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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有老板覺(jué)得公司網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)，那可真是大錯(cuò)特錯(cuò)了。上周遇到個(gè)開連鎖餐飲的老同學(xué)，他振振有詞地說(shuō)"我們靠的是口碑，網(wǎng)站隨便做個(gè)頁(yè)面就行"，結(jié)果我打開他們官網(wǎng)一看——好家伙，加載速度慢得像蝸牛爬，菜單圖片糊得連菜名都看不清。這不，上個(gè)月他們搞促銷活動(dòng)，官網(wǎng)直接崩了三個(gè)小時(shí)，白白損失了幾十萬(wàn)營(yíng)業(yè)額。

為什么你的企業(yè)需要專業(yè)網(wǎng)站？

你知道嗎？現(xiàn)在90%的客戶在第一次接觸實(shí)體店或業(yè)務(wù)前，都會(huì)先上網(wǎng)搜一搜。我去年幫一家設(shè)計(jì)工作室做咨詢，他們?cè)鹊木W(wǎng)站簡(jiǎn)直慘不忍睹——字體五花八門，配色辣眼睛，作品集頁(yè)面居然要用Flash才能看！改版上線三個(gè)月后，咨詢量直接翻了兩番。

專業(yè)網(wǎng)站至少要具備這幾個(gè)功能： - 24小時(shí)在線的電子門面（畢竟員工要下班） - 展示企業(yè)形象的最佳舞臺(tái) - 客戶服務(wù)的延伸渠道 - 營(yíng)銷推廣的主陣地

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

我見過(guò)太多企業(yè)在這件事上栽跟頭了。第一類老板特別舍得花錢，花幾十萬(wàn)做個(gè)花里胡哨的網(wǎng)站，結(jié)果用戶點(diǎn)進(jìn)去完全找不到重點(diǎn)。第二類則走向另一個(gè)極端，隨便找個(gè)模板套一套，連公司logo都變形了還在用。最慘的是第三類，網(wǎng)站做是做了，但三五年都不更新一次內(nèi)容，聯(lián)系方式還是6年前的老地址。

這里說(shuō)個(gè)真實(shí)案例：有家做工業(yè)設(shè)備的公司，網(wǎng)站首頁(yè)放了個(gè)3分鐘的歡迎視頻，每次打開都要強(qiáng)制觀看。后來(lái)我們做用戶調(diào)研，90%的訪客表示看到視頻就直接關(guān)網(wǎng)頁(yè)了。這不純屬自嗨嗎？

如何打造真正有用的企業(yè)網(wǎng)站？

根據(jù)我這幾年經(jīng)手上百個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，好的企業(yè)網(wǎng)站要做到"三快"：打開快、找信息快、轉(zhuǎn)化快。具體來(lái)說(shuō)：

1. 速度是王道 現(xiàn)在用戶耐心只有3秒，加載超過(guò)這個(gè)時(shí)間，62%的人就會(huì)直接離開。我建議首頁(yè)大小控制在1.5MB以內(nèi)，該壓縮的圖片別偷懶。

2. 移動(dòng)端優(yōu)先 去年有個(gè)數(shù)據(jù)很有意思：我們服務(wù)的一家服裝品牌，78%的流量來(lái)自手機(jī)端，但他們舊站的移動(dòng)體驗(yàn)簡(jiǎn)直災(zāi)難級(jí)。改版后跳出率直接降了40%。

3. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話 最怕看到滿屏"賦能""閉環(huán)""生態(tài)化反"之類的黑話。有個(gè)做智能家居的客戶，把產(chǎn)品說(shuō)明寫成科技論文，后來(lái)我們改成"老人小孩都能看懂"的語(yǔ)言，咨詢量立刻上來(lái)了。

4. 轉(zhuǎn)化路徑要順暢 別讓客戶玩解謎游戲！把聯(lián)系電話、在線咨詢這些入口放在顯眼位置。有個(gè)小技巧：重要按鈕用對(duì)比色，轉(zhuǎn)化率能提升20%左右。

網(wǎng)站上線后千萬(wàn)別撒手不管

很多企業(yè)以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了，這想法太天真了。我有個(gè)客戶，網(wǎng)站上線半年后才發(fā)現(xiàn)聯(lián)系表單根本沒(méi)對(duì)接后臺(tái)，白白損失了幾百條商機(jī)。建議至少要做到： - 每周檢查各功能是否正常 - 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)內(nèi)容 - 每季度做一次數(shù)據(jù)分析

說(shuō)到數(shù)據(jù)分析，有個(gè)很有意思的現(xiàn)象：我們幫某教育機(jī)構(gòu)做網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，下午3-5點(diǎn)的咨詢轉(zhuǎn)化率特別高，后來(lái)他們就把在線客服在這個(gè)時(shí)段加倍配置，效果立竿見影。

該找誰(shuí)做網(wǎng)站？

這個(gè)要看具體情況。預(yù)算充足的話，找專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制開發(fā)肯定最理想。中小型企業(yè)可以考慮半定制方案，現(xiàn)在有些平臺(tái)提供模塊化搭建服務(wù)，性價(jià)比不錯(cuò)。但千萬(wàn)別貪便宜找個(gè)人兼職做，我見過(guò)太多爛尾案例了。

有個(gè)小建議：簽約前一定要看服務(wù)商的實(shí)際案例，最好親自測(cè)試下他們做的網(wǎng)站。去年有家公司圖便宜找了報(bào)價(jià)最低的供應(yīng)商，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站連基本的SEO都沒(méi)做，在搜索引擎里根本搜不到。

寫在最后

說(shuō)到底，公司網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的櫥窗，是第一印象的關(guān)鍵。花點(diǎn)心思把它做好，絕對(duì)物超所值。最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站改版，最常聽到的反饋就是："早知道效果這么好，應(yīng)該早點(diǎn)做！"

記住，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒(méi)有專業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)，就像沒(méi)有門牌號(hào)的店鋪——就算東西再好，顧客也找不到你?。?/p>