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說實話，現(xiàn)在做個網(wǎng)站比十年前簡單太多了。記得我?guī)团笥颜垓v第一個網(wǎng)頁時，光調(diào)試表格邊框就熬了三個通宵?，F(xiàn)在？拖拖拽拽就能出個像模像樣的頁面。但問題來了——工具越方便，為什么好網(wǎng)站反而更難找了？

一、別被模板忽悠了

每次看到那些號稱"五分鐘建站"的廣告我就想笑。就像給你個毛坯房說這是精裝修，真正住進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)插座不夠用、水管會漏水。去年幫親戚看他的電商站，好家伙，首頁輪播圖加載要8秒，商品分類像迷宮，最絕的是結(jié)賬按鈕居然藏在頁腳版權(quán)信息旁邊！

模板不是不能用，但要會挑。我有個小訣竅：先別管界面多花哨，重點測試手機(jī)端滑動是否卡頓，表單提交后有沒有確認(rèn)提示。這些細(xì)節(jié)才暴露真實水平。對了，千萬別選那種滿屏彈窗問候的模板，用戶剛進(jìn)門就追著問"要咨詢嗎"，跟街邊強(qiáng)塞傳單的沒兩樣。

二、內(nèi)容才是硬通貨

見過太多老板砸錢做炫酷特效，結(jié)果點進(jìn)去"公司簡介"就兩行字。上周逛到一個餐飲網(wǎng)站，首頁是3D食材飛舞動畫，翻遍整個站卻找不到營業(yè)時間。這就像把門臉裝修成凡爾賽宮，推門發(fā)現(xiàn)連菜單都沒有。

我自己做內(nèi)容有個笨辦法：假裝是完全不了解的路人，看能不能在10秒內(nèi)找到關(guān)鍵信息。比如找健身房網(wǎng)站，最先想看的肯定是課程表、價格、位置；律師事務(wù)所就得突出擅長領(lǐng)域和成功案例。千萬別學(xué)某些站點的"企業(yè)文化"欄目，放二十張團(tuán)建照片配段雞湯文——誰在乎你們?nèi)ツ隉境粤硕嗌俅。?/p>

三、移動端不是縮小版

有次在奶茶店等人，想用手機(jī)查他們家新品，結(jié)果遭遇史詩級尷尬：手指怎么點都觸發(fā)不了下拉菜單，最后氣得直接關(guān)頁面?，F(xiàn)在移動流量占比早超60%了，但很多網(wǎng)站還停留在"把電腦版擠扁就行"的階段。

這里說個反常識的：手機(jī)端往往要做加法而不是減法。比如電腦端的懸停效果，到手機(jī)上就得改成點擊展開；文字段落要更短，但按鈕反而要更大。最近發(fā)現(xiàn)個巧妙設(shè)計，當(dāng)檢測到手機(jī)訪問時，自動把聯(lián)系電話變成醒目浮動按鈕，這種貼心小細(xì)節(jié)才叫專業(yè)。

四、速度是隱形的門檻

不知道你們有沒有這種經(jīng)歷？點開某個網(wǎng)站，看著進(jìn)度條慢慢爬，突然就不想等了。數(shù)據(jù)說得很清楚：加載超過3秒，53%用戶直接跑路。我見過最夸張的案例，某攝影網(wǎng)站首頁用了8MB的全屏背景視頻，打開瞬間流量費(fèi)都燒掉好幾兆。

提升速度其實有野路子。比如把圖片轉(zhuǎn)成WebP格式能瘦身70%，用CDN加速能讓外地訪問快如閃電。有次我給個人博客上了緩存策略，第二天就看到后臺數(shù)據(jù)里跳出率直降15%?，F(xiàn)在工具很方便，Google那個PageSpeed Insights點點鼠標(biāo)就能診斷，別等用戶用腳投票才后悔。

五、更新比完美重要

常遇到客戶糾結(jié)："導(dǎo)航欄用藍(lán)色還是藏青？Banner要不要加飄雪特效？"要我說，與其在細(xì)節(jié)上磨三個月，不如先上線再迭代。有個做手工皂的妹子，卡在選字體上耗了半年，等網(wǎng)站做好市場早變天了。

我的工作臺貼著便簽："第一個版本都是用來扔的"。你看那些大站，哪個不是隔段時間就改版？關(guān)鍵是要建立更新機(jī)制，比如固定每周三檢查死鏈，每月更新案例庫。見過最聰明的做法是在底部加個"建議反饋"浮窗，收集的真實用戶意見比設(shè)計師空想管用十倍。

說到底，網(wǎng)站就像線下店鋪的櫥窗?，F(xiàn)在滿大街都是"掃碼了解詳情"，你的線上門面要是還停留在"建設(shè)中"頁面，等于把客人往競爭對手那兒推。不過也別壓力太大，記住核心就三點：找得著信息，看得順眼，用著順手。剩下的，慢慢打磨總會越來越好。

（寫完突然想起當(dāng)年那個表格邊框bug——原來是被IE6的怪異模式坑了。看，技術(shù)會淘汰，但對用戶體驗的追求永遠(yuǎn)不會過時。）