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說實(shí)話，這些年我見過太多"僵尸網(wǎng)站"了。那種點(diǎn)進(jìn)去首頁大圖還在用十年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品分類里赫然寫著"新品上市2015"，最絕的是聯(lián)系方式里留的座機(jī)號(hào)早就成了空號(hào)。每次遇到這種網(wǎng)站，我都忍不住想問問老板：您這網(wǎng)站是專門用來勸退客戶的嗎？

官網(wǎng)就是企業(yè)的"門面擔(dān)當(dāng)"

記得去年幫朋友看一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)方發(fā)來的官網(wǎng)讓我當(dāng)場(chǎng)笑出聲。首頁輪播圖三張照片全是模糊的，產(chǎn)品展示頁的"點(diǎn)擊查看詳情"按鈕根本點(diǎn)不動(dòng)，最要命的是在手機(jī)上看整個(gè)版面都錯(cuò)位了。朋友還納悶為什么線上咨詢量這么少——這不明擺著嘛！現(xiàn)在消費(fèi)者多挑啊，第一印象不好扭頭就走。

現(xiàn)在做生意的邏輯早就變了。客戶第一次接觸你的企業(yè)，八成是先搜官網(wǎng)。好比相親見面，人家姑娘看你邋里邋遢的，誰還愿意繼續(xù)了解你的內(nèi)在美？我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的朋友，花三萬塊重新做了官網(wǎng)后，詢盤量直接翻倍。用他的話說："這錢花得比參加展會(huì)值多了。"

建站不是搞藝術(shù)創(chuàng)作

很多老板容易陷入個(gè)誤區(qū)，覺得網(wǎng)站要做得"高大上"。有次遇到個(gè)客戶，非要首頁放段3D動(dòng)畫展示企業(yè)大樓，結(jié)果加載速度慢得讓人想砸電腦。其實(shí)啊，網(wǎng)站最重要的是實(shí)用。就像你去飯館吃飯，裝修再漂亮，上菜慢吞吞的也白搭。

現(xiàn)在用戶耐心都特別有限。數(shù)據(jù)說得很明白：網(wǎng)頁打開超過3秒，57%的用戶就會(huì)直接離開。所以千萬別整那些華而不實(shí)的功能。把這三件事做好比什么都強(qiáng)：打開快、找信息方便、看著舒服。我自己的經(jīng)驗(yàn)是，簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)反而更顯專業(yè)。

移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

上周去參加行業(yè)交流會(huì)，聽到個(gè)真實(shí)案例特別有意思。有家傳統(tǒng)企業(yè)突然發(fā)現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，排查半天才發(fā)現(xiàn)問題出在官網(wǎng)上——他們的客戶現(xiàn)在都用手機(jī)查資料，而他們網(wǎng)站壓根沒做移動(dòng)端適配。這就像開實(shí)體店的把大門鎖了，然后納悶為什么沒人進(jìn)店消費(fèi)。

現(xiàn)在移動(dòng)端流量占比早就超過70%了，但很多企業(yè)網(wǎng)站還停留在PC時(shí)代。建議各位老板現(xiàn)在就掏出手機(jī)，自己試試訪問公司官網(wǎng)。要是需要不斷放大縮小才能看清內(nèi)容，或者按鈕怎么點(diǎn)都沒反應(yīng)，那真的該考慮重新做站了。別覺得這是小問題，客戶可不會(huì)遷就你的技術(shù)落后。

內(nèi)容要像新鮮蔬菜

經(jīng)?？吹揭恍┢髽I(yè)網(wǎng)站，新聞中心最新動(dòng)態(tài)還停留在兩年前。這種內(nèi)容更新不及時(shí)的網(wǎng)站，給人的感覺就像超市里賣過期食品，誰敢買??？?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)其實(shí)特別重要，要像照顧盆栽一樣定期打理。

我的建議是至少每個(gè)月更新些內(nèi)容。不一定是大新聞，可以是行業(yè)見解、使用教程、客戶案例這些。實(shí)在沒時(shí)間寫，哪怕更新幾張產(chǎn)品實(shí)拍圖也好過一直不變。記住，常更常新的網(wǎng)站搜索引擎也更喜歡，這直接關(guān)系到你的展示排名。

后臺(tái)管理要"傻瓜式"

見過太多企業(yè)網(wǎng)站建好后，連更新個(gè)電話號(hào)碼都要找外包公司。這就很離譜了，相當(dāng)于自家大門鑰匙放在別人手里。現(xiàn)在成熟的建站系統(tǒng)后臺(tái)都很人性化，基本上會(huì)打字就能操作。

建議在建站時(shí)就要考慮后臺(tái)的易用性。最好自己試試添加文章、修改banner圖這些基本操作。如果覺得復(fù)雜，就讓技術(shù)團(tuán)隊(duì)調(diào)整到你能獨(dú)立操作為止。畢竟網(wǎng)站是你的，總不能每次改個(gè)錯(cuò)別字都要花錢請(qǐng)人吧？

別把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程

最后說個(gè)掏心窩子的體會(huì)：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣。就像買輛車需要定期保養(yǎng)，網(wǎng)站也需要持續(xù)優(yōu)化。技術(shù)迭代這么快，三年前的網(wǎng)站在今天可能就已經(jīng)落伍了。

我建議至少每?jī)赡曜鲆淮稳骟w檢：看看設(shè)計(jì)風(fēng)格是否過時(shí)，功能是否符合現(xiàn)在用戶習(xí)慣，技術(shù)是否還跟得上時(shí)代。有時(shí)候不需要推倒重來，局部升級(jí)也能讓網(wǎng)站煥發(fā)新生。這筆錢真的不能省，畢竟官網(wǎng)是你24小時(shí)在線的銷售員。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)是個(gè)技術(shù)活，更是個(gè)戰(zhàn)略決策。它不僅是展示窗口，更是重要的獲客渠道和信任背書。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，你的網(wǎng)站要是不能在三秒內(nèi)抓住訪客，那基本就等于把客戶拱手讓人了。所以啊，是時(shí)候認(rèn)真看看自家官網(wǎng)了——它可能正在偷偷趕走你的潛在客戶呢！