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說實(shí)話，我第一次幫朋友公司折騰官網(wǎng)時，差點(diǎn)被那些專業(yè)術(shù)語整懵了。什么"響應(yīng)式布局"啊、"SEO優(yōu)化"啊，聽著就跟天書似的。但后來發(fā)現(xiàn)，這事兒說白了就是給企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上安個家，只不過這個家得既好看又實(shí)用。

為什么現(xiàn)在企業(yè)還執(zhí)著于建官網(wǎng)？

你可能要問：現(xiàn)在不都流行短視頻和社交媒體嗎？這話沒錯，但仔細(xì)想想——刷完某條爆款視頻后，如果想深入了解這個品牌，大多數(shù)人還是會下意識去搜官網(wǎng)。這就好比在商場看到心儀店鋪，總得進(jìn)實(shí)體店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)才踏實(shí)。

我合作過的一家做文創(chuàng)的小工作室，原先全靠社交平臺接單。有次他們推的爆款產(chǎn)品突然被平臺限流，老板急得直跺腳："客戶連我們聯(lián)系方式都找不到！"后來做了官網(wǎng)，把流量沉淀下來，才算真正有了"數(shù)字資產(chǎn)"。你看，官網(wǎng)就像企業(yè)的保險(xiǎn)柜，關(guān)鍵時刻能救命。

那些年我們踩過的坑

剛開始做官網(wǎng)時，最容易犯兩個錯誤：要么追求酷炫效果搞得花里胡哨，要么直接套模板像穿不合身的西裝。記得有次驗(yàn)收頁面，客戶非要首頁放自動播放的企業(yè)宣傳片，結(jié)果加載速度慢得像蝸牛爬——用戶還沒看到內(nèi)容就跑了。

現(xiàn)在我的經(jīng)驗(yàn)是：官網(wǎng)不是電子畫冊，而是24小時營業(yè)的智能門店。重點(diǎn)要考慮： - 手機(jī)打開快不快？（現(xiàn)在人耐心不超過3秒） - 找聯(lián)系方式方不方便？（至少要有三種途徑） - 產(chǎn)品介紹能不能讓人一眼看懂？（別學(xué)某些用英文縮寫裝高深的）

花小錢辦大事的秘訣

很多人以為建官網(wǎng)動輒要幾十萬，其實(shí)完全看需求。就像裝修房子，有人需要智能家居全屋定制，也有人刷個墻就能住。

我建議初創(chuàng)公司可以分三步走： 1. 先用建站工具搭個基礎(chǔ)版（就像宜家樣板間） 2. 等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了再升級定制（這時候才知道自己要什么） 3. 定期更新內(nèi)容（別搞得像僵尸網(wǎng)站，去年新聞還掛著"喜迎2022"）

有個做農(nóng)產(chǎn)品的客戶特別聰明，官網(wǎng)直接對接小程序商城，每款產(chǎn)品頁都放上種植過程的短視頻。后來他跟我說："以前客戶總覺得我們就是二道販子，現(xiàn)在看著視頻里親自下田的鏡頭，訂單備注里都開始叫'張哥'了。"

比技術(shù)更重要的事

做了這么多年網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)最容易被忽視的反而是最關(guān)鍵的——想清楚網(wǎng)站給誰看。有次幫教育機(jī)構(gòu)改版，原先把校長致辭放在最顯眼位置。后來調(diào)研發(fā)現(xiàn)，家長最關(guān)心的是師資力量和課程體系，調(diào)整后咨詢量直接翻倍。

還有個反常識的發(fā)現(xiàn)：官網(wǎng)不一定非要追求"高大上"。有個做機(jī)械配件的老廠子，官網(wǎng)就是實(shí)拍車間設(shè)備，配上老師傅調(diào)試機(jī)器的特寫鏡頭，結(jié)果在B端客戶里特別吃香。有時候，適當(dāng)?shù)?土味"反而讓人感覺真實(shí)可靠。

未來官網(wǎng)會消失嗎？

最近總有人討論官網(wǎng)會不會被元宇宙、AI助手取代。要我說啊，只要人們還有"查官方信息"的需求，官網(wǎng)就死不了。不過形式可能會變——說不定以后對著手表說句話，就能彈出三維立體版的企業(yè)展廳呢？

（寫完突然想起個事兒：上周幫客戶檢查舊網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)"最新動態(tài)"里赫然寫著"慶祝北京奧運(yùn)會圓滿成功"...所以啊，官網(wǎng)建設(shè)不是一錘子買賣，得有人定期維護(hù)，就跟養(yǎng)花似的，勤澆水才能活）