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說實話，我見過太多老板砸錢做網(wǎng)站最后成了"電子墓碑"——花里胡哨的首頁，點進(jìn)去要么是十年前的企業(yè)新聞，要么聯(lián)系方式藏在犄角旮旯。上周還有個做建材的老哥跟我吐槽："花三萬做的網(wǎng)站，三年了連個詢價電話都沒接到過。"這哪是網(wǎng)站啊，簡直是互聯(lián)網(wǎng)版的擺設(shè)花瓶。

一、企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒有"的問題

現(xiàn)在誰還捧著黃頁找供應(yīng)商？連我家樓下賣煎餅的大爺都掛上了小程序二維碼。前幾天我去談個合作，對方負(fù)責(zé)人開口就問："我們先看看你們官網(wǎng)？"得，連PPT都沒機(jī)會掏出來。

企業(yè)官網(wǎng)現(xiàn)在就是個24小時營業(yè)的線上門店。但很多老板的思維還停留在"做個頁面放公司簡介"的階段。我見過最離譜的是某制造業(yè)工廠，官網(wǎng)聯(lián)系電話區(qū)號都寫錯了——他們搬廠三年都沒更新。

二、好網(wǎng)站的三大隱形價值

1. 信任背書 年輕人現(xiàn)在談合作前都習(xí)慣性百度一下。你想想，搜出來是個2008年風(fēng)格的網(wǎng)頁，和搜出來個響應(yīng)式設(shè)計、案例展示專業(yè)的網(wǎng)站，客戶下意識會更信任誰？有個做外貿(mào)的朋友跟我說，他們改版網(wǎng)站后詢盤量直接翻倍，就因為加了多語言切換和實時在線客服。

2. 流量入口 別以為只有電商需要流量。上周幫朋友看辦公室租賃，搜到的中介公司網(wǎng)站居然不能按面積篩選房源？氣得我直接關(guān)了頁面。好的網(wǎng)站架構(gòu)能讓潛在客戶像逛超市一樣找到需要的信息。

3. 數(shù)據(jù)金礦 你知道客戶最?？茨憔W(wǎng)站哪個板塊嗎？他們停留多久？這些數(shù)據(jù)老值錢了。有個客戶原來把"解決方案"藏在三級菜單里，看后臺數(shù)據(jù)才發(fā)現(xiàn)60%用戶在這個頁面直接跳出。調(diào)整后轉(zhuǎn)化率立馬提升30%。

三、建站避坑指南

1. 別被模板忽悠 現(xiàn)在市面上幾百塊的建站模板多得是，但用過的都知道，那些號稱"拖拽式操作"的后臺，改個banner圖都要找技術(shù)人員。有次見客戶著急上火，就因為模板自帶的聯(lián)系表單突然不發(fā)送郵件了。

2. 移動端比PC端更重要 上個月行業(yè)展會，我觀察到一個有趣現(xiàn)象：80%的采購商都是掏出手機(jī)掃碼看官網(wǎng)。但很多企業(yè)的移動端體驗簡直災(zāi)難——文字?jǐn)D作一團(tuán)，按鈕小得要用放大鏡點。

3. 內(nèi)容要像開店一樣經(jīng)營 見過最用心的是一家烘焙原料供應(yīng)商，他們的產(chǎn)品頁不僅有技術(shù)參數(shù)，還附贈烘焙教程視頻。結(jié)果客戶停留時長是行業(yè)平均值的3倍。反觀某些企業(yè)官網(wǎng)，"最新動態(tài)"里還掛著2016年的中秋節(jié)祝福。

四、未來三年的趨勢你跟不跟

最近幫幾個客戶做網(wǎng)站升級，發(fā)現(xiàn)三個新需求特別明顯： - 語音搜索優(yōu)化（現(xiàn)在年輕人連鍵盤都懶得敲） - AR產(chǎn)品展示（特別是機(jī)械設(shè)備類企業(yè)） - 微信生態(tài)無縫對接

有個做智能鎖的客戶很有意思，他們在官網(wǎng)嵌入了3D展廳，客戶能360度看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。上線三個月，線上咨詢量暴漲170%。

說到底，企業(yè)建站就像裝修實體店。你愿意客戶推門看見的是積灰的櫥窗，還是窗明幾凈的體驗中心？下次再有人跟你說"做個簡單網(wǎng)站就行"，建議把這篇甩給他看看——互聯(lián)網(wǎng)時代，你的網(wǎng)站可能就是客戶見到的第一個"員工"，難道不該給它穿身得體衣裳？