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說(shuō)真的，我見(jiàn)過(guò)太多老板在這個(gè)問(wèn)題上栽跟頭了。前陣子有個(gè)做服裝批發(fā)的朋友找我吐槽："明明產(chǎn)品質(zhì)量不差，怎么客戶(hù)總說(shuō)我們像皮包公司？"我打開(kāi)他那個(gè)2008年風(fēng)格的網(wǎng)站一看——Flash動(dòng)畫(huà)還在首頁(yè)轉(zhuǎn)圈圈，聯(lián)系方式藏在三級(jí)頁(yè)面最底下。這不，問(wèn)題找到了。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

十年前可能隨便做個(gè)網(wǎng)頁(yè)就能糊弄人，現(xiàn)在？門(mén)兒都沒(méi)有?？蛻?hù)第一次接觸你的企業(yè)，90%會(huì)先搜官網(wǎng)。那個(gè)加載速度慢、手機(jī)上看排版錯(cuò)亂的頁(yè)面，分分鐘讓人點(diǎn)返回鍵。

我特別想吐槽某些企業(yè)主的心態(tài)："網(wǎng)站嘛，能展示基本信息就行"。拜托！這就像在CBD開(kāi)實(shí)體店卻用報(bào)紙糊櫥窗。有個(gè)做工業(yè)配件的老客戶(hù)，去年咬牙把網(wǎng)站改版成響應(yīng)式設(shè)計(jì)，配合在線(xiàn)選型工具，結(jié)果詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。他后來(lái)跟我說(shuō)："早知道效果這么明顯，我三年前就該動(dòng)手。"

二、千萬(wàn)別踩這些坑

說(shuō)到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。見(jiàn)過(guò)最離譜的是某餐飲品牌，花大錢(qián)做了炫酷的3D全景，結(jié)果連菜單和訂餐入口都找不到。還有更絕的——某機(jī)械廠(chǎng)官網(wǎng)的"最新產(chǎn)品"欄目，最后更新日期顯示2016年。

這幾個(gè)致命傷你肯定也遇到過(guò)： - 電腦端看著還行，手機(jī)打開(kāi)文字疊成俄羅斯方塊 - 客服窗口彈得比牛皮癬廣告還勤快 - 產(chǎn)品詳情頁(yè)除了張圖片啥也沒(méi)有，連尺寸參數(shù)都要打電話(huà)問(wèn)

（突然想到個(gè)笑話(huà)：有次幫人看網(wǎng)站，點(diǎn)擊"公司榮譽(yù)"居然跳轉(zhuǎn)到賭博頁(yè)面，后來(lái)才知道是服務(wù)器被黑了三年沒(méi)人管...）

三、好網(wǎng)站的"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

現(xiàn)在做網(wǎng)站其實(shí)特別有意思，就像搭樂(lè)高積木?；A(chǔ)模塊誰(shuí)都會(huì)拼，但高手能搭出會(huì)動(dòng)的變形金剛。說(shuō)幾個(gè)容易被忽視的細(xì)節(jié)：

1. 加載速度比顏值重要：用戶(hù)耐心只有3秒，等加載的時(shí)間夠刷三條短視頻了 2. 每個(gè)按鈕都要有"人話(huà)"提示：別學(xué)某大廠(chǎng)把購(gòu)物車(chē)圖標(biāo)設(shè)計(jì)成抽象派藝術(shù) 3. 后臺(tái)必須傻瓜式操作：不然每次更新內(nèi)容都得求技術(shù)小哥，遲早被鴿

最近幫人改版時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)神器：滾動(dòng)到特定位置才觸發(fā)的動(dòng)畫(huà)效果。既不會(huì)拖慢速度，又能讓用戶(hù)眼前一亮。不過(guò)切記別濫用——上周看到個(gè)網(wǎng)站，每滾動(dòng)半屏就跳出來(lái)個(gè)會(huì)跳舞的蔬菜，看得我眼睛疼。

四、從建站到賺錢(qián)的完整鏈路

很多企業(yè)主沒(méi)想明白：網(wǎng)站不該是成本中心，而該是銷(xiāo)售渠道。認(rèn)識(shí)個(gè)做定制家具的，在官網(wǎng)加了VR看樣間功能，配合在線(xiàn)報(bào)價(jià)系統(tǒng)，現(xiàn)在30%訂單直接來(lái)自網(wǎng)站。

關(guān)鍵要把這幾個(gè)環(huán)節(jié)打通： 1. 自然搜索流量（那些認(rèn)真做SEO的早就吃到了紅利） 2. 社交媒體導(dǎo)流（小紅書(shū)掛官網(wǎng)鏈接的被點(diǎn)擊率超高） 3. 老客戶(hù)復(fù)購(gòu)入口（郵件營(yíng)銷(xiāo)里帶個(gè)性?xún)r(jià)比計(jì)算器鏈接）

有個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品頁(yè)放太多技術(shù)參數(shù)反而降低轉(zhuǎn)化。后來(lái)我們做A/B測(cè)試，把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)改成"能解決XX痛點(diǎn)"的描述，咨詢(xún)量立刻上漲40%。

五、該花的錢(qián)千萬(wàn)別省

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩子的。見(jiàn)過(guò)太多為省幾千塊用模板建站，結(jié)果每年續(xù)費(fèi)時(shí)發(fā)現(xiàn)被套路。還有找親戚家孩子兼職維護(hù)的，離職時(shí)連后臺(tái)密碼都沒(méi)留下。

建議至少預(yù)留這些預(yù)算： - 獨(dú)立服務(wù)器費(fèi)用（共享主機(jī)卡起來(lái)能急死人） - 專(zhuān)業(yè)攝影/渲染（手機(jī)拍的產(chǎn)品圖真的不上檔次） - 持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（官網(wǎng)博客才是長(zhǎng)效SEO神器）

上個(gè)月有個(gè)客戶(hù)跟我說(shuō)："早知道網(wǎng)站能帶來(lái)穩(wěn)定客源，我當(dāng)初就該當(dāng)重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)做。"你看，生意人算賬就是快——現(xiàn)在他的官網(wǎng)已經(jīng)變成24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員了。

（寫(xiě)完突然想起忘了說(shuō)域名的事...算了下次專(zhuān)門(mén)開(kāi)篇講這個(gè)）