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說實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搞企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)手忙腳亂。當(dāng)時(shí)覺得不就是買個(gè)域名、套個(gè)模板的事兒?jiǎn)?？結(jié)果光備案就折騰了半個(gè)月，頁面加載速度慢得像老牛拉破車。現(xiàn)在回頭看，企業(yè)建站這事兒啊，水還挺深的。

別被花架子忽悠了

最近總看到一些建站公司打廣告，說什么"三天建站""299元全包"。哎，作為一個(gè)過來人，我得說這跟方便面包裝上的"圖片僅供參考"是一個(gè)道理。去年有家做五金配件的小廠老板就著了道——299元的網(wǎng)站打開全是亂碼，聯(lián)系客服發(fā)現(xiàn)還要額外付8000塊才能用后臺(tái)功能。

企業(yè)官網(wǎng)最核心的就三件事：穩(wěn)定性、加載速度、轉(zhuǎn)化率。我特別喜歡用"門面"來比喻：你總不能讓客戶推門進(jìn)來就看見蜘蛛網(wǎng)吧？所以服務(wù)器一定要選靠譜的，別貪便宜買那些共享主機(jī)。有個(gè)做外貿(mào)的朋友，就因?yàn)榫W(wǎng)站三天兩頭宕機(jī)，丟了個(gè)20萬美金的單子。

內(nèi)容才是王炸

現(xiàn)在很多企業(yè)特別喜歡在首頁堆特效，滿屏的旋轉(zhuǎn)木馬式輪播圖。但說實(shí)話，用戶平均停留時(shí)間可能就15秒，誰有耐心看你的PPT?。咳ツ晡医o個(gè)餐飲品牌做咨詢，把他們首頁的5個(gè)輪播圖砍到1個(gè)，重點(diǎn)突出訂餐入口和招牌菜，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。

這里分享個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬別讓程序員決定文案！有次驗(yàn)收時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品介紹頁寫著"本產(chǎn)品采用先進(jìn)物理萃取工藝"，問技術(shù)總監(jiān)什么意思，他撓頭說就是"用鍋煮"...后來改成了"8小時(shí)慢火熬制"，訂單量肉眼可見地往上漲。

移動(dòng)端比你想的重要

上周去參加行業(yè)交流會(huì)，發(fā)現(xiàn)還有老板舉著手機(jī)抱怨："我們網(wǎng)站電腦上看挺好啊，怎么手機(jī)打開按鈕都疊在一起了？"要知道現(xiàn)在70%的流量來自移動(dòng)端啊各位！

有個(gè)很簡(jiǎn)單的測(cè)試方法：把手機(jī)亮度調(diào)到最低，在室外陽光下打開你的網(wǎng)站。如果都看不清主要信息，趕緊改版吧。我見過最絕的是家裝修公司，他們?cè)谝苿?dòng)端做了個(gè)"一鍵計(jì)算裝修預(yù)算"的小工具，留資率比其他同行高出一大截。

別把SEO當(dāng)玄學(xué)

總有人問我："為啥我們網(wǎng)站做半年了，在百度還搜不到？"然后發(fā)現(xiàn)他們首頁全是"公司成立于1998年，占地面積5000平"這類廢話。搜索引擎現(xiàn)在精得很，你寫"華東地區(qū)XX設(shè)備供應(yīng)商"都比寫"追求卓越，共創(chuàng)輝煌"強(qiáng)十倍。

有個(gè)特別實(shí)用的技巧：讓銷售部門提供20個(gè)客戶常問的問題，把這些問答做到網(wǎng)站里。既解決了SEO問題，又提升了用戶體驗(yàn)。我們給某儀器廠商這么操作后，自然搜索流量三個(gè)月漲了300%。

后期維護(hù)才是開始

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)結(jié)婚照——建好那天就是最后一次看見它。其實(shí)官網(wǎng)應(yīng)該像朋友圈，得持續(xù)經(jīng)營(yíng)。我建議至少每月更新兩篇行業(yè)相關(guān)資訊，哪怕只是轉(zhuǎn)載呢。有家做環(huán)保材料的客戶堅(jiān)持發(fā)技術(shù)科普，現(xiàn)在60%的咨詢客戶都說"是在你們網(wǎng)站看到那篇XX文章找過來的"。

說到這個(gè)，必須提備份！去年有客戶網(wǎng)站被黑，五年積累的客戶案例全沒了?，F(xiàn)在我都建議客戶做"三備份"：服務(wù)器自動(dòng)備份+本地備份+網(wǎng)盤備份，就跟不要把雞蛋放一個(gè)籃子里是同樣的道理。

最后說點(diǎn)實(shí)在的

如果你正準(zhǔn)備建站，我的建議是： 1. 先想清楚網(wǎng)站要解決什么問題（是賣貨？招商？還是展示實(shí)力？） 2. 準(zhǔn)備20張真實(shí)產(chǎn)品圖和3個(gè)客戶案例（別用素材網(wǎng)下載的?。? 3. 找個(gè)會(huì)聊天的銷售一起策劃文案（技術(shù)術(shù)語翻譯成人話）

建站這事就像裝修房子，看起來都是貼瓷磚，但好的設(shè)計(jì)師知道把插座留在最順手的位置?；c(diǎn)時(shí)間把基礎(chǔ)打牢，后面能省心很多。對(duì)了，千萬別信"一步到位"這種鬼話，好網(wǎng)站都是迭代出來的。就像我常跟客戶說的："咱們先讓網(wǎng)站能跑起來，再考慮怎么跑得漂亮。"