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前幾天和一位開設(shè)計(jì)工作室的朋友聊天，他愁眉苦臉地說(shuō)："現(xiàn)在客戶都先上網(wǎng)搜我們，可那個(gè)破網(wǎng)站簡(jiǎn)直拿不出手..."這話讓我突然意識(shí)到，在這個(gè)連賣煎餅的都搞小程序的年代，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還真不是可有可無(wú)的擺設(shè)。

一、網(wǎng)站=24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員

說(shuō)真的，現(xiàn)在誰(shuí)還捧著黃頁(yè)找供應(yīng)商??？去年我們公司換印刷廠，我愣是刷了二十多個(gè)網(wǎng)站才選定三家實(shí)地考察。那些加載速度慢得像老牛拉車的，頁(yè)面排版亂得像打翻調(diào)色盤的，直接就被我劃掉了——連網(wǎng)站都做不好，誰(shuí)敢把訂單交給他們？

有個(gè)做外貿(mào)的朋友更絕，他說(shuō)老外客戶時(shí)差顛倒，經(jīng)常半夜發(fā)詢盤。要不是他的網(wǎng)站支持多語(yǔ)言自動(dòng)翻譯，還帶智能客服，估計(jì)要錯(cuò)過(guò)至少三成訂單。你看，這哪是網(wǎng)站，分明是個(gè)不用發(fā)工資的跨國(guó)業(yè)務(wù)員嘛！

二、別被"模板建站"忽悠瘸了

市面上那些"299元建站全包"的廣告，就跟健身房年卡推銷似的——買的時(shí)候覺(jué)得賺大了，用起來(lái)全是坑。我表弟去年圖便宜搞了個(gè)模板站，結(jié)果發(fā)現(xiàn)同行有七八家都用的同款皮膚，連banner圖都懶得換。更絕的是后臺(tái)編輯器復(fù)雜得像是給程序員用的，想改個(gè)電話號(hào)碼都得找客服。

真正靠譜的建站應(yīng)該像定制西裝，量體裁衣。記得我們給茶藝館做網(wǎng)站時(shí)，光是研究"沖泡動(dòng)畫"就改了六版。最后那個(gè)茶葉在杯中舒展的細(xì)節(jié)，讓客戶轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。所以說(shuō)啊，該花的錢真省不得。

三、移動(dòng)端體驗(yàn)才是勝負(fù)手

上周在咖啡館親眼看見個(gè)名場(chǎng)面：某企業(yè)老板炫耀新網(wǎng)站，結(jié)果在場(chǎng)五個(gè)人掏出手機(jī)訪問(wèn)，四個(gè)人的頁(yè)面顯示錯(cuò)位?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比都超70%了，還死磕PC端設(shè)計(jì)，這不是跟錢過(guò)不去嗎？

有個(gè)做母嬰用品的客戶特別機(jī)智，他們?cè)谑謾C(jī)端做了個(gè)"一鍵計(jì)算喂養(yǎng)量"的小工具。新手媽媽們愛(ài)用得不行，平均停留時(shí)間比競(jìng)品多出兩分鐘。要我說(shuō)，這種能解決實(shí)際問(wèn)題的設(shè)計(jì)，比放一百?gòu)埉a(chǎn)品圖都管用。

四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)比裝修更重要

見過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)樓盤樣板間——開業(yè)時(shí)富麗堂皇，三年后積滿灰塵。其實(shí)網(wǎng)站就像個(gè)菜園子，光搭架子不種菜怎么行？認(rèn)識(shí)個(gè)做工業(yè)軸承的老板，他讓技術(shù)員每周寫篇應(yīng)用案例，現(xiàn)在他們網(wǎng)站居然在谷歌機(jī)械類目排到第一頁(yè)。

我們團(tuán)隊(duì)最近幫餐飲客戶做內(nèi)容時(shí)就發(fā)現(xiàn)，把"廚師手記"欄目改成"今日廚房"，加上實(shí)時(shí)更新的備餐視頻，線上訂座率立刻翻番。你看，用戶要的不是冷冰冰的簡(jiǎn)介，而是能聞到煙火氣的故事。

五、安全防護(hù)別等出事才后悔

去年本地有家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站被黑，首頁(yè)被換成惡搞圖片，修復(fù)花了兩萬(wàn)八。更慘的是有個(gè)商城客戶，因?yàn)闆](méi)做SSL加密，用戶數(shù)據(jù)泄露被告得差點(diǎn)破產(chǎn)。這些血淚史告訴我們，建站時(shí)省下的安全預(yù)算，遲早要成倍吐出來(lái)。

建議起碼要做到這三點(diǎn)：定期備份就像買保險(xiǎn)，驗(yàn)證碼防護(hù)相當(dāng)于門禁，而HTTPS加密則是給數(shù)據(jù)穿防彈衣。別覺(jué)得小題大做，我認(rèn)識(shí)的安全工程師說(shuō)過(guò)，黑客最愛(ài)挑那些毫無(wú)防護(hù)的"裸奔"網(wǎng)站下手。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)絡(luò)名片"了。它既是生意的起點(diǎn)，也是品牌的延伸，更是與用戶對(duì)話的窗口。與其將就著弄個(gè)"能用就行"的站點(diǎn)，不如好好琢磨怎么讓它成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，門面功夫不到位，誰(shuí)有興趣了解你的內(nèi)在美？