次改個(gè)電話都找技術(shù)小哥吧？

容易被忽略的殺手锏

說(shuō)到這兒，不得不提SEO這個(gè)"玄學(xué)"。有個(gè)客戶堅(jiān)持要在首頁(yè)堆砌關(guān)鍵詞，結(jié)果搞得像"不銹鋼管件批發(fā)零售廠家直銷價(jià)格實(shí)惠質(zhì)量保證"...后來(lái)調(diào)整成問(wèn)答式內(nèi)容，自然流量反而漲了三倍。

還有個(gè)隱藏加分項(xiàng)是微交互。比如做食品的網(wǎng)站，鼠標(biāo)劃過(guò)產(chǎn)品圖會(huì)有熱氣騰騰的動(dòng)效；搞技術(shù)的配上實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板。這些小細(xì)節(jié)特別抓人，就像便利店門口"叮咚"的開(kāi)門聲，莫名讓人覺(jué)得專業(yè)。

從成本到投資

最后聊聊預(yù)算。很多企業(yè)一聽(tīng)說(shuō)官網(wǎng)要幾萬(wàn)就肉疼，但算筆賬就明白了：雇兩個(gè)銷售員年薪多少？發(fā)半年宣傳單頁(yè)多少錢？而一個(gè)好網(wǎng)站是24小時(shí)在線的金牌銷售員。

我經(jīng)手過(guò)最值的案例是家本地農(nóng)機(jī)廠。他們拍了組VR廠房漫游視頻放在官網(wǎng)，結(jié)果連非洲客戶都發(fā)郵件詢價(jià)。老板后來(lái)跟我說(shuō)："早知效果這么好，當(dāng)初就該把首頁(yè)那個(gè)閃瞎眼的GIF動(dòng)畫早點(diǎn)換掉。"

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修辦公室。你可以刷個(gè)大白墻就開(kāi)工，也可以請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師量身定制。區(qū)別在于，當(dāng)客戶推開(kāi)這扇"數(shù)字大門"時(shí)，聞到的是刺鼻的甲醛味，還是令人安心的實(shí)木香。