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說(shuō)實(shí)話，這些年我見過太多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)翻車的案例了。有的網(wǎng)站打開速度慢得像老牛拉破車，有的設(shè)計(jì)土得讓人懷疑穿越回了2005年，更離譜的是那種點(diǎn)進(jìn)去連聯(lián)系方式都找不到的——這年頭做生意還玩神秘主義？今天就和大家嘮嘮，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)那些事兒。

第一印象有多重要

你知道嗎？用戶點(diǎn)開你網(wǎng)站的前7秒，基本就決定了要不要繼續(xù)看下去。我有個(gè)做建材的朋友，去年花大價(jià)錢請(qǐng)人做了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果首頁(yè)放了張巨幅老板照片，產(chǎn)品介紹卻藏在三級(jí)菜單里。后來(lái)他跟我說(shuō)："客戶都說(shuō)我網(wǎng)站像個(gè)人寫真集，壓根不像做生意的！"這事兒特別典型，很多老板總想把個(gè)人形象放第一位，殊不知客戶真正關(guān)心的是你能解決什么問題。

移動(dòng)端適配現(xiàn)在可是生死線。上周我隨手用手機(jī)查了家本地餐廳，結(jié)果菜單要放大到臉貼屏幕才能看清。拜托，這都2023年了，還有人做網(wǎng)站不考慮手機(jī)瀏覽？數(shù)據(jù)顯示超過70%的流量來(lái)自移動(dòng)端，你的網(wǎng)站要是還停留在PC優(yōu)先的思維，那可真是out了。

內(nèi)容才是王道

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的坑就是重設(shè)計(jì)輕內(nèi)容。我見過一個(gè)做工業(yè)設(shè)備的網(wǎng)站，首頁(yè)動(dòng)畫炫得跟科幻大片似的，但關(guān)鍵的技術(shù)參數(shù)、應(yīng)用案例統(tǒng)統(tǒng)語(yǔ)焉不詳。后來(lái)跟他們的市場(chǎng)總監(jiān)聊天，他說(shuō)："我們覺得專業(yè)客戶都懂行，不用寫太細(xì)。"結(jié)果呢？80%的詢盤都問著同樣基礎(chǔ)的問題。

這里分享個(gè)小技巧：把客戶常問的十個(gè)問題直接做到網(wǎng)站里。有個(gè)做外貿(mào)的朋友照做了，不僅減少了重復(fù)咨詢，轉(zhuǎn)化率還提升了30%。記住啊，網(wǎng)站不是企業(yè)宣傳冊(cè)，要站在客戶角度思考他們到底需要什么信息。

技術(shù)細(xì)節(jié)別馬虎

說(shuō)到網(wǎng)站速度，那可真是血淚教訓(xùn)。去年幫朋友評(píng)估供應(yīng)商，有家公司的網(wǎng)站加載要8秒——我都泡好咖啡了頁(yè)面還沒完全打開！后來(lái)發(fā)現(xiàn)他們首頁(yè)塞了十幾個(gè)未壓縮的高清大圖?，F(xiàn)在用戶耐心比金魚還短，3秒打不開就走人是常態(tài)。

SEO優(yōu)化這事兒也特別有意思。很多企業(yè)覺得"我們不做百度競(jìng)價(jià)，SEO無(wú)所謂"。但你知道嗎？就算不做推廣，基礎(chǔ)的SEO就像給店鋪掛招牌，總得讓人找得到吧？我認(rèn)識(shí)個(gè)做小眾工藝品的，就靠?jī)?yōu)化產(chǎn)品頁(yè)的長(zhǎng)尾詞，自然流量半年翻了兩番。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是真功夫

建網(wǎng)站最怕什么？一錘子買賣！見過太多花幾萬(wàn)做的網(wǎng)站，三年不更新，新聞欄里還掛著"喜迎2019"的標(biāo)語(yǔ)。有個(gè)做教育的客戶特別聰明，他們每周更新兩篇行業(yè)干貨，不僅老客戶?；卦L，還吸引了不少新用戶。

數(shù)據(jù)分析工具一定要用起來(lái)。有個(gè)做B2B的朋友發(fā)現(xiàn)，他們網(wǎng)站上"在線咨詢"按鈕的點(diǎn)擊量是"立即購(gòu)買"的20倍——這才意識(shí)到客戶更需要前期溝通，于是調(diào)整了整個(gè)銷售流程。你看，數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。

該花的錢別省

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的?？傆腥藛栁遥?建個(gè)網(wǎng)站到底要多少錢？"這問題就像問"裝修要多少錢"一樣難回答。但有一點(diǎn)很明確：貪便宜絕對(duì)吃大虧。見過太多用模板站冒充定制開發(fā)的案例，等要改功能時(shí)發(fā)現(xiàn)根本動(dòng)不了。

不過也別被忽悠著瞎燒錢。重點(diǎn)是把錢花在刀刃上：用戶體驗(yàn)、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)架構(gòu)這些基礎(chǔ)必須扎實(shí)，至于什么炫酷特效、華而不實(shí)的功能，量力而行就好。畢竟網(wǎng)站終歸是工具，能幫企業(yè)賺錢才是正經(jīng)事。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像你在網(wǎng)上的門店。是門庭冷落還是客似云來(lái)，全看你怎么經(jīng)營(yíng)它。別再把網(wǎng)站當(dāng)成"有了就行"的擺設(shè)啦，在這個(gè)人人都在線找商機(jī)的時(shí)代，你的網(wǎng)站，真的夠體面嗎？