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說(shuō)實(shí)話，十年前你要是跟我說(shuō)企業(yè)必須有個(gè)網(wǎng)站，我八成會(huì)翻個(gè)白眼。那會(huì)兒大家覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)，跟街邊店鋪的霓虹燈招牌差不多?？勺罱鼛蛶讉€(gè)朋友的公司做咨詢時(shí)，我發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象——現(xiàn)在連街角賣煎餅的大爺都在琢磨著弄個(gè)展示頁(yè)面了。這世界變化快得讓人猝不及防。

從"可有可無(wú)"到"不可或缺"的轉(zhuǎn)變

記得2015年那會(huì)兒，我?guī)陀H戚家的小作坊做網(wǎng)站，他們老板的原話是："花這冤枉錢(qián)干啥？客戶不都直接上門(mén)嘛！"結(jié)果去年疫情一來(lái)，所有線下渠道全斷了，急得直跺腳。后來(lái)臨時(shí)抱佛腳建了個(gè)簡(jiǎn)易網(wǎng)站，你猜怎么著？居然靠這個(gè)接到了外地訂單。

這事兒特別典型?，F(xiàn)在消費(fèi)者找服務(wù)，第一反應(yīng)都是掏出手機(jī)搜一搜。我做過(guò)個(gè)小實(shí)驗(yàn)，讓20個(gè)朋友回憶最近三次消費(fèi)決策過(guò)程，18個(gè)人說(shuō)會(huì)先上網(wǎng)查企業(yè)信息。有個(gè)做裝修的朋友更逗，說(shuō)他70%的客戶會(huì)先在網(wǎng)站上看案例圖，然后才肯接他電話。

網(wǎng)站建設(shè)里的"門(mén)道"比你想象的多

別看現(xiàn)在建站工具滿天飛，真要做好可不容易。上周還有個(gè)創(chuàng)業(yè)者跟我吐槽，花兩千塊做的網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛，產(chǎn)品圖片糊得連親媽都認(rèn)不出來(lái)。這哪是展示實(shí)力啊，簡(jiǎn)直是自砸招牌。

我自己踩過(guò)的坑也不少。最早做個(gè)人博客時(shí)，貪便宜選了某平臺(tái)免費(fèi)模板，結(jié)果首頁(yè)那個(gè)閃瞎眼的彩虹漸變色，被朋友笑稱是"90年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)風(fēng)"。后來(lái)才明白，網(wǎng)站視覺(jué)就像人的穿著——不需要多奢華，但必須干凈利落。

移動(dòng)端適配更是重災(zāi)區(qū)。有次在地鐵上隨手點(diǎn)開(kāi)某公司官網(wǎng)，字小得要用放大鏡看，導(dǎo)航菜單死活點(diǎn)不中，氣得我直接關(guān)頁(yè)面。這種體驗(yàn)，等于把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推。

那些年我們交過(guò)的"學(xué)費(fèi)"

說(shuō)幾個(gè)真實(shí)的翻車案例吧。有家做高端定制的，網(wǎng)站照片全是手機(jī)隨手拍的，窗簾后面還晾著襪子；還有家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，聯(lián)系方式藏在三級(jí)頁(yè)面最底下，客戶找得火冒三丈。最絕的是某餐飲品牌，菜單半年沒(méi)更新，顧客到店發(fā)現(xiàn)價(jià)格全漲了，場(chǎng)面一度十分尷尬。

這些看似好笑的失誤，背后都是真金白銀的損失。反觀做得好的，往往把握住了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：加載速度控制在3秒內(nèi)，重點(diǎn)信息一目了然，動(dòng)線設(shè)計(jì)符合用戶習(xí)慣。有個(gè)做文創(chuàng)的朋友就特別聰明，把產(chǎn)品故事做成短視頻嵌在首頁(yè)，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

小預(yù)算也能玩出大花樣

千萬(wàn)別被那些報(bào)價(jià)嚇住?，F(xiàn)在市面上從幾百塊的模板站到幾十萬(wàn)的定制開(kāi)發(fā)都有，關(guān)鍵要量體裁衣。我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法，是家剛起步的設(shè)計(jì)工作室——先用成熟建站平臺(tái)搭個(gè)簡(jiǎn)易版，重點(diǎn)展示作品集和聯(lián)系方式；等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了，再逐步升級(jí)功能。

內(nèi)容維護(hù)也沒(méi)想象中麻煩。有個(gè)開(kāi)烘焙教室的妹子，每周就花半小時(shí)更新當(dāng)周課程照片，保持網(wǎng)站"新鮮度"。她說(shuō)這叫"網(wǎng)站養(yǎng)客"，比成天群發(fā)促銷短信管用多了。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

5G普及后，網(wǎng)站體驗(yàn)會(huì)更"瘋狂"。上周體驗(yàn)了家家具城的VR展廳，360度看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還能AR預(yù)覽擺放效果。雖然現(xiàn)在用不上這么高級(jí)的功能，但至少要保證網(wǎng)站在手機(jī)上看著舒服，這點(diǎn)要求不過(guò)分吧？

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"好不好用"的較量。就像我常對(duì)客戶說(shuō)的：你可以不做電商，但不能沒(méi)有展示窗口；可以不做復(fù)雜功能，但不能忽視用戶體驗(yàn)。在這個(gè)掃碼比名片更管用的年代，你的企業(yè)真的缺不得這張"網(wǎng)絡(luò)身份證"。

（寫(xiě)完突然想到，或許該給樓下煎餅攤大爺也提個(gè)醒？）