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最近幫朋友看他的公司網(wǎng)站，差點(diǎn)沒把我氣笑。首頁輪播圖三連擊——"追求卓越""共創(chuàng)輝煌""攜手共贏"，配圖清一色西裝革履的握手照片。我問他："你自己會(huì)認(rèn)真看這種網(wǎng)站嗎？"他撓撓頭："好像...不會(huì)。"

這年頭，太多企業(yè)把官網(wǎng)建成了"線上宣傳冊(cè)"。說真的，這種網(wǎng)站除了應(yīng)付工商檢查，基本就是個(gè)數(shù)字墓碑。

企業(yè)網(wǎng)站的三大致命傷

上周逛建材市場(chǎng)，隨機(jī)掃了20家商戶的官網(wǎng)二維碼。結(jié)果呢？17個(gè)網(wǎng)站存在這些問題：

1. 加載速度堪比老牛拉車 有個(gè)做定制家具的網(wǎng)站，首頁圖片大到能當(dāng)4K壁紙。我在5G網(wǎng)絡(luò)下等了8秒才打開完整頁面——要知道用戶平均忍耐時(shí)間只有3秒。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng) 某燈具商的官網(wǎng)在手機(jī)上顯示，產(chǎn)品詳情按鈕被生生擠到屏幕外。想咨詢？得用兩根手指放大再縮小，活像在玩手機(jī)版大家來找茬。

3. 內(nèi)容更新比化石還古老 看到家裝公司的"最新案例"欄，赫然寫著"2020年度精品項(xiàng)目"。拜托，現(xiàn)在新冠都成歷史名詞了！

好網(wǎng)站該有的樣子

去年接觸過家做工業(yè)軸承的廠家，他們的網(wǎng)站讓我眼前一亮。首頁直接放了個(gè)"選型計(jì)算器"，輸入?yún)?shù)就能自動(dòng)推薦產(chǎn)品型號(hào)。最絕的是，每個(gè)產(chǎn)品頁都嵌入了3D模型，能360度旋轉(zhuǎn)查看細(xì)節(jié)。

這種網(wǎng)站不需要華麗詞藻。用戶進(jìn)來-解決問題-留下聯(lián)系方式，行云流水。后來聽說他們的線上詢盤量漲了300%，老板把原來做百度競(jìng)價(jià)的預(yù)算都砍了一半。

建站容易，養(yǎng)站難

很多老板覺得網(wǎng)站是"一次性工程"。其實(shí)啊，好的企業(yè)網(wǎng)站得像養(yǎng)盆栽：

- 定期修剪：每季度檢查死鏈，下架過期產(chǎn)品 - 適時(shí)施肥：根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu) - 見光通風(fēng)：保持內(nèi)容更新頻率，讓搜索引擎常來爬取

有家做環(huán)保設(shè)備的企業(yè)很有意思。他們的技術(shù)博客每周更新，寫的都是"如何解決XX型號(hào)設(shè)備異響"這類實(shí)操問題?？此撇黄鹧?，結(jié)果60%的客戶都是從這些文章找上門的。

別被模板綁架了

現(xiàn)在市面上建站平臺(tái)太多了，拖拖拽拽就能出個(gè)像模像樣的網(wǎng)站。但問題也在這——十個(gè)企業(yè)網(wǎng)站八個(gè)長(zhǎng)得像親兄弟。

建議至少在這些地方做定制： 1. 把公司真實(shí)工作場(chǎng)景拍成主圖（別再用素材庫里的假笑白領(lǐng)了） 2. 產(chǎn)品展示加入應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)拍 3. 聯(lián)系方式放在每個(gè)頁面固定位置

記住，用戶記不住模板，但能記住特色。就像那條軸承廠的3D模型，成本不到兩萬，帶來的差異化體驗(yàn)卻價(jià)值百萬。

最后說句掏心窩的

下次有人跟你說"要做個(gè)高大上的企業(yè)官網(wǎng)"，建議先反問三個(gè)問題： 1. 目標(biāo)用戶最常搜索什么問題？ 2. 同行網(wǎng)站最讓人煩躁的點(diǎn)是什么？ 3. 客戶決策時(shí)需要哪些關(guān)鍵信息？

把這些問題搞明白，你的網(wǎng)站建設(shè)預(yù)算至少能省下30%，效果反而能翻倍。畢竟在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能幫用戶省時(shí)間的網(wǎng)站，才是好網(wǎng)站。