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前幾天碰到個(gè)老同學(xué)，聊起他新創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目。說到公司官網(wǎng)時(shí)，他撓著頭說："隨便找了個(gè)模板湊合用，反正也沒人看"。這話讓我差點(diǎn)把咖啡噴出來——都2023年了，還有人覺得網(wǎng)站是可有可無的擺設(shè)？

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

記得十年前做網(wǎng)站，放個(gè)公司簡介、產(chǎn)品目錄再加個(gè)聯(lián)系方式就齊活。現(xiàn)在？呵，客戶點(diǎn)開頁面三秒沒找到想要的內(nèi)容，鼠標(biāo)比兔子跑得還快。有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽，說換了新網(wǎng)站后詢盤量直接翻倍，就因?yàn)榧恿嗽诰€客服系統(tǒng)和多語言切換。

說到底，現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站得是個(gè)"全能選手"：

- 24小時(shí)營業(yè)的超級(jí)銷售（半夜兩點(diǎn)都有客戶在瀏覽） - 品牌故事的立體畫冊(cè)（別再用PPT式排版了求求了） - 數(shù)據(jù)收集的智能終端（用戶停留時(shí)長比銷售話術(shù)更有說服力）

二、那些年我們踩過的坑

去年幫親戚把關(guān)網(wǎng)站建設(shè)，見識(shí)了各種騷操作。最絕的是某家服務(wù)商把"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"吹得天花亂墜，結(jié)果在平板上打開直接錯(cuò)位——漢堡菜單變成"俄羅斯方塊"。還有次看到個(gè)企業(yè)站，首頁輪播圖放了七張，加載速度慢得讓我以為回到了撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代。

常見雷區(qū)包括但不限于：

1. 盲目追求炫酷特效（用戶是來辦事不是來看科幻片的） 2. 導(dǎo)航欄像迷宮（把"人力資源"藏進(jìn)"關(guān)于我們"的子菜單是什么鬼） 3. 移動(dòng)端體驗(yàn)災(zāi)難（手指根本點(diǎn)不準(zhǔn)那些微小的按鈕）

三、好網(wǎng)站的三條金線

最近經(jīng)手了個(gè)餐飲品牌的案例，他們老板有句話特別實(shí)在："網(wǎng)站就跟餐廳裝修似的，不能光圖便宜。"確實(shí)，判斷網(wǎng)站是否合格，我通?？催@三個(gè)維度：

1. 打開速度 測試數(shù)據(jù)說53%用戶會(huì)放棄加載超過3秒的頁面。有個(gè)小技巧：把首屏圖片控制在200KB以內(nèi)，效果立竿見影。

2. 轉(zhuǎn)化路徑 見過最聰明的設(shè)計(jì)是咨詢按鈕會(huì)隨著滾動(dòng)變色，像夜店的霓虹燈一樣顯眼。關(guān)鍵入口的點(diǎn)擊熱圖要像市中心商圈般熱鬧才對(duì)。

3. 內(nèi)容保鮮度 上周看到某公司新聞動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品圖居然帶著諾基亞手機(jī)...建議至少季度更新，就像女生化妝要補(bǔ)口紅一個(gè)道理。

四、未來已來的小趨勢

現(xiàn)在有些網(wǎng)站已經(jīng)開始玩AR預(yù)覽了，家具店能直接看到沙發(fā)擺在家里的效果。雖然對(duì)多數(shù)企業(yè)還太超前，但有幾點(diǎn)確實(shí)值得跟進(jìn)：

- 語音搜索優(yōu)化（越來越多人對(duì)著手機(jī)說"附近的XX公司"） - 無障礙訪問（色盲模式、字體放大這些細(xì)節(jié)很拉好感） - 暗黑模式（別說，晚上瀏覽真的護(hù)眼）

有家做智能家居的客戶跟我分享，他們?cè)诋a(chǎn)品頁加了能耗計(jì)算器小工具，停留時(shí)長直接增加40%。你看，用戶就喜歡這種"小確幸"。

寫在最后

下次再聽到有人說"網(wǎng)站隨便做做就行"，建議讓他試試在毛坯房里接待客戶。在這個(gè)掃碼比握手更常見的年代，你的網(wǎng)站可能就是客戶對(duì)企業(yè)的第一印象。畢竟，連街邊煎餅攤都有小程序了，咱們正經(jīng)公司總不能輸給早餐車對(duì)吧？

（突然想到個(gè)冷知識(shí)：世界上第一個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在還能訪問，但你的網(wǎng)站能撐過三年不大改嗎？）