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前幾天和一位做外貿(mào)的朋友聊天，他抱怨說(shuō)："明明產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，老外詢(xún)盤(pán)時(shí)總要先問(wèn)'你們有官網(wǎng)嗎'，沒(méi)有就好像不正規(guī)似的..."這話(huà)讓我想起五年前自己第一次建站的經(jīng)歷——花三千塊找的"技術(shù)大牛"，做出來(lái)的頁(yè)面活像二十年前的電子賀卡，導(dǎo)航欄還會(huì)隨著鼠標(biāo)飄來(lái)飄去！

為什么說(shuō)官網(wǎng)是企業(yè)的"數(shù)字身份證"

咱們先拋開(kāi)那些高大上的概念。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的消費(fèi)者就像在相親——刷到你的產(chǎn)品，第一反應(yīng)肯定是去官網(wǎng)"查戶(hù)口"。我觀(guān)察過(guò)身邊年輕人的購(gòu)物習(xí)慣，十個(gè)里有八個(gè)會(huì)邊看商品詳情邊嘀咕："連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒(méi)有，該不會(huì)是皮包公司吧？"

去年幫親戚的小型加工廠(chǎng)改版網(wǎng)站后，訂單量變化特別有意思：以前總被壓價(jià)的中端客戶(hù)，現(xiàn)在主動(dòng)帶著設(shè)計(jì)圖來(lái)談定制。最意外的是，有家連鎖超市的采購(gòu)經(jīng)理直言："能在官網(wǎng)查到QS認(rèn)證和車(chē)間實(shí)拍，比業(yè)務(wù)員說(shuō)破嘴皮都管用。"

避開(kāi)這些建站坑，省下的都是真金白銀

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事上栽跟頭。有個(gè)做文創(chuàng)的朋友，被某建站平臺(tái)"999元全包"的廣告吸引，結(jié)果發(fā)現(xiàn)： - 產(chǎn)品展示頁(yè)要另收"高級(jí)模板費(fèi)" - 后臺(tái)改個(gè)聯(lián)系方式要買(mǎi)"VIP權(quán)限" - 最坑的是域名居然歸平臺(tái)所有

建議大家在選擇服務(wù)商時(shí)，不妨學(xué)學(xué)我家樓下火鍋店的王老板——他直接拿著同行的優(yōu)秀網(wǎng)站去談需求："就要這種能手機(jī)下單的，但別整那些花里胡哨的動(dòng)畫(huà)，加載慢得急死人！"

會(huì)呼吸的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站

千萬(wàn)別把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)。上周去參觀(guān)某有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，人家的網(wǎng)站簡(jiǎn)直是個(gè)"活標(biāo)本"： - 首頁(yè)掛著實(shí)時(shí)監(jiān)控的種植大棚畫(huà)面 - 每月更新土壤檢測(cè)報(bào)告PDF - 甚至能預(yù)約VR參觀(guān)

最妙的是那個(gè)"本周采收"欄目，每天中午12點(diǎn)自動(dòng)更新庫(kù)存量。老板笑著說(shuō)："以前客戶(hù)總懷疑我們?nèi)苯锒虄?，現(xiàn)在數(shù)據(jù)自己會(huì)說(shuō)話(huà)。"

小預(yù)算也能玩出高級(jí)感

可能你會(huì)說(shuō)："我們剛起步，哪有幾十萬(wàn)搞這些？"其實(shí)現(xiàn)在兩千塊就能做出不錯(cuò)的效果。去年幫閨蜜甜品店做的案例就很典型：用開(kāi)源系統(tǒng)搭框架，重點(diǎn)打磨三個(gè)核心頁(yè)面： 1. 產(chǎn)品頁(yè)突出"每日現(xiàn)做"的倒計(jì)時(shí)提示 2. 聯(lián)系方式直接嵌入微信小程序預(yù)約 3. 故事頁(yè)用手機(jī)拍攝的店主vlog

特別要提醒的是移動(dòng)端適配。有次我在地鐵上想訂烘焙材料，打開(kāi)某供應(yīng)商網(wǎng)站要雙手放大才能看清字——這種反人類(lèi)設(shè)計(jì)直接讓我關(guān)掉了頁(yè)面。

比建站更重要的事

見(jiàn)過(guò)不少企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成"一次性工程"，上線(xiàn)后就像結(jié)婚照似的供著不動(dòng)。其實(shí)好的網(wǎng)站應(yīng)該像便利店： - 季度新品得上架（哪怕只是換個(gè)主圖） - 促銷(xiāo)信息要顯眼（但別整屏彈窗） - 客服入口得像收銀臺(tái)般好找

有組數(shù)據(jù)特別能說(shuō)明問(wèn)題：持續(xù)更新的網(wǎng)站，客戶(hù)停留時(shí)間平均能增加47%。我們工作室最近接的燈具客戶(hù)就是個(gè)例子，他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)加了"設(shè)計(jì)師搭配靈感"板塊后，客單價(jià)直接漲了三成。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)智慧的數(shù)字化呈現(xiàn)。下次再聽(tīng)到"做個(gè)官網(wǎng)多少錢(qián)"這種問(wèn)題，我總會(huì)反問(wèn)："您希望它在生意中扮演什么角色？"畢竟在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，你的數(shù)字門(mén)面正在7×24小時(shí)替你接待客人呢。