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說實話，這些年我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)做得跟"面子工程"似的。老板一拍腦袋說要建站，找個模板套一套，產(chǎn)品圖片往上一堆，聯(lián)系方式一掛，這事兒就算完了。結(jié)果呢？客戶點進來三秒就關(guān)頁面，轉(zhuǎn)化率低得可憐，活像個電子版的企業(yè)宣傳冊。

網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時營業(yè)的銷售

記得去年幫朋友看他的機械設(shè)備廠官網(wǎng)，好家伙，首頁輪播圖居然是2018年的行業(yè)展會照片。我問他："你這設(shè)備都更新三代了，網(wǎng)站怎么還在用老黃歷？"他撓撓頭說："反正有老客戶直接打電話，網(wǎng)站就是個形式。"這話聽得我直搖頭。

現(xiàn)在哪家供應(yīng)商不是先上網(wǎng)查資料？你官網(wǎng)要是連產(chǎn)品參數(shù)都寫不清楚，客戶轉(zhuǎn)頭就找競爭對手去了。有個做建材的客戶跟我吐槽，他們70%的詢盤都來自網(wǎng)站，但之前那個破站差點把生意攪黃了——手機打開產(chǎn)品頁要加載半分鐘，詳情頁錯別字連篇。

別掉進這三個坑里

1. 審美停留在十年前 大紅大紫的配色，滿屏飄動的彈窗，自動播放的背景音樂...這些設(shè)計早該進博物館了?，F(xiàn)在流行的是極簡風(fēng)格，重點突出核心內(nèi)容。有個做食品的客戶非要把首頁做成"滿漢全席"，結(jié)果用戶根本找不到購買入口。

2. 移動端體驗災(zāi)難 上周用手機查某家工廠官網(wǎng)，放大縮小折騰五分鐘才找到聯(lián)系電話?，F(xiàn)在超過60%的流量來自手機，你的網(wǎng)站要是還只適配電腦端，等于直接把客戶往外趕。

3. 內(nèi)容更新比蝸牛還慢 見過最離譜的是新聞中心最新動態(tài)停留在三年前?？蛻艨吹竭@種"僵尸站"，第一反應(yīng)就是：這公司是不是倒閉了？其實定期更新不用大動干戈，哪怕每月發(fā)篇行業(yè)觀察，都能讓客戶覺得你們是"活"的。

好網(wǎng)站到底該長什么樣？

上周遇到個做智能家居的案例特別有意思。他們官網(wǎng)把使用場景做成3D展示，客戶可以直接拖拽查看不同房型的解決方案。最絕的是有個"成本計算器"，輸入戶型面積自動生成預(yù)算，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

其實啊，優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站只需要做好三件事： - 說得清楚：三秒內(nèi)讓訪客明白你是做什么的 - 找得方便：重要信息不超過兩次點擊 - 看得舒服：排版符合閱讀習(xí)慣，加載速度要快

改版千萬別瞎折騰

很多老板一聽說要改版就想著"全面升級"，結(jié)果預(yù)算像流水一樣花出去。我的建議是分步走：先做診斷，找出最影響轉(zhuǎn)化的3個問題；然后小范圍測試改版效果；最后才全面鋪開。有個客戶花了兩個月只優(yōu)化了產(chǎn)品詳情頁，詢盤量就漲了40%，這錢花得比盲目重做整個網(wǎng)站值多了。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是用來孤芳自賞的，而是幫客戶解決問題的工具。下次打開你們公司官網(wǎng)時，不妨換個角度想想：如果我是第一次接觸這個行業(yè)的客戶，這個網(wǎng)站能說服我下單嗎？