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說(shuō)實(shí)話，我第一次幫朋友公司做官網(wǎng)時(shí)簡(jiǎn)直手忙腳亂。那會(huì)兒覺(jué)得不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫(xiě)段公司介紹嗎？結(jié)果上線三個(gè)月，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示日均訪問(wèn)量還沒(méi)他家門(mén)口經(jīng)過(guò)的外賣(mài)小哥多。這事兒給我上了深刻的一課——企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)啊，遠(yuǎn)不是搭個(gè)空架子那么簡(jiǎn)單。

一、為什么你的官網(wǎng)總像"鬼城"？

現(xiàn)在隨便找個(gè)建站平臺(tái)，兩小時(shí)就能搗鼓出個(gè)像模像樣的網(wǎng)站。但你們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？很多企業(yè)官網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)去就透著股"生人勿近"的氣場(chǎng)。要么是滿(mǎn)屏飄著十年前流行的Flash動(dòng)畫(huà)，要么聯(lián)系方式藏得比密室逃脫的線索還難找。

上周我遇到個(gè)做家具定制的老板，他指著自家官網(wǎng)抱怨："花了三萬(wàn)塊做的，怎么客戶(hù)都跑去淘寶找仿品了？"我打開(kāi)一看——產(chǎn)品圖分辨率低得像是用諾基亞拍的，最新案例更新停留在2018年，最絕的是"在線咨詢(xún)"按鈕點(diǎn)開(kāi)居然跳轉(zhuǎn)到老板個(gè)人微信二維碼。這種網(wǎng)站啊，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)還不如不做。

二、好網(wǎng)站的"三頭六臂"

經(jīng)過(guò)這些年摸爬滾打，我發(fā)現(xiàn)能真正帶來(lái)轉(zhuǎn)化的企業(yè)網(wǎng)站，通常都暗藏這幾個(gè)玄機(jī)：

首先得有個(gè)"會(huì)說(shuō)話"的首頁(yè)。注意啊，不是堆砌企業(yè)榮譽(yù)墻那種，而是要像商場(chǎng)櫥窗那樣，三秒內(nèi)讓訪客明白"你能解決他什么痛處"。有個(gè)做環(huán)保涂料的朋友就做得挺妙，他把首頁(yè)首屏做成了個(gè)對(duì)比動(dòng)圖：左邊是普通墻面發(fā)霉的樣子，右邊是他家涂料施工后的效果，底下配了句"看不見(jiàn)的防護(hù)，看得見(jiàn)的安心"。

其次是導(dǎo)航要像便利店貨架——該突出的突出，該隱藏的隱藏。千萬(wàn)別學(xué)某些網(wǎng)站，非要把"董事長(zhǎng)致辭"和"產(chǎn)品中心"并列放在一級(jí)菜單。我見(jiàn)過(guò)最絕的案例是把"在線報(bào)價(jià)"做成了懸浮按鈕，隨著頁(yè)面滾動(dòng)始終顯示在右下角，轉(zhuǎn)化率直接翻了倍。

三、移動(dòng)端可不是縮小版那么簡(jiǎn)單

現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦看官網(wǎng)啊？但很多企業(yè)移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直災(zāi)難。上次幫親戚看個(gè)餐飲加盟項(xiàng)目，手機(jī)打開(kāi)官網(wǎng)要左右滑動(dòng)才能看全內(nèi)容，填寫(xiě)聯(lián)系方式時(shí)鍵盤(pán)居然擋住了提交按鈕。這種細(xì)節(jié)分分鐘趕跑潛在客戶(hù)。

有個(gè)做智能鎖的客戶(hù)就特別懂行，他們把移動(dòng)端單獨(dú)做了套交互邏輯。比如產(chǎn)品頁(yè)直接嵌入了AR試裝功能，客戶(hù)能通過(guò)手機(jī)攝像頭看鎖具裝在自家門(mén)上的效果。這種設(shè)計(jì)思維就對(duì)了——移動(dòng)端不是PC站的附屬品，而是主戰(zhàn)場(chǎng)。

四、內(nèi)容更新比你想的重要得多

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了，殊不知現(xiàn)在的搜索引擎可精著呢。我合作過(guò)的一家母嬰品牌，堅(jiān)持每周更新2-3篇育兒干貨，半年后自然搜索流量漲了300%。他們運(yùn)營(yíng)總監(jiān)有句話我很認(rèn)同："官網(wǎng)要像便利店的熱食柜臺(tái)，總得冒著熱氣才有人氣。"

不過(guò)更新也有講究。見(jiàn)過(guò)最哭笑不得的例子是某機(jī)械制造廠，硬要跟風(fēng)做美食專(zhuān)欄，結(jié)果寫(xiě)出來(lái)的《數(shù)控機(jī)床操作員必備的十道快手菜》違和感爆棚。內(nèi)容匹配度啊，有時(shí)候比更新頻率更重要。

五、那些容易踩的坑

說(shuō)到最后不得不提幾個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)。首當(dāng)其沖就是盲目追求"高大上"，有次看到個(gè)初創(chuàng)科技公司的官網(wǎng)，滿(mǎn)屏都是粒子特效和3D建模，結(jié)果加載要18秒——足夠用戶(hù)關(guān)掉頁(yè)面并忘記你姓什么了。

還有個(gè)更隱蔽的坑是"自嗨式文案"。比如通篇寫(xiě)著"引領(lǐng)行業(yè)""締造傳奇"，卻連具體服務(wù)流程都說(shuō)不清楚。有家做工業(yè)設(shè)計(jì)的后來(lái)改了策略，把"十年匠心"換成"3次方案修改保障"，詢(xún)盤(pán)量立刻見(jiàn)漲。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像數(shù)字化時(shí)代的門(mén)面裝修。它不需要金碧輝煌，但要能讓訪客快速找到想要的東西；不必堆砌華麗辭藻，但每個(gè)像素都該透著專(zhuān)業(yè)感。下次當(dāng)你看著自家官網(wǎng)時(shí)，不妨換位思考：如果我是客戶(hù)，這個(gè)網(wǎng)站值得我停留超過(guò)30秒嗎？

記得那個(gè)家具定制老板后來(lái)聽(tīng)了建議，把官網(wǎng)改成了"在線設(shè)計(jì)工坊"的模式?，F(xiàn)在他常開(kāi)玩笑說(shuō)，網(wǎng)站成了不領(lǐng)工資的王牌銷(xiāo)售。你看，好的網(wǎng)站建設(shè)，本質(zhì)上是用數(shù)字空間講好商業(yè)故事的藝術(shù)。