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三年前我?guī)团笥汛蚶硭羌倚≠Q(mào)易公司時(shí)，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象——明明每天接待十幾波客戶咨詢，但八成客戶開(kāi)口第一句話都是："你們官網(wǎng)怎么打不開(kāi)？"老友撓著頭解釋："覺(jué)得有微信就夠了，建網(wǎng)站多費(fèi)事啊！"結(jié)果那年雙十一，同行靠著官網(wǎng)引流做成的訂單量是他的七倍。

這事兒讓我意識(shí)到，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單了?，F(xiàn)在連巷子口的包子鋪都懂得掛個(gè)二維碼點(diǎn)單，正經(jīng)做生意要是沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直像穿著睡衣見(jiàn)客戶。不過(guò)說(shuō)實(shí)在的，很多老板對(duì)建站這事兒還存在不少誤解。

一、那些年我們交過(guò)的"學(xué)費(fèi)"

記得最早接觸企業(yè)建站是2010年，當(dāng)時(shí)市面上充斥著"999元全包"的廣告。有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶圖便宜選了這種，結(jié)果發(fā)現(xiàn)用的是境外服務(wù)器，打開(kāi)速度慢得像老牛拉破車。更絕的是后臺(tái)全是英文，想改張產(chǎn)品圖都得求爺爺告奶奶找技術(shù)。最后這網(wǎng)站成了電子版光榮榜——除了"關(guān)于我們"能打開(kāi)，其他頁(yè)面全報(bào)404錯(cuò)誤。

現(xiàn)在想想，企業(yè)建站最忌諱的就是貪便宜。就像買房子，毛坯房和精裝房的區(qū)別可不僅僅是價(jià)格。有些公司為了省兩三萬(wàn)預(yù)算，結(jié)果損失的是幾十萬(wàn)的商機(jī)。我認(rèn)識(shí)個(gè)做工業(yè)設(shè)備的老總，當(dāng)初在官網(wǎng)上摳摳搜搜，后來(lái)參加展會(huì)才發(fā)現(xiàn)，采購(gòu)商早就習(xí)慣先上網(wǎng)查資料再約見(jiàn)面，他那寒酸的網(wǎng)站直接讓客戶懷疑公司實(shí)力。

二、好網(wǎng)站該有的模樣

上周幫餐飲連鎖店做咨詢，老板娘問(wèn)我："現(xiàn)在人都刷短視頻，官網(wǎng)還有人看嗎？"這話聽(tīng)著耳熟。其實(shí)官網(wǎng)就像實(shí)體店鋪的櫥窗，你可能不會(huì)天天盯著看，但真要找營(yíng)業(yè)時(shí)間、新品菜單、加盟政策時(shí)，第一個(gè)想到的還是它。

好的企業(yè)網(wǎng)站至少要具備這幾個(gè)特質(zhì)： - 加載速度要快（3秒打不開(kāi)就走掉60%訪客） - 移動(dòng)端必須適配（現(xiàn)在70%流量來(lái)自手機(jī)） - 動(dòng)線設(shè)計(jì)要聰明（別讓客戶玩解謎游戲找聯(lián)系方式） - 內(nèi)容要活起來(lái)（定期更新比十年不動(dòng)的"僵尸站"強(qiáng)百倍）

有個(gè)做智能家居的客戶讓我印象深刻。他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)放了3D展示功能，客戶能360度旋轉(zhuǎn)查看設(shè)備結(jié)構(gòu)，還嵌入了實(shí)時(shí)對(duì)話窗口。結(jié)果官網(wǎng)轉(zhuǎn)化率直接翻倍，有個(gè)山西的客戶凌晨三點(diǎn)咨詢，值班客服及時(shí)響應(yīng)，第二天就簽了二十萬(wàn)的單子。

三、避坑指南請(qǐng)收好

這些年見(jiàn)證過(guò)太多建站翻車現(xiàn)場(chǎng)。最離譜的是有家公司花了八萬(wàn)做的官網(wǎng)，最后發(fā)現(xiàn)程序員把數(shù)據(jù)庫(kù)放自己電腦上，離職時(shí)直接把源碼格式化了。所以提醒各位：

1. 域名所有權(quán)一定要捏在自己手里（別笑，真有人用員工郵箱注冊(cè)的） 2. 服務(wù)器選擇要慎重（突然被墻的案例可不少） 3. 內(nèi)容管理系統(tǒng)最好選主流平臺(tái)（某些小眾系統(tǒng)連技術(shù)員都找不到） 4. SEO基礎(chǔ)在建站時(shí)就要考慮（事后優(yōu)化好比給毛坯房刷漆）

有個(gè)血淚教訓(xùn)：某教育機(jī)構(gòu)把學(xué)員案例做得花里胡哨，卻忘了做搜索優(yōu)化。后來(lái)發(fā)現(xiàn)家長(zhǎng)都是搜"XX區(qū)英語(yǔ)培訓(xùn)"找機(jī)構(gòu)，他們的官網(wǎng)排在搜索結(jié)果第8頁(yè)，相當(dāng)于把客戶拱手讓人。

四、未來(lái)已來(lái)的小趨勢(shì)

最近幫幾家制造業(yè)客戶升級(jí)網(wǎng)站，明顯感覺(jué)到變化。以前官網(wǎng)就是個(gè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，現(xiàn)在都開(kāi)始玩智能客服+大數(shù)據(jù)分析了。有家做精密儀器的，在官網(wǎng)嵌入了AR演示功能，海外客戶掃產(chǎn)品圖就能看到立體拆解動(dòng)畫(huà)，省去了樣機(jī)郵寄的麻煩。

還有個(gè)有意思的現(xiàn)象：官網(wǎng)正在變成超級(jí)入口。通過(guò)對(duì)接ERP系統(tǒng)，客戶能直接查訂單進(jìn)度；接入直播功能，新品發(fā)布會(huì)線上線下同步進(jìn)行；甚至能結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)，讓客戶遠(yuǎn)程查看定制產(chǎn)品的生產(chǎn)狀態(tài)。

說(shuō)到底，企業(yè)建站早就過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，正在進(jìn)入"好不好用"的比拼。就像我常對(duì)客戶說(shuō)的：官網(wǎng)不是成本，是能24小時(shí)營(yíng)業(yè)的黃金商鋪。下次當(dāng)你糾結(jié)建站預(yù)算時(shí)，不妨想想錯(cuò)過(guò)的那批凌晨三點(diǎn)詢價(jià)的客戶——他們可能正在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上填聯(lián)系方式呢。

（寫(xiě)完這篇文章突然想起，該提醒那個(gè)貿(mào)易公司朋友續(xù)費(fèi)域名了...）