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說實話，現(xiàn)在要是哪個企業(yè)還沒個官網(wǎng)，就跟開餐館不掛招牌似的，客人連門都找不著。我去年幫朋友打理他剛起步的小公司，第一件事就是催著他把網(wǎng)站搞起來。結(jié)果你猜怎么著？三個月后他跟我說，60%的新客戶都是從官網(wǎng)找過來的。

一、為什么企業(yè)網(wǎng)站不是"有個就行"

很多人覺得企業(yè)網(wǎng)站嘛，隨便找個模板套一套就完事了。這種想法可太危險了！這就好比你去相親，穿著睡衣拖鞋就去了，對方能覺得你靠譜嗎？

我見過最離譜的例子是某家做高端定制家具的，網(wǎng)站用的居然是十幾年前的flash動畫，打開先彈三個廣告窗口。后來他們老板跟我吐槽："明明產(chǎn)品都是五位數(shù)的單價，客戶看完網(wǎng)站還以為我們是路邊攤。"

說到底，企業(yè)網(wǎng)站至少要滿足三個基本要求： 1. 打開速度要快（超過3秒還沒打開？客戶早跑了） 2. 手機看著要舒服（現(xiàn)在誰還整天用電腦上網(wǎng)?。? 3. 找信息要順手（別讓客戶玩解謎游戲）

二、建站路上的那些坑

剛開始接觸網(wǎng)站建設(shè)時，我也被各種專業(yè)術(shù)語繞得頭暈。什么CMS、SEO、響應(yīng)式設(shè)計...后來才發(fā)現(xiàn)，其實就跟裝修房子差不多道理。

選建站方式就是個典型難題。自助建站平臺確實便宜，但用著用著就會發(fā)現(xiàn)—— - 想要的功能總是差那么一兩個 - 設(shè)計風格撞衫率高達90% - 等業(yè)務(wù)做大了想升級？呵呵，基本得推倒重來

找外包團隊又怕遇到不靠譜的。有個做服裝批發(fā)的朋友，花了八萬做的網(wǎng)站，驗收時發(fā)現(xiàn)商品分類頁居然不能按價格排序！對方還理直氣壯："合同里又沒寫這條"。氣得他后來見人就提醒："需求清單一定要列得比超市小票還細！"

三、這些細節(jié)最容易被忽略

說到網(wǎng)站內(nèi)容，很多企業(yè)都犯同一個錯誤——把公司簡介寫成工作報告。我見過最夸張的，首頁大圖配的是領(lǐng)導(dǎo)在會議室講話的照片，下面還列著十幾條經(jīng)營方針。拜托，用戶是來買東西的，不是來參加政治學(xué)習的！

這幾個要點建議拿小本本記下來： - 產(chǎn)品展示要像直播帶貨那樣有吸引力（多角度實拍+使用場景） - 聯(lián)系方式要顯眼得像是黑夜里的霓虹燈 - 客服窗口別設(shè)成必須注冊才能咨詢（這操作簡直是在趕客）

有個做有機食品的客戶就做得特別聰明。他們把農(nóng)場實景做成了360°全景展示，還放了段廚師用產(chǎn)品做菜的短視頻。結(jié)果轉(zhuǎn)化率直接翻倍，有個顧客留言說："看著視頻突然就餓了，趕緊下了單。"

四、網(wǎng)站上線才是開始

千萬別覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉了！這就像飯店開張，得持續(xù)招呼客人才行。我總結(jié)了個"三三法則"：

1. 內(nèi)容三個月至少更新一次（新聞動態(tài)、案例展示都行） 2. 數(shù)據(jù)分析每周看三次（哪些頁面被頻繁跳出要重點關(guān)注） 3. 用戶反饋三天內(nèi)必回復(fù)（冷處理是最傷口碑的）

有個做工業(yè)設(shè)備的朋友更絕，他在產(chǎn)品頁底部加了個小投票："您最關(guān)心哪些參數(shù)？"根據(jù)投票結(jié)果調(diào)整內(nèi)容后，詢盤質(zhì)量明顯提高了。

寫在最后

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)就是個不斷優(yōu)化的過程。剛開始不用追求一步到位，但一定要記?。耗愕木W(wǎng)站就是7×24小時在線的銷售員。它可能在深夜三點接待客戶，也可能在周末拿下大單。

最近發(fā)現(xiàn)個有趣的現(xiàn)象——那些抱怨網(wǎng)站沒效果的企業(yè)，往往連最基本的在線溝通功能都沒做好。所以啊，與其花大錢做炫酷特效，不如先把"聯(lián)系我們"按鈕做得更醒目些。你說是不是？