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說(shuō)來(lái)你可能不信，十年前我第一次嘗試建站時(shí)，連域名和主機(jī)都分不清。當(dāng)時(shí)傻乎乎地在搜索框輸入"怎么做個(gè)網(wǎng)站"，結(jié)果跳出來(lái)的教程比高考數(shù)學(xué)題還讓人頭暈?，F(xiàn)在回想起來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是要摸清門道。

一、建站前的靈魂拷問(wèn)

每次看到有人興沖沖說(shuō)要建網(wǎng)站，我都忍不住問(wèn)："你究竟想用它來(lái)干嘛？"這事兒就跟裝修房子似的，要是不想清楚用途，最后準(zhǔn)會(huì)變成四不像。有個(gè)做烘焙的朋友就吃過(guò)虧——花大價(jià)錢做了個(gè)炫酷的動(dòng)畫首頁(yè)，結(jié)果顧客連產(chǎn)品價(jià)格都找不到，轉(zhuǎn)化率低得可憐。

其實(shí)網(wǎng)站類型無(wú)非幾種：展示型要顏值，電商型重功能，博客類講究?jī)?nèi)容布局。我建議新手先用紙筆畫個(gè)草圖，把"誰(shuí)來(lái)用""看什么""做什么"這三個(gè)問(wèn)題寫清楚。別小看這步，能省下后期至少50%的改稿時(shí)間。

二、技術(shù)選擇的三大流派

現(xiàn)在建站工具多到讓人選擇困難，我習(xí)慣把它們分成"三大門派"：

1. 代碼派：適合技術(shù)控，HTML+CSS+JavaScript三件套玩得轉(zhuǎn)的話，自由度確實(shí)高。不過(guò)說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在除非要做特殊功能，否則真沒必要從頭寫代碼。去年幫客戶改了個(gè)純手寫代碼的站，光調(diào)整響應(yīng)式布局就花了三周。

2. CMS派：像WordPress這樣的內(nèi)容管理系統(tǒng)真是懶人福音。插件多得像超市貨架，想要什么功能基本都能找到現(xiàn)成的。不過(guò)要注意插件裝太多會(huì)拖慢速度，我有次見到個(gè)后臺(tái)裝了80多個(gè)插件的站，打開速度慢得能泡完一壺茶。

3. 搭建平臺(tái)派：最近幾年特別火的拖拽式建站工具，確實(shí)對(duì)小白友好。但別被廣告忽悠了——那些號(hào)稱"十分鐘建站"的平臺(tái)，真要做出質(zhì)感還是得花心思。

三、用戶體驗(yàn)的魔鬼細(xì)節(jié)

做過(guò)幾十個(gè)網(wǎng)站后我發(fā)現(xiàn)，用戶最在意的往往是小細(xì)節(jié)。比如：

- 導(dǎo)航菜單千萬(wàn)別搞創(chuàng)意！上次看到個(gè)把菜單藏在漢堡圖標(biāo)里的藝術(shù)類網(wǎng)站，平均停留時(shí)間只有17秒——因?yàn)楦緵]人找得到作品集入口。 - 加載速度超過(guò)3秒，60%用戶會(huì)直接跑路。有個(gè)客戶堅(jiān)持要在首頁(yè)放4K視頻背景，結(jié)果移動(dòng)端打開要8秒，后來(lái)?yè)Q成優(yōu)化過(guò)的GIF動(dòng)圖，跳出率立刻降了35%。 - 表單設(shè)計(jì)要像談戀愛——?jiǎng)e一上來(lái)就要太多信息。先要個(gè)郵箱地址建立聯(lián)系，等熟悉了再慢慢了解其他信息不遲。

四、內(nèi)容才是王炸

再漂亮的網(wǎng)站，沒有好內(nèi)容也是白搭。我總結(jié)了個(gè)"三秒法則"：用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)3秒內(nèi)要能看到價(jià)值。有個(gè)做知識(shí)付費(fèi)的案例特別典型——原本首頁(yè)堆滿課程列表，改版后在首屏加了條90秒的精華視頻片段，注冊(cè)量直接翻倍。

寫作時(shí)記住這兩點(diǎn)： 1. 別說(shuō)"我們很專業(yè)"，直接展示專業(yè)案例 2. 少用行業(yè)黑話，就像你給奶奶解釋那樣寫文案

五、持續(xù)優(yōu)化的玄學(xué)

網(wǎng)站上線才是開始！我自己的博客改了不下20版，有時(shí)候換個(gè)按鈕顏色都能帶來(lái)意外驚喜。建議裝個(gè)熱力圖工具，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊的地方和你想的完全不一樣——有次發(fā)現(xiàn)40%的用戶都在點(diǎn)擊一張不能點(diǎn)擊的產(chǎn)品配圖，干脆把它改成跳轉(zhuǎn)鏈接，轉(zhuǎn)化率提升了22%。

最容易被忽視的是移動(dòng)端體驗(yàn)?，F(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，但很多人還是在電腦上測(cè)試完就撒手不管了。有個(gè)餐飲客戶的網(wǎng)站在電腦上看美輪美奐，結(jié)果用手機(jī)點(diǎn)餐時(shí)，提交按鈕被虛擬鍵盤擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，你說(shuō)氣人不氣人？

寫在最后

建網(wǎng)站就像養(yǎng)孩子，沒有"最好"只有"最合適"。有時(shí)候簡(jiǎn)單粗暴反而更有效，見過(guò)最成功的案例是個(gè)賣土特產(chǎn)的網(wǎng)站，整個(gè)首頁(yè)就三樣?xùn)|西：產(chǎn)品大圖、價(jià)格、聯(lián)系電話，月銷百萬(wàn)。

最后送大家一句心得：別追求完美，先做出個(gè)能用的版本。我見過(guò)太多人卡在選模板環(huán)節(jié)三個(gè)月動(dòng)彈不得，其實(shí)啊，網(wǎng)站永遠(yuǎn)是改出來(lái)的。就像我家樓下那家面館，招牌換了三次，味道調(diào)了八回，現(xiàn)在不照樣天天排隊(duì)？