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說實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒官網(wǎng)的企業(yè)，比在火鍋店找素食還難。但你知道嗎？同樣是網(wǎng)站，有的像五星級(jí)酒店大堂，有的卻像路邊早點(diǎn)攤——差別可不止是顏值問題。

一、為什么你的企業(yè)非要有網(wǎng)站？

我遇到過不少老板，上來就問："現(xiàn)在都玩短視頻了，還做網(wǎng)站干啥？"這話聽著挺時(shí)髦，但仔細(xì)琢磨就露怯了。想象一下，客戶在短視頻刷到你產(chǎn)品，想了解詳細(xì)信息時(shí)，總不能讓他在評(píng)論區(qū)翻500條留言吧？

網(wǎng)站就像24小時(shí)營業(yè)的線上門店。去年幫朋友看他的機(jī)械配件廠，線下展廳氣派得很，結(jié)果官網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)去，首頁大圖還是2016年拍的，聯(lián)系方式藏在"關(guān)于我們"的二級(jí)頁面里。最絕的是，產(chǎn)品分類里居然有個(gè)"其他"選項(xiàng)，點(diǎn)進(jìn)去空空如也。這感覺就像去高檔餐廳，服務(wù)員給你端上個(gè)空盤子。

二、企業(yè)網(wǎng)站的三大致命傷

現(xiàn)在市面上主要流行三種翻車姿勢(shì)：

1. 古董級(jí)審美：還在用Flash動(dòng)畫當(dāng)首頁，加載時(shí)那個(gè)轉(zhuǎn)圈能讓你把午飯消化完 2. 信息迷宮：找產(chǎn)品參數(shù)得像玩密室逃脫，最后在"人力資源-員工風(fēng)采-2018年團(tuán)建照片"里找到 3. 僵尸網(wǎng)站：新聞動(dòng)態(tài)最新一條是特朗普當(dāng)總統(tǒng)那年更新的

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶更絕，網(wǎng)站底部留著"建議使用IE6.0瀏覽器"的提示。我問他知不知道IE瀏覽器都停更了，他一臉茫然："??？不是還能用嗎？"

三、好網(wǎng)站的五個(gè)隱藏開關(guān)

1. 加載速度比外賣小哥還快 用戶耐心就3秒，等加載的時(shí)間夠刷三條短視頻了。有次測(cè)試某家居網(wǎng)站，首頁用了8張5MB的高清圖，打開時(shí)我都能去泡杯咖啡。

2. 導(dǎo)航設(shè)計(jì)得像超市指示牌 好的導(dǎo)航應(yīng)該讓老太太都能找到想買的。見過最聰明的設(shè)計(jì)是某樂器網(wǎng)站，把"新手入門"直接做成色塊放在首頁C位。

3. 移動(dòng)端適配不是選修課 現(xiàn)在誰還抱著電腦上網(wǎng)?。康行┚W(wǎng)站手機(jī)打開，字小得要用放大鏡看，按鈕密集得像地雷陣。

4. 內(nèi)容要像新鮮蔬菜 產(chǎn)品信息、案例展示這些核心內(nèi)容得常換常新。見過最用心的網(wǎng)站，連原材料的采購地都標(biāo)注得清清楚楚。

5. 后臺(tái)別整成航天飛機(jī)操作臺(tái) 很多企業(yè)最后荒廢網(wǎng)站，就是因?yàn)楹笈_(tái)復(fù)雜得需要IT學(xué)位?，F(xiàn)在有些智能建站平臺(tái)，改個(gè)banner圖比發(fā)朋友圈還簡單。

四、省錢的坑千萬別踩

"300塊建站"的廣告滿天飛，但便宜往往最貴。去年幫人收拾爛攤子，某低價(jià)建站公司給的源碼全是拼湊的，換個(gè)服務(wù)器就跑不起來。更坑的是域名被代理商攥著，想搬家都不行。

預(yù)算實(shí)在緊張的話，可以試試這些法子： - 先用成熟SaaS平臺(tái)搭個(gè)簡易版 - 重點(diǎn)打磨核心產(chǎn)品頁 - 把"聯(lián)系我們"做成浮動(dòng)按鈕

記住，網(wǎng)站不是建完就完事的。就像開店得天天打掃，網(wǎng)站也需要持續(xù)運(yùn)營。有個(gè)做烘焙的客戶特別聰明，每周更新兩個(gè)產(chǎn)品故事，把食材溯源拍成短視頻，半年后官網(wǎng)流量漲了3倍。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是高科技臉面，而是個(gè)會(huì)說話的銷售員。它不需要炫技，但要能在客戶需要時(shí)，準(zhǔn)確遞上名片、產(chǎn)品冊(cè)和價(jià)目表。畢竟在這個(gè)時(shí)代，連街邊煎餅攤都有小程序了，你的企業(yè)總不能還在靠微信群發(fā)圖吧？