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說實話，這些年幫不少企業(yè)做過網(wǎng)站，見過太多讓人哭笑不得的案例。有的老板砸了十幾萬建站，結(jié)果后臺密碼都忘了；還有的公司官網(wǎng)首頁大圖至今還是"此處放公司形象圖"的占位文字。今天就掏心窩子聊聊，企業(yè)建站那些必須知道的門道。

先想清楚"為啥要建站"

很多人第一步就走偏了。上周遇到個做建材的客戶，開口就說："人家都有官網(wǎng)，我也要弄個比他們更炫的！"這種攀比心態(tài)要不得。企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)上是個24小時營業(yè)的電子門面，核心就三件事：展示實力、獲取商機、服務(wù)客戶。

我特別建議在建站前做個"靈魂三問"： 1. 客戶最常搜索什么關(guān)鍵詞？ 2. 同行官網(wǎng)哪些功能讓你眼紅？ 3. 業(yè)務(wù)員被問最多的問題是什么？

比如我們給一家做實驗室設(shè)備的公司改版時，發(fā)現(xiàn)80%的咨詢都集中在設(shè)備參數(shù)和售后政策。后來就把這些內(nèi)容從三級頁面提到首頁專區(qū)，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

設(shè)計不是選美比賽

見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成藝術(shù)品來做。全屏動畫、3D特效、自動播放的背景音樂...這些花哨元素除了拖慢加載速度，實際作用有限。有個做食品機械的客戶，首頁用了4K超清視頻展示車間，結(jié)果農(nóng)村客戶打開網(wǎng)站要加載半分鐘，直接關(guān)掉找競品去了。

好的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計要記住三個"看得見"： - 核心業(yè)務(wù)看得見（別讓客戶玩猜謎游戲） - 聯(lián)系方式看得見（最好固定在右下角） - 信任背書看得見（資質(zhì)證書別藏太深）

有家做外貿(mào)的企業(yè)就很聰明，在首頁最顯眼位置放了張世界地圖，標(biāo)注合作過的20多個國家，這個設(shè)計成本不到500塊，但比什么高大上的宣傳語都管用。

后臺比前臺更重要

建站公司最愛吹噓前端效果，但真正影響日常使用的其實是后臺系統(tǒng)。去年幫朋友驗收網(wǎng)站時就遇到坑——編輯產(chǎn)品時居然不能批量上傳圖片，300多款產(chǎn)品要一個個手動添加，市場部小姑娘加班到凌晨兩點。

這幾個后臺功能必須重點檢查： 1. 內(nèi)容修改是否像發(fā)朋友圈一樣簡單 2. 數(shù)據(jù)能否一鍵導(dǎo)出（客戶留言別困在系統(tǒng)里） 3. 手機端管理方不方便（老板半夜想起要改內(nèi)容）

有個做化工原料的客戶特別有意思，他們要求后臺每個產(chǎn)品都能設(shè)置"技術(shù)員版"和"采購版"兩種展示模式，這個細節(jié)讓他們的官網(wǎng)轉(zhuǎn)化率比同行高30%。

別做"僵尸網(wǎng)站"

最可惜的是那種建好就再也不管的網(wǎng)站。我隨機抽查過50家企業(yè)官網(wǎng)，有37家的"最新動態(tài)"停留在兩年前。有個做服裝輔料的客戶更夸張，官網(wǎng)促銷信息還是三年前的春節(jié)活動，被客戶截圖發(fā)到行業(yè)群里當(dāng)笑話傳。

保持網(wǎng)站活力其實不難： - 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長篇大論） - 產(chǎn)品頁面隨季節(jié)調(diào)換展示順序 - 定期檢查死鏈（特別價格變動時期）

認(rèn)識個做機床的老板，讓車間主任每月拍段30秒的實操視頻放官網(wǎng)，這種"會動的產(chǎn)品說明書"幫他省了30%的客服人力。

小心這些隱藏成本

很多企業(yè)建站時只盯著報價單上的數(shù)字，等實際運營才發(fā)現(xiàn)處處要加錢。常見的有： - 服務(wù)器續(xù)費突然漲價（特別是流量暴增后） - 功能插件按年收費（比如在線客服系統(tǒng)） - 數(shù)據(jù)遷移另算費用（換服務(wù)商時才知道痛）

建議簽合同前明確問清： 1. 網(wǎng)站癱瘓時多久能恢復(fù)（寫進合同?。? 2. 是否包含基礎(chǔ)SEO設(shè)置（很多公司把這當(dāng)增值服務(wù)） 3. 培訓(xùn)是否限次數(shù)（有客戶被收過2000元/次的培訓(xùn)費）

最后的忠告

做了這么多年網(wǎng)站，最大的感悟是：沒有完美的網(wǎng)站，只有不斷迭代的網(wǎng)站。與其一次性追求"高大上"，不如先做個60分的實用版，根據(jù)實際反饋逐步優(yōu)化。