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說實話，第一次建網(wǎng)站時我手忙腳亂得像在玩真人版"我的世界"。服務(wù)器？域名？前端？這些詞兒聽著就頭大。但折騰三個月后我突然開竅——網(wǎng)站建設(shè)本質(zhì)上就是在互聯(lián)網(wǎng)上給自己搭個窩，關(guān)鍵是要實用又順眼。

為什么你的生意需要個"門牌號"

去年幫朋友的小茶館做線上轉(zhuǎn)型，最讓我驚訝的是：他們開了五年店，80%的熟客居然不知道能外送。你看，現(xiàn)在連煎餅攤都有小程序了，要是連個正經(jīng)網(wǎng)站都沒有，就像在商業(yè)街開店卻忘了掛招牌。有個做手工皮具的客戶更絕，把微信朋友圈當(dāng)官網(wǎng)用，結(jié)果老外客戶想批量訂貨時，看到滿屏的九宮格自拍直接懵了。

網(wǎng)站這東西吧，說重要也不至于離了它就活不下去，但有了它絕對能多開幾扇窗。特別是這兩年，我注意到個有趣現(xiàn)象：那些堅持"酒香不怕巷子深"的老店，十個里有八個開始偷偷找建站服務(wù)了。

避開這些新手必踩的坑

剛開始那會兒我可沒少交學(xué)費。記得第一個網(wǎng)站花了八千塊，結(jié)果手機打開全是錯位圖片，老板氣得直跺腳："這錢夠買兩頭驢了！"后來才明白，響應(yīng)式設(shè)計根本不是可選配置，而是保命條款?，F(xiàn)在看到那些用Flash做動畫的網(wǎng)站，就跟看見有人拿小靈通似的，既懷念又心酸。

還有個常見誤區(qū)是貪多求全。見過某餐飲網(wǎng)站把股東合影、員工培訓(xùn)視頻、食材檢測報告全堆在首頁，活像雜貨鋪的櫥窗。其實吧，用戶耐心比網(wǎng)紅店的排隊時間還短，三秒找不到訂餐按鈕，他們轉(zhuǎn)頭就點競品外賣去了。

省錢的野路子與該花的冤枉錢

建站成本這事兒特別魔幻。有次在技術(shù)論壇看到個大學(xué)生曬作品，五百塊搞定整套電商站，評論區(qū)全是"大佬帶帶我"；轉(zhuǎn)頭隔壁帖子就有公司哭訴二十萬做的官網(wǎng)還不如淘寶模板。這里分享個血淚經(jīng)驗：域名注冊千萬別圖便宜選小眾代理商，去年我有個客戶貪便宜，結(jié)果代理商跑路，辛苦運營三年的品牌流量全打了水漂。

但有些錢真不能省。比如SSL證書，現(xiàn)在瀏覽器看到?jīng)]有小綠鎖的網(wǎng)站，警告彈窗比防詐騙提示還嚇人。還有網(wǎng)站備份，就像給數(shù)字資產(chǎn)買保險，等服務(wù)器崩了才想起來這茬的，都哭得挺慘的。

內(nèi)容排版里的大學(xué)問

你們發(fā)現(xiàn)沒有？好網(wǎng)站都有個共同點——讓人不知不覺就滑到底了。這里頭門道可多了：段落間距要像呼吸節(jié)奏般舒服，字體大小得比長輩微信消息大兩號，重點內(nèi)容要用色塊突出但別整得跟霓虹燈招牌似的。有個做教育的朋友非要首頁放二十個課程按鈕，我說你這不像官網(wǎng)倒像游戲技能樹，后來改成漸進式導(dǎo)航，咨詢量立馬上漲三成。

圖片選擇更是玄學(xué)。見過最絕的是家健身房，教練腹肌照拍得跟時尚大片似的，結(jié)果來的全是沖著看肌肉的阿姨，私教課賣爆了。所以說啊，網(wǎng)站視覺不是選你喜歡的，而是要瞄準(zhǔn)用戶心頭好。

更新維護那些事兒

很多老板覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉，這想法跟"結(jié)婚就等于幸福"一樣天真。我定期維護的客戶里，有個賣土特產(chǎn)的每周更新山貨采摘視頻，兩年時間自然搜索流量漲了七倍。反觀某些企業(yè)官網(wǎng)，"最新動態(tài)"欄里還掛著2018年春節(jié)放假通知，尷尬得腳趾摳出三室一廳。

說到這兒提醒下，千萬別用"在建中"當(dāng)欄目內(nèi)容。這仨字跟飯店"隨便炒炒"似的，用戶點開發(fā)現(xiàn)是空白頁時，失落感堪比泡面沒有調(diào)料包。

未來趨勢你跟不跟

最近總被問要不要做小程序。我的建議是：如果官網(wǎng)是你的大本營，小程序就是快捷入口，兩者根本不沖突。有個客戶把會員系統(tǒng)做到官網(wǎng)，小程序只做爆品促銷，線上線下數(shù)據(jù)打通后，復(fù)購率肉眼可見地往上竄。

還有個有意思的現(xiàn)象，語音搜索優(yōu)化突然火起來了。想想也是，現(xiàn)在誰還規(guī)規(guī)矩矩打字啊，都是"哎那個賣大閘蟹的網(wǎng)站叫啥來著"。所以標(biāo)題黨那套過時了，得學(xué)會用正常人類的口語寫描述。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子，既不能全包給施工隊當(dāng)甩手掌柜，也不能事必躬親把自己累垮。找準(zhǔn)定位、控制預(yù)算、持續(xù)運營，這三板斧掄好了，數(shù)字門面就能真正變成生意助推器。對了，要是看完還是發(fā)怵，記住我的急救口訣：先弄個能用的，再慢慢改成好的，永遠(yuǎn)好過永遠(yuǎn)停留在想象中。