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說實(shí)話，現(xiàn)在建個(gè)網(wǎng)站就跟點(diǎn)外賣一樣簡(jiǎn)單。各種建站工具層出不窮，拖拖拽拽就能搞定。但問題是，為什么有些網(wǎng)站讓人一看就想關(guān)掉，有些卻能讓人忍不住多看幾眼？這事兒啊，還真沒那么簡(jiǎn)單。

一、先搞清楚：網(wǎng)站到底為誰服務(wù)？

我見過太多人一上來就問："用什么建站工具好？"拜托，這就像問"用什么鍋炒菜好吃"——得先看你想炒什么菜??！去年幫朋友做個(gè)小眾書店網(wǎng)站，他非要跟風(fēng)用最火的電商模板，結(jié)果讀者進(jìn)來一臉懵：這到底是賣書的還是賣衣服的？

關(guān)鍵是要想明白三點(diǎn)： 1. 你的訪客是誰？（退休大爺和00后要的能一樣嗎？） 2. 他們最關(guān)心什么？（價(jià)格？服務(wù)？還是炫酷效果？） 3. 你想讓他們做什么？（下單？留聯(lián)系方式？還是單純看看？）

舉個(gè)栗子，要是做攝影作品展示站，加載速度比花里胡哨的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫重要100倍。我就吃過虧——曾經(jīng)給作品集加了4K背景視頻，結(jié)果用手機(jī)打開的朋友直接罵街。

二、別小看這些"隱形門檻"

現(xiàn)在大家都說"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"，但真正做好的沒幾個(gè)。上周逛到一個(gè)美食博客，用平板看時(shí)圖片全都擠成俄羅斯方塊，這還不如直接看文字呢！還有那些自以為很潮的字體，在低分辨率屏幕上糊成一團(tuán)墨點(diǎn)子。

幾個(gè)容易踩的坑： - 導(dǎo)航菜單藏得太深（跟玩密室逃脫似的） - 聯(lián)系按鈕像在玩捉迷藏（最后得用放大鏡找） - 彈窗廣告比正內(nèi)容還大（這種站長(zhǎng)應(yīng)該拉去面壁）

最氣人的是某些英文模板直接機(jī)翻中文，"點(diǎn)擊這里"翻譯成"老鼠在此"，這哪是建站，分明是制造段子。

三、內(nèi)容才是王道

見過太多華麗麗的"樣板間網(wǎng)站"——點(diǎn)進(jìn)去全是"請(qǐng)輸入內(nèi)容"的占位文字。就像裝修豪華的餐廳，菜單上寫著"此處應(yīng)有菜名"，這不是搞笑嗎？

寫網(wǎng)站文案要記?。? 1. 把專業(yè)術(shù)語翻譯成人話（別說"垂直解決方案"，直接說"幫你省錢的辦法"） 2. 重點(diǎn)信息三秒可見（沒人會(huì)像讀論文那樣仔細(xì)研究） 3. 適當(dāng)留白比塞滿強(qiáng)（跟穿衣一樣，留點(diǎn)呼吸空間）

有個(gè)做手工皂的朋友，產(chǎn)品頁寫得跟化學(xué)實(shí)驗(yàn)報(bào)告似的，改了三次才明白：顧客只想看"洗得干凈不干燥"，誰在乎甘油含量百分比??！

四、細(xì)節(jié)決定成敗

你們有沒有遇到過這種情況？明明看著很普通的網(wǎng)站，用起來就是特別順手。后來我發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站都有幾個(gè)共同點(diǎn)：

- 按鈕顏色會(huì)隨操作變化（就像有人對(duì)你點(diǎn)頭說"收到"） - 錯(cuò)誤提示不說"404"而是"哎呀，頁面迷路了" - 加載時(shí)有可愛的小動(dòng)畫（比干等著進(jìn)度條強(qiáng)多了）

最絕的是有個(gè)農(nóng)場(chǎng)網(wǎng)站，鼠標(biāo)移到蔬菜圖片上會(huì)發(fā)出"咔嚓"的采摘聲，雖然沒什么實(shí)際用處，但讓人莫名想多玩會(huì)兒。這種小心思，成本不高效果卻出奇的好。

五、別忘了"保鮮期"

很多網(wǎng)站上線時(shí)風(fēng)光無限，三年后點(diǎn)開還掛著"2020年最新消息"。這就跟相親用十年前的寫真照一樣，見面準(zhǔn)翻車。

建議設(shè)置個(gè)簡(jiǎn)單的更新機(jī)制： - 新聞板塊改成"本月精選"（總比顯示去年內(nèi)容強(qiáng)） - 產(chǎn)品圖隨季節(jié)換背景（夏天用冰雪圖看著就熱） - 定期檢查失效鏈接（點(diǎn)進(jìn)去是404的感覺像踩空臺(tái)階）

我自己的技術(shù)博客就吃過虧，有篇教程里的軟件截圖還是Windows XP界面，被讀者吐槽是"數(shù)字考古現(xiàn)場(chǎng)"。

說到底，建網(wǎng)站就像開實(shí)體店。地段（域名）選得好很重要，裝修（設(shè)計(jì)）要漂亮沒錯(cuò)，但最終留住客人的，永遠(yuǎn)是你能提供什么價(jià)值。下次當(dāng)你盯著流量數(shù)據(jù)發(fā)愁時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果這是家線下店鋪，你會(huì)怎么布置？怎么招呼客人？

記住啊，最好的網(wǎng)站不是技術(shù)最牛的，而是讓訪客覺得"這就是我要找的"的那個(gè)。畢竟在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能讓人多看五秒鐘，就已經(jīng)贏了一半。